近日，由于全國新冠肺炎疫情多點(diǎn)散發(fā)，主題公園行業(yè)發(fā)展再度受挫。

繼上海迪士尼度假區(qū)暫停營業(yè)后，廣東廣州、珠海長隆度假區(qū)內(nèi)的部分酒店也暫停營業(yè)，加上不久前天津海昌極地海洋公園等主題公園暫停營業(yè)，原本就因疫情而遇冷的主題公園面臨雪上加霜的境況。同時(shí)，深交所就元宇宙業(yè)務(wù)向山水比德下發(fā)第三道關(guān)注函，稱其有蹭熱點(diǎn)之嫌。

在業(yè)內(nèi)人士看來，上海迪士尼閉園是當(dāng)下國內(nèi)主題公園市場困境的一個(gè)縮影。那么，熱度正高的元宇宙能否成為主題公園行業(yè)的下一個(gè)風(fēng)口？

全國多地主題公園閉園、關(guān)停

正逢春暖花開之際，但主題公園卻“春寒料峭”。

自新冠肺炎疫情暴發(fā)以來，上海迪士尼因疫情防控或極端天氣閉園早已不是新鮮事。但除了疫情暴發(fā)初期長達(dá)100余天的閉園外，其通常能在短時(shí)間內(nèi)迅速恢復(fù)運(yùn)營。然而，近期上海疫情驟然加劇，不得不令上海迪士尼更加嚴(yán)格防控。

近日，包括上海迪士尼樂園、迪士尼小鎮(zhèn)和星愿公園在內(nèi)的上海迪士尼度假區(qū)發(fā)布閉園公告，稱此次閉園預(yù)計(jì)持續(xù)較長時(shí)間；其發(fā)布的退改細(xì)則顯示，已購票的游客可以在未來六個(gè)月內(nèi)，且上海迪士尼樂園恢復(fù)運(yùn)營后任選一天到訪游玩。公告還稱，因故在未來六個(gè)月內(nèi)無法到訪的游客，可以進(jìn)行退款。

無獨(dú)有偶，同樣受疫情影響，天津海昌極地海洋公園也發(fā)布了暫時(shí)閉園通知，開放時(shí)間待定；香港迪士尼樂園也在其官網(wǎng)放出消息，按當(dāng)?shù)卣?，香港迪士尼樂園暫時(shí)關(guān)閉至4月20日，度假區(qū)內(nèi)的酒店、餐廳及部分康樂設(shè)施會(huì)維持開放并調(diào)整服務(wù)。此外，香港迪士尼方面還表示，消費(fèi)者的未使用樂園門票、指定樂園相關(guān)產(chǎn)品及“奇妙處處通”會(huì)籍的相關(guān)安排，將于樂園重開時(shí)公布。

事實(shí)上，除主題公園外，主題公園內(nèi)的酒店也在波及范圍內(nèi)。比如長隆度假區(qū)內(nèi)多個(gè)酒店預(yù)訂頁面顯示沒有可售產(chǎn)品，包括廣州熊貓酒店、珠海企鵝酒店、海洋科學(xué)酒店、馬戲酒店等。

元宇宙是風(fēng)口還是虛火？

疫情之下，主題公園巨虧已成為普遍狀態(tài)。

中國城市報(bào)記者梳理多家主題公園公布的財(cái)報(bào)或經(jīng)營數(shù)據(jù)信息發(fā)現(xiàn)，2020年華強(qiáng)方特凈利潤同比下降 38.84%；2021年上半年，若扣除1.6億元的政府補(bǔ)助，華強(qiáng)方特歸母凈利潤為虧損4604.1萬元。覆蓋文旅、地產(chǎn)多領(lǐng)域的華僑城集團(tuán)是國內(nèi)知名樂園歡樂谷的母公司，其在此前發(fā)布的公告中預(yù)計(jì)今年?duì)I業(yè)收入凈利潤同比下降幅度較大，歸屬于上市公司股東的凈利潤每股收益縮水將在七成左右。香港迪士尼在2021財(cái)政年度全年業(yè)務(wù)收入按年上升19%至17億元港幣，未扣除利息、稅項(xiàng)、折舊及攤銷前盈利為負(fù)9.7億元港幣，凈虧損為12%至24億元港幣，這已是其連續(xù)虧損的第七年……

巨虧之下的主題樂園不得不各自尋求出路。比如，海昌海洋公園不得不選擇“斷尾求生”，出售由青島公司、天津公司、成都公司及武漢公司運(yùn)營的四個(gè)主題公園公司100%股權(quán)及鄭州項(xiàng)目公司66%股權(quán)，合計(jì)代價(jià)約 65.3億元，這才扭虧為盈。

近日，又有企業(yè)盯上了元宇宙。深交所再度向山水比德發(fā)出監(jiān)管函，指出公司在元宇宙領(lǐng)域資源、技術(shù)儲(chǔ)備等方面的不足，以及可能存在的經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)，相關(guān)信息披露不完整、風(fēng)險(xiǎn)提示不充分。而這也是深交所就元宇宙業(yè)務(wù)向山水比德下發(fā)的第三道關(guān)注函。

公開資料顯示，山水比德專注于園林景觀設(shè)計(jì)業(yè)務(wù)，是一家為社區(qū)環(huán)境、商業(yè)綜合體、文化旅游、特色小鎮(zhèn)、城市設(shè)計(jì)、區(qū)域規(guī)劃等領(lǐng)域提供專業(yè)解決方案的景觀設(shè)計(jì)綜合服務(wù)商，已形成山水社區(qū)、山水文旅和山水城市三大業(yè)務(wù)板塊。

在業(yè)內(nèi)人士看來，山水比德頻繁關(guān)注、涉足元宇宙，能在一定程度上提振股價(jià)，但在實(shí)際產(chǎn)品未落地之前，“蹭熱度”的標(biāo)簽還是難以避免的。

那么，元宇宙能切實(shí)幫主題公園一把嗎？

中國城市報(bào)記者了解到，元宇宙是整合多種新技術(shù)產(chǎn)生的下一代互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用和社會(huì)形態(tài)，它基于擴(kuò)展現(xiàn)實(shí)技術(shù)和數(shù)字孿生實(shí)現(xiàn)時(shí)空拓展性，基于AI和物聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)虛擬人、自然人和機(jī)器人的人機(jī)融生性，基于區(qū)塊鏈、Web3.0、數(shù)字藏品、NFT等實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)增值性。元宇宙將以虛實(shí)融合的方式深刻改變現(xiàn)有社會(huì)的組織與運(yùn)作，不是以虛擬生活替代現(xiàn)實(shí)生活，而是形成虛實(shí)二維的新型生活方式，從而催生線上線下一體的新型社會(huì)關(guān)系，從虛擬維度賦予實(shí)體經(jīng)濟(jì)新的活力。

“疫情防控常態(tài)化下，包括迪士尼、海昌海洋公園等在內(nèi)的大型主題公園客流受到影響是必然的，因此運(yùn)用多元化的數(shù)字技術(shù)，比如元宇宙等，在一定程度上顯然有利于疫情防控，是一個(gè)可行的方向?！敝袊嗣翊髮W(xué)副教授王鵬在接受中國城市報(bào)記者采訪時(shí)表示，以目前的科技水平來看，完全依靠元宇宙打造線上、線下一體化場景的難度還很大。

中國文化管理協(xié)會(huì)鄉(xiāng)村振興建設(shè)委員會(huì)副秘書長袁帥在接受中國城市報(bào)記者采訪時(shí)稱，隨著元宇宙的火熱以及AR和VR等新興技術(shù)的發(fā)展，公園設(shè)計(jì)師們能夠探索將家庭消費(fèi)游戲體驗(yàn)帶入主題公園的沉浸式共享景點(diǎn)中。以文旅產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域內(nèi)的主題公園為例，主題公園元宇宙提供的是一種通過科技體驗(yàn)和實(shí)體體驗(yàn)相結(jié)合所創(chuàng)造的融合體驗(yàn)。同時(shí)，袁帥指出，科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步是推動(dòng)元宇宙概念落地的基礎(chǔ)支撐，數(shù)字文旅是當(dāng)代科技發(fā)展下文旅發(fā)展的必然趨勢(shì)。“游客可使用移動(dòng)設(shè)備與周圍的環(huán)境進(jìn)行真正的互動(dòng)融合體驗(yàn)，結(jié)合3D投影技術(shù)，配合隱藏?cái)U(kuò)音器的仿真音效，與主題公園中AI驅(qū)動(dòng)的虛擬角色進(jìn)行個(gè)性化交互，近距離接觸這些虛擬角色。”袁帥說。

然而，在景鑒智庫創(chuàng)始人周鳴岐看來，以現(xiàn)有的科技水平打造以元宇宙為主題的公園還為時(shí)尚早，目前大多數(shù)還只是噱頭，僅停留在概念階段，更多的還是炒作成分。周鳴岐強(qiáng)調(diào)，主題公園的根本邏輯還是基于盈利。盡管如今的VR技術(shù)已經(jīng)十分成熟，但并未在主題公園內(nèi)被大規(guī)模使用，就是因?yàn)閂R眼鏡的坪效極低，不僅設(shè)備占地大，且耗時(shí)長，不像傳統(tǒng)的過山車等項(xiàng)目幾分鐘就能讓一撥人體驗(yàn)完畢。因此，考慮到坪效和盈利性，現(xiàn)在的一些元宇宙元素尚不能被大規(guī)模地運(yùn)用到主題公園中。

以土地開發(fā)為特征的主題公園過時(shí)了？

與自然景觀不同，主題公園是旅游資源開發(fā)的成果，是集娛樂內(nèi)容、休閑要素和服務(wù)接待設(shè)施于一體的旅游目的地。如今，社會(huì)正走向以數(shù)字化技術(shù)為核心的產(chǎn)業(yè)革命時(shí)代。因此，發(fā)展以元宇宙為核心的新型主題公園一度在業(yè)內(nèi)呼聲很高。這是否意味著以土地開發(fā)為特征的規(guī)模型主題公園已經(jīng)過時(shí)了呢？

“不能說以土地開發(fā)為特征的規(guī)模型主題公園是過時(shí)的。因?yàn)檫@兩個(gè)定位是完全不同的，傳統(tǒng)的主題公園是通過實(shí)際體驗(yàn)，比如能夠體驗(yàn)失重的各種娛樂設(shè)備等，而元宇宙更多是基于精神層面的虛擬體驗(yàn)。對(duì)于好動(dòng)、且精神世界還沒有完全成型的兒童群體來說，傳統(tǒng)的主題公園是無法被取代的。”全聯(lián)并購公會(huì)信用管理委員會(huì)專家安光勇告訴中國城市報(bào)記者，即便未來元宇宙技術(shù)成熟，仍然會(huì)在傳統(tǒng)主題公園的生存空間中。

周鳴岐表示，盡管現(xiàn)在大多數(shù)主題公園采用的“樂園+地產(chǎn)”的商業(yè)模式已過時(shí)，但并不意味著主題公園就玩不下去了?！斑@只能證明過去過度依賴房地產(chǎn)的發(fā)展模式是不健康的，今后要更加回歸于主題公園的本質(zhì)?！敝茗Q岐說，回歸原有邏輯就是看中公園本身的盈利性，即有盈利能力再興建；要么像香港迪士尼或方特一樣，有足夠的政府補(bǔ)貼，否則應(yīng)慎重考慮興建。此外，周鳴岐還強(qiáng)調(diào)，眼下的疫情就像一塊試金石，所有主題公園都在經(jīng)歷優(yōu)勝劣汰的階段，未來主題公園的產(chǎn)品應(yīng)具備核心競爭力，而非依靠地產(chǎn)溢價(jià)而存活。

在疫情反復(fù)的背景下，主題公園一直徘徊在關(guān)關(guān)停停間，何時(shí)步入正軌仍是未知數(shù)。

中國主題公園研究院院長林煥杰稱，目前傳染性更強(qiáng)的奧密克戎毒株對(duì)主題公園行業(yè)的影響更大，且經(jīng)濟(jì)形勢(shì)要完全恢復(fù)到疫情前的狀態(tài)，至少要等到2024年上半年，屆時(shí)主題公園行業(yè)或許會(huì)大范圍復(fù)蘇。（以上來源：《 中國城市報(bào) 》（ 2022年04月04日 第 21版） 作者：中國城市報(bào)記者 張亞欣 新社匯·全媒體矩陣轉(zhuǎn)載發(fā)布）

圖片來源：網(wǎng)絡(luò)

中國文化管理協(xié)會(huì)鄉(xiāng)村振興建設(shè)委員會(huì)副秘書長、 數(shù)字化領(lǐng)域?qū)＜以瑤浾J(rèn)為，“元宇宙”無疑是最熱的名詞之一，各行各業(yè)爭相布局元宇宙賽道。元宇宙是整合多種新技術(shù)產(chǎn)生的下一代互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用和社會(huì)形態(tài)，它基于擴(kuò)展現(xiàn)實(shí)技術(shù)和數(shù)字孿生實(shí)現(xiàn)時(shí)空拓展性，基于AI和物聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)虛擬人、自然人和機(jī)器人的人機(jī)融生性，基于區(qū)塊鏈、Web3.0、數(shù)字藏品/NFT等實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)增值性。元宇宙將以虛實(shí)融合的方式深刻改變現(xiàn)有社會(huì)的組織與運(yùn)作，不是虛擬生活替代現(xiàn)實(shí)生活，而會(huì)形成虛實(shí)二維的新型生活方式，從而催生線上線下一體的新型社會(huì)關(guān)系，從虛擬維度賦予實(shí)體經(jīng)濟(jì)新的活力。

元宇宙將真正改變我們與時(shí)空互動(dòng)的方式，對(duì)社會(huì)和個(gè)人帶來廣闊價(jià)值空間：

1） 元宇宙包括能承載人類現(xiàn)實(shí)活動(dòng)的虛擬世界，基于元宇宙本身的沉浸化、實(shí)時(shí)性和多元化的特征，個(gè)體在短期內(nèi)能夠利用元宇宙增加多元化的人生體驗(yàn)；

2）元宇宙的虛擬數(shù)字化減少了物理距離的隔閡和通勤的時(shí)間成本，降低了交通堵塞等傳統(tǒng)城市痛點(diǎn)問題對(duì)社會(huì)整體幸福感的削弱；

3）元宇宙掃清了物理距離、社會(huì)地位等因素造成的社交障礙，為個(gè)體實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值提供了更多的手段；

4）元宇宙是對(duì)現(xiàn)實(shí)中的社交、生活以及經(jīng)濟(jì)社會(huì)系統(tǒng)的重構(gòu)和融合，對(duì)硬件、運(yùn)算等核心能力和內(nèi)容創(chuàng)造、服務(wù)提升等方面提出更高要求，基于此將改造當(dāng)前的社會(huì)經(jīng) 濟(jì)生態(tài)。

隨著互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、信息通信技術(shù)等高新科技產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，當(dāng)今，智慧旅游已成為旅游業(yè)發(fā)展的重要組成部分，且具有巨大的發(fā)展?jié)摿Γ瑢?duì)智慧旅游產(chǎn)業(yè)的開發(fā)不僅能促進(jìn)旅游業(yè)全方位發(fā)展，提高旅游產(chǎn)品的多樣性，同時(shí)也是適應(yīng)現(xiàn)代化科技發(fā)展的要求，無疑其將成為我國旅游業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的必然方向。

在“元宇宙”這個(gè)概念沒有火之前，文旅產(chǎn)業(yè)數(shù)字化一直是文旅行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)發(fā)展的主要方向。2020年，文化和旅游部印發(fā)的《文化和旅游部關(guān)于推動(dòng)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》、《關(guān)于深化“互聯(lián)網(wǎng)+旅游”推動(dòng)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》以及今年印發(fā)的《“十四五”文化和旅游發(fā)展規(guī)劃》都在為數(shù)字文旅轉(zhuǎn)型指引方向。

“萬物皆可元宇宙”的浪潮下文旅產(chǎn)業(yè)如何擁抱元宇宙？元宇宙它能夠進(jìn)行時(shí)空的轉(zhuǎn)換，可以忽略物理空間把人和景、現(xiàn)實(shí)地、實(shí)時(shí)地、全息地投射在身邊，形成一個(gè)孿生世界，更為特色的是我們可以基于技術(shù)實(shí)現(xiàn)對(duì)歷史上已損失的文明進(jìn)行虛擬世界重構(gòu)，實(shí)現(xiàn)時(shí)間層面的“穿越”，這對(duì)擁有文化歷史積淀的文旅產(chǎn)業(yè)目的地具有著新興的創(chuàng)造性的吸引力。

多年來，主題公園行業(yè)通過手機(jī)游戲和應(yīng)用程序?yàn)槠渚包c(diǎn)增添了價(jià)值，這些游戲和應(yīng)用程序?yàn)橹黝}公園延續(xù)了圍墻之外的體驗(yàn)，并鼓勵(lì)游客回訪。隨著元宇宙的火熱，隨著諸如AR和VR等新興技術(shù)的發(fā)展，公園設(shè)計(jì)師們能夠探索將家庭消費(fèi)游戲體驗(yàn)帶入主題公園的沉浸式共享景點(diǎn)中。以文旅產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域內(nèi)的主題公園為例，主題公園元宇宙提供的是一種通過科技體驗(yàn)和實(shí)體體驗(yàn)相結(jié)合所創(chuàng)造的“融合體驗(yàn)”。

科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步是推動(dòng)元宇宙概念的基礎(chǔ)支撐。數(shù)字文旅是當(dāng)代科技發(fā)展下文旅發(fā)展的必然趨勢(shì)。游客使用移動(dòng)設(shè)備與周圍的環(huán)境進(jìn)行真正的互動(dòng)融合體驗(yàn)，結(jié)合3D投影技術(shù)，配合隱藏?cái)U(kuò)音器的仿真音效，與主題公園中AI驅(qū)動(dòng)的虛擬角色進(jìn)行個(gè)性化交互，近距離接觸這些虛擬角色。

元宇宙+文旅的未來可期，可能還會(huì)超出我們的想象，當(dāng)然，實(shí)現(xiàn)元宇宙＋文旅的許多愿景還需要技術(shù)的進(jìn)一步迭代，但趨勢(shì)依然勢(shì)不可擋。元宇宙存在的根本意義不是對(duì)現(xiàn)實(shí)世界的取代，而是使現(xiàn)實(shí)世界的人可以更快樂、更高效地學(xué)習(xí)、工作和生活。

隨著人們生活水平的提高和閑暇時(shí)間的增多，主題公園已成為現(xiàn)代旅游業(yè)中成長較快的一種現(xiàn)代旅游資源，成為在這幾十年以來世界旅游業(yè)發(fā)展過程中的新星。但是近幾年的疫情沖擊，給予主題公園這種極度依賴線下游客消費(fèi)群體的模式巨大的沖擊，長時(shí)間閉園給景區(qū)帶來的是極大的資金壓力，開源節(jié)流成為時(shí)下文旅產(chǎn)業(yè)主題公園不得不面對(duì)的選擇，紓解現(xiàn)金流壓力，與此同時(shí)強(qiáng)化線上布局已經(jīng)勢(shì)在必行。

一直以來，線下運(yùn)營是主題公園最重要的方式，智慧化景區(qū)口號(hào)也喊了多年，但真正不得不切斷與游客的線下聯(lián)系后，是否有充分的準(zhǔn)備和足夠的能力通過線上與游客保持聯(lián)系、開展業(yè)務(wù)成為這次疫情的另一場大考。

將線上業(yè)務(wù)作為重點(diǎn)布局方向，積極打造“云直播、云游覽、云課堂、云義診”相關(guān)創(chuàng)新內(nèi)容，加速創(chuàng)新型收入研究及多元產(chǎn)品開發(fā)，將消費(fèi)場景由線下到線上的轉(zhuǎn)換。疫情給主題公園敲響的警鐘就是不能忽視線上運(yùn)營能力的打造，能否尋得破冰點(diǎn)，是對(duì)主題公園“經(jīng)營抗疫”局勢(shì)下的巨大挑戰(zhàn)。