1/50萬的中標(biāo)率，創(chuàng)意提案過程大公開！

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舉報(bào) 2022-04-07

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（文中素材來自網(wǎng)絡(luò)公開信息，侵刪，謝謝）

每日一梗

別人都用名牌包包，而你只能用表情包。

昨天，一個(gè)話題沖上熱搜 #劍與遠(yuǎn)征一年一度提案大會(huì)# 登上了熱搜，主角是當(dāng)下爆火的藝人金靖，話題熱度50萬+，看來全網(wǎng)策劃都想爭奪提報(bào)機(jī)會(huì)。
仔細(xì)一看，原來是一款游戲的推廣短片。《劍與遠(yuǎn)征》手機(jī)游戲，于4月6日開啟了一場主題為【酒館狂歡季】的線上提案營銷活動(dòng)，引發(fā)了全網(wǎng)“打工人們”的關(guān)注和共鳴...
打破以往的游戲推廣形式，這次推廣，直接把策劃提報(bào)、創(chuàng)意思路的全過程，展現(xiàn)在大眾眼前，讓用戶非常有融入感，采用非常“不廣告”的手段，很巧妙的推出了產(chǎn)品！快來一起看看這款游戲從甲方brief、乙方提報(bào)、到最終采用，都經(jīng)歷了什么？趕快來一起學(xué)習(xí)吧，或許還能看到一些策劃人的影子!

解讀甲方brief

· 該款游戲，隨玩隨?！?適合職場用戶在上班間隙休息5分鐘· 輕松不肝，不像其他游戲，跟用戶卷進(jìn)度卷強(qiáng)度· 最好把產(chǎn)品的所有賣點(diǎn)，一次性全部講出來

創(chuàng)意思路1
借勢魷魚游戲，辦公室大逃生
【創(chuàng)意思路】通過一個(gè)“辦公室炒魷魚”的游戲，誰摸魚就開除誰；而玩“劍與遠(yuǎn)征”這款游戲的，就不會(huì)被炒魷魚，因?yàn)楫a(chǎn)品主打賣點(diǎn)就是“單手豎屏，隨玩隨?！保?img src ="https://file.digitaling.com/images/common/loadimg.gif" data-original="https://file.digitaling.com/eImg/uimages/20220407/remote_164930047420196.png" imgwidth="699" imgheight="265"/>
借鑒了《魷魚游戲》的元素、游戲模式、游戲場景、BGM以及服裝道具等，在辦公室場景中進(jìn)行還原。

【甲方反饋】“好，但是……差點(diǎn)意思，能不能把“不像其他游戲，跟用戶卷進(jìn)度卷強(qiáng)度”此賣點(diǎn)融進(jìn)去？”

創(chuàng)意思路2
時(shí)間綁架案，游戲者的救贖
【創(chuàng)意思路】無良游戲控制了打工人，被其“綁架”。
打工人不僅要在職場打工，還要為無良游戲打工，凸顯出其他游戲的劣勢。
劣勢1：強(qiáng)制廣告劣勢2：游戲過程中不能中途斷掉接電話
劣勢3：每天卷起來沖排行榜
而這款游戲，成為打工人的解救者。
突出打游戲是為了放松，隨玩隨停、不占時(shí)間、而且也是款策略游戲、掛機(jī)也能領(lǐng)收益、輕松不肝等賣點(diǎn)，最后成功解救了被無良游戲商家捆綁的用戶。

【甲方反饋】“很好，但是……能不能一次性把豎屏放置、輕松解壓、策略搭配等等賣點(diǎn)全部講出來？！”

創(chuàng)意思路3
洗腦式廣告歌,輕松記住賣點(diǎn)
【創(chuàng)意思路】
【甲方反饋】“感覺還是第一版好一點(diǎn)……”

創(chuàng)意思路4
除了短片，還要有福利
【創(chuàng)意思路】結(jié)合營銷活動(dòng)：2022年4月6日-5月2日，登錄三天，即可領(lǐng)取100連抽！
【甲方反饋】“l(fā)ogo顯示一定要大…大.....再大……”
來看看網(wǎng)友們對這波營銷活動(dòng)的評價(jià)：

· 創(chuàng)意好評！· 代入感強(qiáng)烈，已經(jīng)緊張了…· 產(chǎn)生好奇，要去下載了~
最后最后，還有一個(gè)大的彩蛋，在線征集靈感，身為策劃人，咱必須有啊~順b變也可以去看看其他策劃人的創(chuàng)意腦洞~????
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