辦了5000+場「線上活動」，總結(jié)了7個關(guān)鍵點(diǎn)！| 超純干貨
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每日一梗
別人努力會成功，你努力會有飯吃。
如今，越來越多的甲方都要做線上活動，策劃人要想接單、賺這份錢，就必須掌握有關(guān)線上活動的策劃技巧。
線上發(fā)布會是線上活動的主要形式，學(xué)會了線上發(fā)布會這一類型的活動，基本上就掌握了線上活動的全部干貨。
與線下發(fā)布不同的是，線上發(fā)布會可以容納更多的觀眾，其活動效果與互動方式也會給參與者帶來前所未有的獨(dú)特體驗。
那么，貓妹妹今天就帶你們來了解學(xué)習(xí)一下如何辦好一場成功的線上發(fā)布會。（超純干貨，趕緊先收藏啊?。?/strong>場地的選擇類型
酒店搭建，虛擬演播廳
舉辦線上發(fā)布會，場地也是第一要素。因為不是線下的形式，沒有觀眾，不用考慮交通便利等問題，所以在場地方面一般會兩種選擇：
在酒店等場地搭建舞臺和LED屏：通過現(xiàn)場搭建直播機(jī)位與網(wǎng)絡(luò)信號進(jìn)行現(xiàn)場直播。
虛擬演播廳：虛擬演播廳與傳統(tǒng)的實景相比在制作流程上有明顯的區(qū)別，首先需要設(shè)計3D舞美效果圖，然后根據(jù)直播人數(shù)選擇影棚大小，發(fā)布會當(dāng)天需要演講者在綠棚直播拍攝。
技術(shù)的要求更高足夠?qū)I(yè)的設(shè)備，絕對實力的技術(shù)團(tuán)隊
線上發(fā)布需要關(guān)注的技術(shù)更多是網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，是虛擬與現(xiàn)實的交互，運(yùn)用藍(lán)幕、綠幕、特效完成全息展示，而用戶端通過VR、視頻、智能手機(jī)成功觀看。通過資源和技術(shù)營造出強(qiáng)烈的視覺和聽覺的沖擊，是線上發(fā)布會的核心技術(shù)訴求。 高標(biāo)準(zhǔn)的AV設(shè)備，才能充分保證視聽品質(zhì)，必須全線采用杜比、dts等專業(yè)級標(biāo)準(zhǔn)設(shè)備，才能為觀眾呈現(xiàn)出更好的視聽體驗。
然而，好的設(shè)備供應(yīng)商有很多，專業(yè)的國際化技術(shù)團(tuán)隊卻并不多見。
在品牌方對線上發(fā)布如此謹(jǐn)慎的情況下，必須選擇有著豐富的大型項目操盤經(jīng)驗的幕后團(tuán)隊。
最后這一點(diǎn)也是重中之重，超高速的網(wǎng)絡(luò)專線，時刻為直播的流暢性保駕護(hù)航，這一點(diǎn)很重要但往往容易被忽視掉。宣傳推廣節(jié)奏前期預(yù)熱能讓活動事半功倍
一場活動的前期預(yù)熱做的好，將事半功倍，受眾的關(guān)注度高、體驗感好，不僅能拉活促新，更能為活動主辦方獲得一波好感加成。
前期預(yù)熱的核心是把核心資源、概念打造為social話題，在站內(nèi)、站外和一些應(yīng)用市場，盡可能的向精準(zhǔn)用戶群定向推送，讓用戶參與進(jìn)來。
而后期則可以把發(fā)布會的精彩之處剪輯為各種視頻素材，二次傳播。同時請一些核心媒體對幕后花絮做二度發(fā)掘，深度爆料，以營造“念念不忘必有回響”之感。
活動主題內(nèi)容讓觀眾關(guān)注、停留、印象深
線下基本上參加一場活動，大部分能夠全程體驗參與，但是線上發(fā)布會，客戶的注意力太容易分散，如何讓人關(guān)注、停留、印象深刻？變得至關(guān)重要。 以奧迪A4L發(fā)布會為例：發(fā)布會整體形式做了改變，不以枯燥無味的產(chǎn)品介紹為主，而是辦成了“主題演講”，并邀請了流量明星加持，請到李易峰、張偉麗、Doctor魏和羅振宇，都是自帶粉絲流量的明星，保證觀眾不會隨意離開！
內(nèi)容上，除了產(chǎn)品之外，品牌還希望用戶記住品牌名稱或調(diào)性及文化，線上的形式，用戶看到的只有鏡頭帶入的部分，只能調(diào)度其視覺、聽覺，最多有一些線上互動。所以內(nèi)容的好看或互動的樂趣尤其重要。
奧迪A4L以主題演講的方式，既表達(dá)出了所請嘉賓的個人特色，也代入了產(chǎn)品USP，整體看下來，好像真的在聽一場演講，而不是聽一場產(chǎn)品推介。
為了保證專家們能對產(chǎn)品有足夠深入的理解，在發(fā)布會的前后，奧迪都做了大量視頻流素材，充分給技術(shù)流保留了研究的空間。
同時，通過云采訪、直播，在品牌層面強(qiáng)化奧迪加快數(shù)字化轉(zhuǎn)型，調(diào)整營銷策略，疫情期間全面開通線上4S展廳，通過智能看車、在線下單、零接觸交車等方式為用戶提供健康的購車體驗，通過這些方式銳化奧迪革新、新生代、年輕化的品牌形象。
小結(jié)：由于參與人群不同，線下發(fā)布會，能邀請到精準(zhǔn)的客戶，而線上發(fā)布會，則有各類人群，媒體、車主、經(jīng)銷商、吃瓜群眾等。想要把人留住，就需要在內(nèi)容上多設(shè)置一些互動、或娛樂性較強(qiáng)的活動或看點(diǎn)等。
活動舉辦環(huán)境總時長控制在2h以內(nèi)
線下發(fā)布，品牌可以選擇誰參與、在什么地方辦，何時讓用戶體驗什么項目，一切都是提前設(shè)計與安排好的，可控性更強(qiáng)。
而線上直播缺少沉浸式體驗，坐在屏幕前的用戶注意力不夠集中，如果時長過長，用戶可能沒有耐心看完。讓觀眾在手機(jī)電腦前面看主辦方講解1-2小時的新品介紹，一定會下線很多用戶。
因此線上發(fā)布會的總時長最好控制在2小時以內(nèi)，而且在過程中可以把線下發(fā)布會中的互動、抽獎、問答模式，充分借鑒、運(yùn)用到線上發(fā)布會上。
互動方式
增加趣味性，更好地留住觀眾
常見的線上互動方式有抽獎、紅包、拼團(tuán)、打卡簽到、答題測試、比賽投票、趣味游戲等，今天先簡單介紹兩種。
① 抽獎
可能很多人會覺得抽獎這種活動，玩法太單調(diào)了。
除了最普通形式的抽獎，現(xiàn)在的第三方活動營銷工具還有砸金蛋、刮刮卡、搖一搖、抽獎箱、幸運(yùn)翻牌、幸運(yùn)彩蛋、開寶箱、拆福袋等抽獎玩法，讓你每次抽獎都能玩出新花樣。
而且操作簡單，中獎概率、中獎比例、中獎人數(shù)、獎品、參與條件都能提前設(shè)定好，趣味性強(qiáng)，效果炸裂。
② 測試/報告測試/報告類活動一般是通過簡單的幾道題，生成1份與自己相關(guān)的測試報告，并且這份報告還具有分享、炫耀的屬性，越能展示用戶個性的內(nèi)容就越吸引用戶轉(zhuǎn)發(fā)到朋友圈，甚至刷屏。
線上活動趨勢
節(jié)省人力物力，傳播效果最大化
疫情常態(tài)化的現(xiàn)狀，導(dǎo)致線下活動的數(shù)量直線下降，甚至被無限期禁止…這就迫使眾多活動主辦方、承辦方們只能轉(zhuǎn)變風(fēng)向，開始學(xué)習(xí)線上活動，這也成為了當(dāng)今一大趨勢，并且線上活動還有著很多的優(yōu)勢。
較高較廣的傳播范圍以移動端、PC端為載體的直播入口，很容易在互聯(lián)網(wǎng)上通過論壇、微博、短視頻等APP進(jìn)行發(fā)散傳播，短時間內(nèi)可以觸達(dá)到多種渠道，輻射到更多群體，來達(dá)到更好的的觀看率和傳播效果。
較低的辦活動成本相較于線下活動的“重資產(chǎn)”，線上活動沒有了傳統(tǒng)線下活動的場地、交通、餐飲、布置搭建等，基本算是“輕資產(chǎn)”，在成本預(yù)算控制方面有著很大的優(yōu)勢。
較高的連接效率
環(huán)節(jié)、場景的減少可以讓觀眾更聚焦在活動的內(nèi)容上、互動上，觀眾和主講者距離的拉進(jìn)等讓活動本身需要傳遞的信息更加聚焦，教育成本降低。
可以預(yù)見，品嘗過線上活動帶來的甜頭后和已經(jīng)培養(yǎng)起來的使用習(xí)慣，線上活動的方式將會潛移默化的成為大家生活中的一部分，線上活動也將會迎來黃金時刻。
今天的線上發(fā)布會的要點(diǎn)就先分享到這啦~更多策劃干貨記得持續(xù)關(guān)注我們。
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