視頻內(nèi)容“新風(fēng)口”已至，這條賽道你上車了嗎？
根據(jù)《2021中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報告》，截至2020年12月，我國網(wǎng)絡(luò)視聽用戶規(guī)模達9.44億，其中短視頻用戶達8.73億，接近90%，成為互聯(lián)網(wǎng)的底層應(yīng)用。日均短視頻產(chǎn)品使用時長超過100分鐘，而作為短視頻平臺的重要產(chǎn)品，微短劇自然也成為了各大平臺以及制作公司新的發(fā)力點。
在政策監(jiān)管與支持、平臺及機構(gòu)聯(lián)合發(fā)力，以及用戶消費碎片化精品化、技術(shù)發(fā)展推動媒介融合等多重背景下，兼具短視頻娛樂化、輕體量及專業(yè)化劇情推動特征的微短劇成為短視頻升級、長視頻拓新的重要發(fā)力點。
長、短視頻平臺、影視公司、網(wǎng)文平臺、MCN機構(gòu)爭相布局，共同促進微短劇市場快速發(fā)展，成為視頻內(nèi)容市場新風(fēng)口。
微短劇流行趨勢漸顯，短、爽、爆成獨特優(yōu)勢
抖音、快手兩大短視頻平臺微短劇投入不斷加碼，4大長視頻平臺也不斷加快微短劇戰(zhàn)略布局，開拓微短劇內(nèi)容合作新機制。
在制作日趨精良，團隊也更加完備、專業(yè)的情況下，微短劇的內(nèi)容品質(zhì)正在逐漸接近甚至可以對標以往的長視頻內(nèi)容。而微短劇自身所具有的“短、爽、爆”的天然優(yōu)勢，又成為它區(qū)別于長視頻內(nèi)容，廣受當下網(wǎng)友追捧的核心原因。
根據(jù)藝恩短劇觀眾調(diào)研報告數(shù)據(jù)顯示，短劇的核心觀眾人群為年輕職場女性。大多是普通公司職員，短劇是日常休閑打發(fā)時間的一種方式。比起動輒幾十集的長視頻大劇，輕松、解壓的微短劇內(nèi)容，更適合日常放松消遣。
在這些年輕女性群體中，其中月收入在5000-15000的白領(lǐng)人群占比最大，對眾多品牌方來說，這顯然也是頗具消費能力又有閑暇易接收到品牌信息的潛在目標群體。
甜寵等女性喜愛題材受歡迎，頭部作品平均瀏覽量超億次
在微短劇內(nèi)容題材方面，愛情、古裝題材優(yōu)勢明顯，再次證明年輕女性受眾以打發(fā)時間、放松心情為目的而觀看甜寵、輕松的微短劇內(nèi)容的受眾需求。
截止2022年3月14日，可以看到短視頻平臺抖音微短劇排行榜中排名前五的微短劇作品，平均播放量達1.2億，而快手平臺更高一些，排名前五微短劇作品平均播放量達2.2億。值得一提的是，快手平臺的爆款頭部作品《這個男主有點冷》第一季的正片播放量已超10億。
多家品牌嘗鮮試水，合作形式多樣，網(wǎng)友接受度高
面對如此集中且特點明晰的受眾群體，已有眾多敢于嘗鮮的品牌投入到微短劇視頻內(nèi)容的定制或作品植入合作中。其中以美妝、快消日化品牌居多。
YSL口紅合作抖音頭部古風(fēng)劇情達人圻夏夏（抖音粉絲176w）、錦超（抖音粉絲89.4w）定制系列微短劇，以口紅作為感情甜蜜升溫關(guān)鍵道具，通過男主為女主涂抹的過程，自然融入劇情充分展示使用效果，甜度爆表溢出，展示心動好物同時直觀種草。
2集微短劇正片加上2集番外，總計收獲4100萬播放量與470萬點贊量。
七度空間乳木果夜用衛(wèi)生巾安全褲，作為女生日常必備用品，在營銷中瞄準了年輕女性情感問題。其與抖音達人吳一斤斤（粉絲160w）合作定制情感劇情內(nèi)容，結(jié)合戀愛生活的日常小事，發(fā)現(xiàn)女生生理期夜間不便的問題，貼心男友自然拿出產(chǎn)品，表達關(guān)心彰顯暖男特質(zhì)，也體現(xiàn)出乳木果夜用安全褲方便、貼心的產(chǎn)品賣點。
飲用水品牌百歲山在微短劇內(nèi)容合作中，一方面選擇了抖音全明星微短劇《做夢吧晶晶》，在張云龍配合女主角金靖共同出演的《端水男友》一集中結(jié)合劇情“端水”主題，配合創(chuàng)可貼形式打出產(chǎn)品賣點。同時在騰訊視頻主打的爆笑喜劇《大媽的世界》中以冠名身份占領(lǐng)一切可擺放合理場景，融合劇情自然介紹產(chǎn)品利益點。
星聯(lián)互動經(jīng)驗、資源及團隊專業(yè)優(yōu)勢 為營銷保駕護航
星聯(lián)互動成立于2014年，是一家專注于內(nèi)容的整合營銷創(chuàng)新服務(wù)機構(gòu)，8年來已為包括可口可樂、麥當勞、京東、美團、貝殼、度小滿、南孚、老板電器等近百個行業(yè)知名品牌及制作公司提供了專業(yè)且成功的內(nèi)容營銷服務(wù)。
憑借多年內(nèi)容營銷經(jīng)驗積累，以及對品牌及內(nèi)容的理解力與多方資源優(yōu)勢，可為品牌客戶提供專業(yè)、多元的微短劇內(nèi)容營銷服務(wù)。
同時星聯(lián)互動已為小紅書、長安汽車、度小滿等品牌服務(wù)執(zhí)行眾多微短劇內(nèi)容營銷項目，針對品牌價值觀傳遞、產(chǎn)品促活拉新等不同營銷需求，量身定制短劇內(nèi)容營銷方案，且取得優(yōu)異傳播效果。
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