作者：夏之南、糖三角，首發(fā)：新榜（10月11日）
原標(biāo)題：崔永元轉(zhuǎn)移陣地：女性化的微博VS直男化的今日頭條

崔永元也轉(zhuǎn)戰(zhàn)今日頭條了。

兩天前，這位身處風(fēng)口浪尖的前媒體人，以微博小號(hào)宣布“即日起，崔永元的自媒體將向今日頭條轉(zhuǎn)移”。

在這條微博下，那些喜歡他的粉絲們留言支持，表示已下載今日頭條，追隨崔永元的步伐。另一邊，崔永元在今日頭條的粉絲，從當(dāng)天開(kāi)始直線飆升至今天的677萬(wàn)。

三天漲粉600多萬(wàn)，這條消息傳開(kāi)，多少令那些苦心經(jīng)營(yíng)頭條號(hào)的人羨慕不已。

就在半個(gè)月前，微博曾發(fā)布了一條號(hào)稱(chēng)“史上最嚴(yán)言論管制”的管理策略：凡是粉絲超過(guò)10萬(wàn)的博主，都可以自由拉黑評(píng)論區(qū)中的評(píng)論者，被拉黑者會(huì)遭到微博全站禁言3天的懲罰。

當(dāng)時(shí)，有好事者戲稱(chēng)：“那些喜歡拉黑別人的大V終于有反抗的機(jī)會(huì)了，例如崔永元和畢志飛”。

僅僅過(guò)了兩周，在范冰冰偷漏稅款案水落石出后，這位被力挺者譽(yù)為“民族脊梁”的名嘴卻宣告離開(kāi)微博。連曾經(jīng)的“網(wǎng)紅鼻祖”之一，羅玉鳳也發(fā)微博調(diào)侃：“方舟子走了，崔永元也走了，新浪微博究竟做錯(cuò)了什么？”

而這背后，可能是微博和今日頭條，這兩個(gè)平臺(tái)間的一場(chǎng)有趣的較量。

01
三天漲粉600多萬(wàn)
今日頭條App下載量增加

時(shí)光倒回2009年，“微博”曾打敗了“奧巴馬”“甲流”等年度熱點(diǎn)，成為當(dāng)年媒體及網(wǎng)絡(luò)最熱門(mén)詞匯。就在一個(gè)多月前，微博剛剛度過(guò)九周年的生日。

從數(shù)據(jù)上來(lái)看，今年8月，微博公布2018年第二季度財(cái)報(bào)，微博的月活躍用戶(hù)4.31億，營(yíng)收達(dá)到27.54億元，同比增長(zhǎng)59%，連續(xù)6個(gè)季度保持60%左右的增長(zhǎng)速度，進(jìn)入高速增長(zhǎng)期。

和漂亮的數(shù)據(jù)不同，那些一路陪著微博走來(lái)的老用戶(hù)們，對(duì)這款產(chǎn)品爭(zhēng)議的聲音越來(lái)越大。

比如“微博已經(jīng)淪為追星工具”“一地雞毛，每天只能看到各種沒(méi)有價(jià)值的八卦”“僵尸粉實(shí)在是太多了”“刷著刷著就是廣告”“淪為了廣告營(yíng)銷(xiāo)的戰(zhàn)場(chǎng)”……

在一些人看來(lái)，產(chǎn)品功能迭代上的不給力，越來(lái)越嚴(yán)格的審核制度，讓這個(gè)昔日的“社交媒體之王”逐漸失去競(jìng)爭(zhēng)力。

比如，略顯唏噓的是，崔永元宣布放棄微博的時(shí)候，有近1700萬(wàn)的粉絲，而在那條微博下，看熱鬧的不嫌事大，被點(diǎn)贊最多的留言是一邊倒的支持離開(kāi)，幾乎沒(méi)有流露挽留的意思。

短短兩天，在今日頭條漲粉六百萬(wàn)，證明著崔永元號(hào)召力的同時(shí)，也讓今日頭條躺著得利。就像今天下午，新媒體人望月在朋友圈附圖感慨：

免費(fèi)榜前三被字節(jié)跳動(dòng)給包攬了，據(jù)說(shuō)今天頭條App出現(xiàn)爆炸式的下載增長(zhǎng)，主要是崔永元在微頭條發(fā)布了最新內(nèi)容?？磥?lái)，繼“誤傷”范冰冰之后，崔老師這是又要誤傷微博的節(jié)奏啊。

來(lái)到今日頭條的崔永元，也大有“振臂高呼而追隨者眾”的感覺(jué)。最近一個(gè)月，崔永元在微博上最熱的內(nèi)容發(fā)布于10月3日，微博收到7.9萬(wàn)條評(píng)論，1.9萬(wàn)次轉(zhuǎn)發(fā)和29萬(wàn)點(diǎn)贊。

除此之外的其它微博，平均評(píng)論數(shù)不到1萬(wàn)，即便是他宣布離開(kāi)微博的那條，也不過(guò)2萬(wàn)評(píng)論和6萬(wàn)多點(diǎn)贊。

相比之下，在微頭條粉絲數(shù)量遠(yuǎn)低于微博的情況下，宣布轉(zhuǎn)移頭條后，崔永元發(fā)布的第一條內(nèi)容就得到25萬(wàn)條評(píng)論，2.6萬(wàn)次轉(zhuǎn)發(fā)和69萬(wàn)點(diǎn)贊。這其中，不乏“美食作家王剛”這樣的當(dāng)紅自媒體人。

雖然是特例，但這樣的活躍度對(duì)比，難免給人造成微博和微頭條之間“此消彼長(zhǎng)”的假象。不過(guò)，客觀來(lái)說(shuō)，崔永元入駐今日頭條，作為當(dāng)下全網(wǎng)焦點(diǎn)人物，平臺(tái)一定給予了不少流量?jī)A斜。

就像朋友圈里有不少內(nèi)容創(chuàng)作者調(diào)侃，自己的頭條號(hào)漲粉難，某財(cái)經(jīng)類(lèi)自媒體人寫(xiě)下：“做了好幾個(gè)月還不到7萬(wàn)粉絲，人和人的差距真大”。

過(guò)去一段時(shí)間，像崔永元這樣高調(diào)與微博“告別”的人并不多，更多則是默默離開(kāi)，或者漸漸離開(kāi)，也或者不再那么頻繁地活躍在微博。

比如，崔永元的死對(duì)頭方舟子，早就在2012年就宣布離開(kāi)，如今兩人“你來(lái)我往、正面交鋒”的舞臺(tái)換成了今日頭條。

02
微博和今日頭條
一個(gè)年輕女性化，一個(gè)中年直男化

去年，張一鳴宣布“千人百萬(wàn)粉”計(jì)劃后不久，一些熟悉的面孔紛紛加入微頭條，入駐的速度，常常讓那些頗有些年代感的微博用戶(hù)感慨，似乎又看到當(dāng)年一個(gè)又一個(gè)名人在微博冒泡的感覺(jué)。

比如，當(dāng)時(shí)就有行業(yè)媒體人敏銳地發(fā)現(xiàn)，當(dāng)今日頭條宣布400億流量扶持微頭條后不久，知名互聯(lián)網(wǎng)人和菜頭，發(fā)布了一張漫布著云朵的天空的圖片，試探著招呼：“Hello，今日頭條”。

在算法打遍無(wú)敵手后，從固守智能分發(fā)到開(kāi)始構(gòu)建“訂閱關(guān)系”，張一鳴在2017年底高調(diào)宣布，今日頭條將從智能分發(fā)時(shí)代，走向智能分發(fā)和粉絲分發(fā)相結(jié)合的“智能社交”時(shí)代。

這樣的戰(zhàn)略理念體現(xiàn)在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上，首先帶來(lái)的變化，就是被擺到首位的“關(guān)注”頁(yè)。如今，只要你關(guān)注的人有更新，上面便以醒目的紅點(diǎn)提示。在此之前，如果你刷今日頭條，打開(kāi)的首頁(yè)是基于用戶(hù)瀏覽偏好的算法“推薦”頁(yè)。

微頭條的頁(yè)面幾乎和早期的微博一模一樣。微頭條上沒(méi)有那些繁瑣的功能，也沒(méi)有信息流里刷個(gè)四五條，必然會(huì)出現(xiàn)的“推薦關(guān)注”和“商業(yè)廣告”內(nèi)容。

當(dāng)然，這些表面可見(jiàn)的差異外，微博和微頭條的用戶(hù)結(jié)構(gòu)和內(nèi)容氛圍，有著更微妙的區(qū)別。

根據(jù)《2017年微博用戶(hù)發(fā)展報(bào)告》顯示，微博30歲以下的用戶(hù)占比高達(dá)80%。

對(duì)于一些不滿(mǎn)30歲的用戶(hù)們而言，崔永元的面孔可能是陌生的，和他名字掛鉤的不是曾經(jīng)風(fēng)靡全國(guó)的《實(shí)話實(shí)說(shuō)》《東方時(shí)空》《小崔說(shuō)事》，而是“崔化鈉”“轉(zhuǎn)基因”“抑郁癥”和“撕逼”。

他甚至像是一個(gè)堂吉訶德式的滑稽角色。每一次出現(xiàn)，可能多多少少顯得有些不合時(shí)宜，比如，永遠(yuǎn)伴隨著一系列的爭(zhēng)議，永遠(yuǎn)在與強(qiáng)大的勢(shì)力“抗?fàn)幍降住保肋h(yuǎn)在說(shuō)一些有悖于“娛樂(lè)至死”的言論。

去年7月，今日頭條發(fā)布《2017今日頭條用戶(hù)評(píng)論數(shù)據(jù)報(bào)告》，和微博明顯不同，今日頭條的主力評(píng)論用戶(hù)為31-50歲的男性。

如果說(shuō)微博的內(nèi)容是偏娛樂(lè)、偏年輕、偏女性化的，比如微博熱搜里永遠(yuǎn)填滿(mǎn)的明星八卦。那么，微頭條的用戶(hù)在年齡顯然更大，內(nèi)容氛圍上偏男性化，甚至可以說(shuō)是更直男。

比如，我們觀察到一個(gè)有趣的對(duì)比。

同樣是關(guān)于明星影響力的排行，今天，在微博“明星勢(shì)力榜”前三位分別是：蔡徐坤、劉昊然turbo和朱一龍。

換在微頭條的“頭條明星指數(shù)榜”上則是另外的模樣：

不論兩個(gè)榜單規(guī)則的差異，單純從結(jié)果來(lái)看，兩個(gè)生態(tài)之間微妙的區(qū)別便可以管窺一斑。

從觀察來(lái)看，用戶(hù)在微頭條上總能找到一些懷舊的東西。比如，今日頭條會(huì)邀請(qǐng)來(lái)一些曾經(jīng)紅火，如今已退居三線，乃至過(guò)氣的明星們?nèi)腭v。

他們絕對(duì)算不上流量明星，但曾有過(guò)家喻戶(hù)曉的作品。比如，典型的濟(jì)公爺爺游本昌，現(xiàn)在的年輕人，估計(jì)多數(shù)不知道他是誰(shuí)，但頭條的用戶(hù)可能都認(rèn)得這張臉。反而面對(duì)一些當(dāng)紅小鮮肉，可能不熟悉，也沒(méi)看過(guò)那些時(shí)下當(dāng)紅的網(wǎng)劇。

微頭條這種直男的屬性，還表現(xiàn)在偏資訊新聞的內(nèi)容。比如，曾經(jīng)在微博上喋喋不休的王志安、胡錫進(jìn)等，入駐微頭條后，粉絲量和內(nèi)容活躍度都趕上了深耕多年的微博，甚至更好。

在這次和崔永元的互動(dòng)中，還看到了包括臺(tái)灣著名時(shí)政評(píng)論家邱毅。因?yàn)樵L(zhǎng)期活躍在央視相關(guān)節(jié)目，邱毅和那些央視的主播一樣，那些電視受眾都認(rèn)識(shí)這張臉和這個(gè)人。邱毅在微頭條上已經(jīng)擁有了162萬(wàn)粉絲。

顯然，從另一個(gè)角度來(lái)說(shuō)，這些名人們有著充沛的表達(dá)欲望，也找到了新的“一呼百應(yīng)”的內(nèi)容陣地。一方面有精英的視角，另一方面有底層的態(tài)度，這些人也都是得到過(guò)認(rèn)可的聲音，深諳講話的尺度和邊界。

所以整體上，微頭條的內(nèi)容更偏向底層用戶(hù)的口味，就像崔永元做的事情，從央視《實(shí)話實(shí)說(shuō)》到做抗戰(zhàn)老兵的公益，從挺非轉(zhuǎn)基因和如今以“孤膽英雄”的姿態(tài)打娛樂(lè)圈的假。

某種角度而言，崔永元做事的方式都非常直男，做得事都很接地氣。顯然，微頭條的用戶(hù)喜歡這樣的內(nèi)容，在那些振臂高呼、言辭激烈的評(píng)論里，不斷有人以“民族脊梁”來(lái)稱(chēng)贊他，這也反映了一個(gè)更基層的中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)偏好的現(xiàn)狀。

03
微博下沉
和來(lái)自微頭條的阻擊

把時(shí)間調(diào)到4個(gè)多月前，一篇《騰訊沒(méi)有夢(mèng)想》在社交媒體廣泛傳播，此后，張一鳴和馬化騰在朋友圈的隔空互懟。

如果說(shuō)今日頭條在面對(duì)騰訊時(shí)，表現(xiàn)得還稍顯收斂，那微頭條在和微博的競(jìng)爭(zhēng)中，可謂咄咄逼人，毫不手軟。

這幾乎可以看作是社交媒體版的“農(nóng)村包圍城市”。除一線城市外的茫茫山河，都是今日頭條野蠻生長(zhǎng)的大后方。

兩年前，曾被外界普遍“看衰”的微博，正是憑借著下沉，不斷發(fā)力三四五線城市，加強(qiáng)在低線城市的布局，才迎來(lái)數(shù)據(jù)和商業(yè)上的第二春。

可是，那些在PC時(shí)代被遺忘的角落，正是今日頭條頑強(qiáng)生長(zhǎng)的腹地。一個(gè)要虎口奪食，一個(gè)是包圍城市。

不可否認(rèn)，微博依然是目前中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)最重要的社交媒體陣地。和微博相比，微頭條有兩個(gè)明顯的劣勢(shì)：

一是用戶(hù)的規(guī)模和質(zhì)量，偏中老年、素質(zhì)偏低；

二是商業(yè)生態(tài)，做內(nèi)容的人在微頭條上怎么掙錢(qián)，顯然沒(méi)有在微博來(lái)得成熟和痛快。

頭條的用戶(hù)更多來(lái)自中底層，這是大家的共識(shí)。1月9日，今日頭條公布2017年度120萬(wàn)頭條號(hào)創(chuàng)作者畫(huà)像。數(shù)據(jù)顯示，平均每100位頭條號(hào)創(chuàng)作者中，有11位來(lái)自貧困縣。

也就是說(shuō)，有超過(guò)10%創(chuàng)作者來(lái)自貧困縣。

去年以來(lái)，農(nóng)村自媒體一直是今日頭條宣傳的重點(diǎn)，那句“三農(nóng)頭條號(hào)賬號(hào)總數(shù)超過(guò)1萬(wàn)”成為最響亮的口號(hào)。而微博則在強(qiáng)化更垂直領(lǐng)域的MCN的流量扶持和商業(yè)變現(xiàn)能力。

在那份頭條號(hào)創(chuàng)作者畫(huà)像中，一個(gè)代表著年輕的底層勞動(dòng)者形象的頭條號(hào)創(chuàng)作者“歡子TV”，他的故事被拿出來(lái)反復(fù)傳播：

主人公曹歡，生長(zhǎng)在貴州省黔東南苗族侗族自治州的一個(gè)偏僻苗寨。15歲初中畢業(yè)外出打工，做過(guò)蔬菜搬運(yùn)工、家具廠學(xué)徒、商場(chǎng)保安，一個(gè)月最多掙過(guò)3000元。初戀女友嫌棄他家太窮而分手……后來(lái)，在頭條上靠流量分成年入50萬(wàn)。

有人說(shuō)頭條系的產(chǎn)品更加下沉，這個(gè)說(shuō)法至少不夠精準(zhǔn)，頭條系的產(chǎn)品本身就生長(zhǎng)在更底層的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境。

顯然，下沉中的微博與崛起中的微頭條，已經(jīng)短兵相接，一場(chǎng)遭遇戰(zhàn)在所難免。

就在昨天，微博宣布，11月1日起暫停對(duì)不滿(mǎn)14周歲的未成年人開(kāi)放注冊(cè)功能；同時(shí)宣布，微博打賞功能升級(jí)，將上線了單條微博打賞功能。

宣布“退博”兩天后，崔永元再次發(fā)布微博。

在這條微博的評(píng)論區(qū)里，我們意外發(fā)現(xiàn)并沒(méi)有人說(shuō)他“食言而肥”或者“吃書(shū)打臉”，而是一如既往的——“崔老師！我們支持你！”

也許是受到了鼓勵(lì)，崔永元一天連發(fā)四條微博。

其中一條內(nèi)容便是：“本微博也重新開(kāi)通打賞功能，所獲款項(xiàng)全部用于尋找烈士親屬、并且?guī)椭麄內(nèi)チ沂苛陥@祭奠親人。感謝所有捐款者的愛(ài)心?！?/p>

數(shù)英用戶(hù)原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載請(qǐng)遵守規(guī)范
作者公眾號(hào)：新榜（ID: newrankcn）