繼愛奇藝后，騰訊視頻會(huì)員再漲價(jià) 眾平臺(tái)或?qū)⒉饺胄乱惠喬醿r(jià)周期

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舉報(bào) 2022-04-11

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新經(jīng)濟(jì)觀察 | 繼愛奇藝后，騰訊視頻會(huì)員再漲價(jià) 眾平臺(tái)或?qū)⒉饺胄乱惠喬醿r(jià)周期

追劇人又迎來(lái)壞消息，繼愛奇藝、芒果TV后，騰訊視頻會(huì)員也要漲價(jià)了。

日前，騰訊視頻宣布，將于4月20日起對(duì)騰訊視頻VIP和超級(jí)影視VIP會(huì)員價(jià)格進(jìn)行上調(diào)。在現(xiàn)有會(huì)員套餐中，對(duì)兩大VIP類型的連續(xù)包月、包季以及騰訊視頻VIP季卡、年卡、連續(xù)包年等5種會(huì)員價(jià)格漲價(jià)5到20元不等。其中，騰訊視頻連續(xù)包月套餐漲幅最大，達(dá)到25%。

在騰訊視頻此次調(diào)價(jià)前，愛奇藝、芒果TV、咪咕視頻也在過(guò)去幾個(gè)月里相繼提高會(huì)員價(jià)格。有分析指出，視頻平臺(tái)接連漲價(jià)，源于不斷攀升的成本和盈利困境，迫使其不得不通過(guò)調(diào)整會(huì)員價(jià)這種最直接的手段增加營(yíng)收。

時(shí)隔一年再次漲價(jià) 用戶：追劇太難了

就在1年前，騰訊視頻剛漲過(guò)價(jià)。去年4月，騰訊視頻宣布對(duì)騰訊視頻 VIP 會(huì)員價(jià)格進(jìn)行調(diào)價(jià)。調(diào)整后，所有會(huì)員套餐價(jià)格均有不同程度上漲，漲幅最高達(dá)到了50%。

不僅騰訊視頻，愛奇藝、芒果TV、咪咕視頻也都在去年底至今年初的幾個(gè)月里陸續(xù)提高會(huì)員價(jià)格。

去年12月15日，愛奇藝對(duì)黃金VIP會(huì)員訂閱價(jià)格進(jìn)行更新，對(duì)月卡、季卡普通用戶價(jià)格以及連續(xù)包月套餐價(jià)格上調(diào)，漲價(jià)幅度在9%到20%之間。

芒果TV和咪咕視頻也緊隨其后調(diào)價(jià)。芒果TV會(huì)員漲價(jià)幅度在1-20元之間，同時(shí)還升級(jí)了會(huì)員權(quán)益，新增了電商購(gòu)物、參加制定的線下音樂(lè)會(huì)或節(jié)目錄制等權(quán)利。咪咕視頻則在今年在2月1日開始對(duì)鉆石會(huì)員及通看券價(jià)格進(jìn)行調(diào)整。其中，鉆石會(huì)員年卡的價(jià)格從175元上升至218元，上漲近25%。

面對(duì)視頻平臺(tái)會(huì)員的輪番調(diào)價(jià)，不少人表示，追劇人太難了。有網(wǎng)友對(duì)漲價(jià)表示不滿，擔(dān)心視頻平臺(tái)的會(huì)員價(jià)越來(lái)越貴；還有網(wǎng)友認(rèn)為，對(duì)一輪輪的漲價(jià)已經(jīng)習(xí)慣，只要能看到自己喜歡的劇，也可以接受。

2021年年報(bào)背后入不敷出的長(zhǎng)視頻平臺(tái)

事實(shí)上，漲價(jià)的不僅國(guó)內(nèi)視頻平臺(tái)。去年11月起，美國(guó)視頻平臺(tái)Netflix就上調(diào)了包括韓國(guó)、美國(guó)、加拿大等在內(nèi)的多國(guó)市場(chǎng)的會(huì)員價(jià)格。至于漲價(jià)原因，或主要受到近年來(lái)用戶增長(zhǎng)速度放緩、內(nèi)容成本又不斷飆高等因素影響。

而國(guó)內(nèi)視頻平臺(tái)，同樣面對(duì)著入不敷出的經(jīng)營(yíng)狀況。

公開資料顯示，愛奇藝已連續(xù)11年無(wú)法扭虧；除漲價(jià)外，還通過(guò)優(yōu)化業(yè)務(wù)、人員結(jié)構(gòu)降低虧損。3月初，愛奇藝創(chuàng)始人兼CEO龔宇在財(cái)報(bào)電話會(huì)上表示，中國(guó)長(zhǎng)視頻行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入新階段，特點(diǎn)是追求效率、追求減虧，最終追求盈利，而不是之前的追求市場(chǎng)份額與高速增長(zhǎng)。

騰訊視頻也面對(duì)著不斷攀升的成本，并深陷盈利困境。騰訊2021年年報(bào)顯示，公司正采取措施優(yōu)化成本，減少騰訊視頻的財(cái)務(wù)虧損。而2021年騰訊的媒體廣告收入下降 8% 至人民幣 32 億元，主要就是由于騰訊視頻服務(wù)的廣告收入減少。

新一輪提價(jià)周期或?qū)⒌絹?lái) 創(chuàng)新才是脫困新轉(zhuǎn)機(jī)

因此，調(diào)整會(huì)員價(jià)格以改善平臺(tái)經(jīng)營(yíng)狀況，是眼下最直接又有效的辦法。

中國(guó)文化管理協(xié)會(huì)相關(guān)負(fù)責(zé)人袁帥認(rèn)為，國(guó)內(nèi)視頻平臺(tái)每年都需要購(gòu)買大量版權(quán)，高昂的采購(gòu)成本讓平臺(tái)變現(xiàn)環(huán)境愈發(fā)惡劣，為了生存漲價(jià)是必然選擇。隨著會(huì)員收入的增長(zhǎng)，視頻平臺(tái)或?qū)碛懈鼜?qiáng)的造血能力和更多生產(chǎn)好內(nèi)容的動(dòng)力。

但漲價(jià)并非一勞永逸，好的內(nèi)容才是“硬通貨”。首創(chuàng)證券研報(bào)指出，用戶對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的剛性需求不變，長(zhǎng)視頻的制作方和用戶在供需兩端審美、情趣和價(jià)值觀的磨合正在向好的方向變化，更高雅、更具現(xiàn)實(shí)意義和普世價(jià)值的劇集被觀眾褒獎(jiǎng)和認(rèn)可，在拉動(dòng)付費(fèi)會(huì)員和提高平臺(tái)影響力上均具價(jià)值。由此，用戶才可以在今年看到諸如《獵罪圖鑒》、《開端》等現(xiàn)象級(jí)新劇，并期待下半年將上線的《慶余年2》和《贅婿》第二季。

對(duì)于網(wǎng)友關(guān)心的此次騰訊視頻漲價(jià)是否會(huì)成為各大視頻平臺(tái)漲價(jià)的前奏，據(jù)國(guó)泰君安研報(bào)預(yù)判，未來(lái)國(guó)內(nèi)頭部長(zhǎng)視頻平臺(tái)或仍會(huì)持續(xù)提價(jià)，核心在于提升內(nèi)容質(zhì)量，以獲取更高的付費(fèi)率，增強(qiáng)用戶的付費(fèi)意愿。（以上來(lái)源：封面新聞記者歐陽(yáng)宏宇新社匯·全媒體矩陣轉(zhuǎn)載發(fā)布）

圖片來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng)

中國(guó)文化管理協(xié)會(huì)鄉(xiāng)村振興建設(shè)委員會(huì)副秘書長(zhǎng)、數(shù)字化領(lǐng)域?qū)＜摇㈦娚讨辈ァ靶罗r(nóng)人”培育計(jì)劃組織者之一、中關(guān)村物聯(lián)網(wǎng)數(shù)字鄉(xiāng)村振興培訓(xùn)學(xué)院執(zhí)行院長(zhǎng)袁帥表示，騰訊視頻VIP 官微宣布，將于2022年4月20日零點(diǎn)對(duì)騰訊視頻VIP和超級(jí)影視VIP會(huì)員價(jià)格進(jìn)行調(diào)整，兩大類型會(huì)員12種會(huì)員類型中，騰訊視頻VIP月卡以及超級(jí)影視VIP的多項(xiàng)套餐價(jià)格等5種會(huì)員價(jià)格保持不變，剩余的7種漲幅5到20元不等，此舉一出，引起了廣大的網(wǎng)友的強(qiáng)烈反應(yīng)。據(jù)了解，在騰訊視頻調(diào)價(jià)之前，愛奇藝、芒果TV、咪咕視頻也都在去年底至今年初的幾個(gè)月里相繼提高了會(huì)員價(jià)格。

在我個(gè)人看來(lái)，國(guó)內(nèi)視頻平臺(tái)普遍虧損，當(dāng)前內(nèi)容成本與運(yùn)營(yíng)成本不斷上漲，收入又不能實(shí)現(xiàn)對(duì)成本的覆蓋，難以盈利的狀況使得平臺(tái)的生存環(huán)境愈發(fā)惡劣。但是放眼國(guó)際上，奈飛完全依靠會(huì)員模式已實(shí)現(xiàn)了盈利，并且在多次提價(jià)后都收獲了不錯(cuò)的市場(chǎng)反應(yīng)。目前國(guó)內(nèi)的視頻網(wǎng)站平臺(tái)由于每年都需要購(gòu)買大量的版權(quán)作品，在高昂的采購(gòu)成本背后，商業(yè)變現(xiàn)能力也愈發(fā)的緊張，加之隨著近幾年的對(duì)會(huì)員機(jī)制的不斷試水，綜合分析下來(lái)，漲價(jià)也在所難免，歸根原因還是為了生存，提高會(huì)員單價(jià)成為國(guó)內(nèi)視頻平臺(tái)求生存、謀發(fā)展的必然選擇，也是可見的最有效快捷手段方式。但是從消費(fèi)者，用戶角度來(lái)看，如果視頻內(nèi)容平臺(tái)無(wú)法保障繼續(xù)打造更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，以健康的商業(yè)循環(huán)模式來(lái)運(yùn)營(yíng)，那么單純的提價(jià)“東施效顰”，必然造成大批量的用戶的流失，進(jìn)而對(duì)視頻平臺(tái)的經(jīng)營(yíng)帶來(lái)進(jìn)一步的“雪上加霜”，提價(jià)是一把雙刃劍，使用不好，會(huì)反傷平臺(tái)自身。

在視頻內(nèi)容平臺(tái)漲價(jià)的背后，也呼吁平臺(tái)更要在提升用戶體驗(yàn)上多下功夫，以持續(xù)優(yōu)異的內(nèi)容表現(xiàn)博得用戶的長(zhǎng)期傾心，視頻行業(yè)才能真正走向一個(gè)美好的明天。

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