4千億市場規(guī)模，策劃人不愁「沒活兒」了！
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每日一梗人生真的挺好的，每天都有不同的難過。
回顧2021年車市，新能源汽車備受關(guān)注，并呈現(xiàn)持續(xù)攀升態(tài)勢。到2030年，全球銷量將繼續(xù)攀升至3000萬輛，滲透率達(dá)到28%；到2040年滲透率提升至55%。
再加上國家高度重視碳排放，新能源汽車將是國家重點(diǎn)關(guān)注，也會(huì)有很多的政府政策來重點(diǎn)扶持！
所以，未來汽車市場將會(huì)成為一個(gè)熱門的“賺錢”行業(yè)，而現(xiàn)在，地產(chǎn)行業(yè)十分不樂觀，70%以地產(chǎn)業(yè)務(wù)為主的活動(dòng)人面臨著困境。
是時(shí)候?qū)W習(xí)下汽車行業(yè)有哪些活動(dòng)可以做？提升自己的專業(yè)技能，擴(kuò)大賽道！2022開啟全新“賺錢”模式。
新品上市發(fā)布會(huì)
新品上市發(fā)布會(huì)是甲方最最最重視的活動(dòng)，將新品推向市場，邀請(qǐng)媒體、意向客戶等，關(guān)系著產(chǎn)品未來銷售。同時(shí)，也能全方位提升品牌三個(gè)能力：
提高知名度：引起更多客戶的關(guān)注，常用手段：邀請(qǐng)明星捧場、熱門IP合作等。
展現(xiàn)企業(yè)實(shí)力：隆重、華麗而有格調(diào)的新品發(fā)布會(huì)可以展現(xiàn)出企業(yè)在資金和文化方面的雙重實(shí)力，所以會(huì)花費(fèi)大量的精力和金錢。
提升品牌形象：除了新車講解，往往會(huì)安排一些文化性、娛樂性、或公益活動(dòng)等環(huán)節(jié)來提升品牌形象。
長安汽車露營上市發(fā)布會(huì)，以“全程0焦慮”為主題，場地選擇在了麗江露營區(qū)，給客戶帶來了一場沉浸式露營體驗(yàn)。
現(xiàn)場分為舞臺(tái)發(fā)布區(qū)、汽車展示區(qū)、簽到區(qū)、暖場互動(dòng)區(qū)等，同時(shí)安排：中國運(yùn)動(dòng)風(fēng)熱舞、美味燒烤、樂隊(duì)表演、新品講解、VR互動(dòng)體驗(yàn)等，全方位體驗(yàn)新品等環(huán)節(jié)。
最后還有一個(gè)重頭戲“冰火挑戰(zhàn)”。兩臺(tái)車在零下35°和零上55°的兩個(gè)箱體中，被放置超過24小時(shí)，并且成功行駛出來。
線上發(fā)布會(huì)
疫情當(dāng)下，很多活動(dòng)轉(zhuǎn)變?yōu)榱司€上發(fā)布，汽車也不例外，線上發(fā)布會(huì)最關(guān)鍵的就是技術(shù)，線上的燈光效果、AR技術(shù)等等都是核心，如果技術(shù)不行，活動(dòng)看起來就會(huì)很生硬。
上海大眾凌度L上市發(fā)布會(huì)，活動(dòng)以“辣”為主題，無論是舞臺(tái)設(shè)計(jì)、邀請(qǐng)函設(shè)計(jì)還是表演內(nèi)容均彰顯了“辣”的氛圍。分別帶領(lǐng)觀眾體驗(yàn)“熱辣、辛辣、潮辣、炫辣、酷辣”五重辣境，既有實(shí)景搭建的主會(huì)場，也有借助AR技術(shù)打造的云上市環(huán)節(jié)。
表演內(nèi)容上選擇了“熱歌熱舞”表演，以及邀請(qǐng)了DJ女王HOLD住全場，同時(shí)也安排了藝術(shù)彩繪等環(huán)節(jié)，將“辣”推到了高潮！
快閃巡展
快閃，已經(jīng)是當(dāng)下較流行的一種線下獲客的常用手段，是流動(dòng)的場景體驗(yàn)。
對(duì)于開發(fā)全國市場的品牌而言，尤其是汽車，巡展的必要性非常大，很有助于品牌營銷，可復(fù)制性高，可以全國巡展，一般場地會(huì)選擇在商場。
長安汽車聯(lián)合“頂流”三星堆IP形象，首次進(jìn)商圈，以國潮為主題，于每個(gè)周末陸續(xù)在七城舉辦長安汽車×三星堆#上星了55# 尋寶樂園活動(dòng)。
共分三個(gè)互動(dòng)區(qū)域，包括「顏出必型·古蜀戴顏」涂鴉區(qū)、「智趣秀場·古蜀合拍」拍照打卡區(qū)、「鯨速捕捉·福利喚醒」盲盒娃娃區(qū)等互動(dòng)體驗(yàn)，用戶還可以通過現(xiàn)場游戲集章獲取福利。
展現(xiàn)了現(xiàn)代科技和傳統(tǒng)文化的碰撞，同時(shí)開啟開啟大型潮音LIVE現(xiàn)場，演繹新輕年搖滾，快速獲客引流。
試駕活動(dòng)
試駕活動(dòng)，一般參與對(duì)象是意向客戶或者車主，通過試駕，讓客戶能夠從車的靈活度、舒適度等角度，全方面讓客戶體驗(yàn)，最終產(chǎn)生購買決策，所以試駕活動(dòng)非常重要。
為了增加試駕活動(dòng)的競技性、趣味性，往往在過程中還會(huì)設(shè)置一些趣味挑戰(zhàn)賽環(huán)節(jié)。
保時(shí)捷Taycan 4S大連試駕，試駕地點(diǎn)選擇在了以標(biāo)志性的星海灣大橋?yàn)楸尘暗拇筮B海灘和沿海公路上，為期2天。
第一天，重點(diǎn)安排了新車全方位講解，通過一面互動(dòng)性的Taycan墻進(jìn)一步了解了保時(shí)捷第一款全電動(dòng)跑車，這面墻將這款車的亮點(diǎn)和傳奇變得鮮活生動(dòng)。同時(shí)，也安排了專業(yè)人員進(jìn)行詳細(xì)的講解。
隨后是晚宴安排，采用了360度的墻面及桌面投影，現(xiàn)場DJ和琵琶演奏，讓整個(gè)晚宴空間鮮活起來！
第二天，便是試駕活動(dòng)，史詩般的試駕，路線安排：20多輛汽車沿著蜿蜒的北海沿海公路前行，到達(dá)著名的棒槌島，然后穿過星海灣大橋返回市區(qū)。
隨后安排了航海，更值得一提的是，是在一艘保時(shí)捷帆船上，創(chuàng)意十足。
展覽
汽車展覽不用多說，每年市場上都會(huì)有很多汽車展，一次性聚集了全國各地的消費(fèi)者，由政府機(jī)構(gòu)、專業(yè)協(xié)會(huì)或主流媒體等組織，各個(gè)汽車品牌都會(huì)搶著參展。通過展覽，一方面為了銷售，另一方面為了同行交流、品牌宣傳等目的。
展覽最重視的展臺(tái)設(shè)計(jì)以及現(xiàn)場的體驗(yàn)感，一般會(huì)安排：“養(yǎng)眼”的模特、互動(dòng)體驗(yàn)項(xiàng)目、熱歌熱舞等引流。
（熱舞暖場）
（人氣IP拍照打卡）
（互動(dòng)體驗(yàn)裝置）
（車模暖場）
周年慶/品牌之夜
周年慶是一年當(dāng)中最重要的傳播節(jié)點(diǎn)之一，為品牌營銷攫取流量、樹立和鞏固企業(yè)形象、建立和擴(kuò)大自己的知名度等。
長安汽車UNI周年慶典，場地選擇在了重慶仙女山懶壩藝術(shù)小鎮(zhèn)，以“搜山尋寶，挑戰(zhàn)神秘任務(wù)”為主題，車隊(duì)競逐PK，探尋UNI神秘寶藏，同時(shí)還有非常有趣的暖場活動(dòng)，車主可以進(jìn)行DIY畫作等。
晚上的BIG DAY慶典晚會(huì)，現(xiàn)場布置以“星球補(bǔ)給站”為主題，拍照打卡區(qū)以及外場布置均以“星球”為元素，內(nèi)場布置，打破以往的常規(guī)坐席，而是鋪設(shè)了草坪、座位用沙袋取代，打造了一場科幻的星球體驗(yàn)。
活動(dòng)內(nèi)容上，邀請(qǐng)了眾多明星，創(chuàng)作才子「白舉綱」、空靈歌者「張鈺琪」 英搖樂隊(duì)「果味VC」實(shí)力助陣 熱歌辣舞“燥”動(dòng)全場，最后，以一個(gè)大型生日蛋糕結(jié)尾，慶祝品牌生日，引爆夏夜！
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