米老鼠90歲，從未過(guò)氣
作者：毛毛，來(lái)源：贊嘆生活家（ID：zantanlife） 家里一旦出現(xiàn)老鼠，大多數(shù)人晚上都會(huì)害怕得睡不著覺(jué)。
原標(biāo)題：米奇老鼠90歲了
但有一只卻例外，只要一出現(xiàn)就會(huì)被熱情圍觀。
優(yōu)衣庫(kù)在 T 恤上印上他，曾經(jīng)在美國(guó)一天就完成了三天的 T 恤銷(xiāo)售量；美國(guó)最早手表廠之一的英格索爾在手表印上他，即使處于破產(chǎn)邊緣也得以起死回生；上世紀(jì)八十年代，它還乘著改革開(kāi)放的春風(fēng)來(lái)到中國(guó)，成為 80、90、00后童年記憶的一部分……
事實(shí)上，它沒(méi)有錯(cuò)過(guò)任何一代人。
圓圓的腦袋，圓圓的耳朵，穿著紅色短褲，黃色鞋子，戴白手套，即使把所有裝飾都遮起來(lái)只留下剪影，全世界的人幾乎都能一下子認(rèn)出他——米奇老鼠（Mickey Mouse）。
這只全球都無(wú)比熟悉的小老鼠，今年已經(jīng) 90 歲了！國(guó)內(nèi)第一代喜歡他的人都到了脫發(fā)的年紀(jì)，但是近百歲的他卻沒(méi)有一點(diǎn)白發(fā)。
01 全球熟知的米奇老鼠是怎么來(lái)的？
迪士尼的卡通王國(guó)里有許多可愛(ài)的卡通明星，其中資格最老、最受歡迎的角色，無(wú)疑是米奇老鼠。這只全球最知名的老鼠，不僅是迪士尼的招牌和靈魂，也是全球最受歡迎的卡通形象。
他樂(lè)觀，活躍，充滿(mǎn)奇思妙想；他總是吹著口哨，哼著小曲，充滿(mǎn)活力；偶爾還有些貪玩，有點(diǎn)懶散；甚至有時(shí)會(huì)語(yǔ)出傷人，但過(guò)后又懊悔不已，想盡辦法彌補(bǔ)；盡管是個(gè)成年角色，卻保留了孩童的好奇，快樂(lè)。
關(guān)于如此討人喜歡的米奇老鼠的誕生，有好幾種說(shuō)法，其中據(jù)官方公布的資料稱(chēng)，米奇的前身是 1927 年華特·迪士尼和伍培·埃沃克斯創(chuàng)造的動(dòng)畫(huà)形象幸運(yùn)兔子奧斯華（Oswald the Lucky Rabbit）,在奧斯華的版權(quán)被環(huán)球影業(yè)占據(jù)后，埃沃克斯在奧斯華的基礎(chǔ)上設(shè)計(jì)出了米奇。
而且在最開(kāi)始，華特原本打算給他取名 Mortimer（莫提默），但其太太 Lillian 認(rèn)為 Mortimer 這個(gè)名字偏女性化且不夠響亮，于是重新為這只老鼠取名 Mickey（米奇）。
基于幸運(yùn)兔子的前車(chē)之鑒，華特決定把米奇的人物版權(quán)牢牢抓在自己手里。
但是，如何才能讓這只老鼠走進(jìn)世人的視線(xiàn)里呢？
1928 年，迪士尼讓米奇當(dāng)起了飛行員，首次亮相黑白動(dòng)畫(huà)《瘋狂的飛機(jī)》（Plane Crazy）；
次年，米奇又變身船員，在世界首部有聲卡通電影《汽船威利》(Steamboat Willie)里登場(chǎng)。片子在紐約一上映就引起轟動(dòng)，紐約市民專(zhuān)程趕到電影院來(lái)，就是為了看這只穿靴戴帽隨著音樂(lè)舞動(dòng)、還會(huì)吹口哨的小老鼠。
《汽船威利》(Steamboat Willie)
從此，米奇老鼠名聲大振，逐漸風(fēng)靡整個(gè)美國(guó)，甚至在大蕭條中給整個(gè)美國(guó)以精神力量，最后還走出國(guó)門(mén)，得到全世界的喜歡。
一顆巨星，就這樣誕生了。
02 中國(guó)幾代人共享的童年記憶
小時(shí)候，放學(xué)回家最期待的就是《動(dòng)畫(huà)城》和《大風(fēng)車(chē)》，在里面我們認(rèn)識(shí)了很多日本和美國(guó)的好朋友，機(jī)器貓、一休哥、米老鼠和唐老鴨……
多年后，當(dāng)我們看到他們出現(xiàn)的時(shí)候，遠(yuǎn)去的童年記憶重新被翻出來(lái)，動(dòng)畫(huà)形象能給我們這樣子的熟悉感，可以說(shuō)是非常難得了。
日子重新追溯到 1938 年，迪士尼的首部動(dòng)畫(huà)長(zhǎng)片，也是美國(guó)電影史上的第一部彩色動(dòng)畫(huà)長(zhǎng)片《白雪公主和七個(gè)小矮人》在上海首映，這也是亞洲第一個(gè)上映迪士尼動(dòng)畫(huà)的地方。
1984 年，米奇老鼠乘著改革開(kāi)放的春風(fēng)來(lái)到中國(guó)，迪士尼與央視達(dá)成協(xié)議播放《米老鼠和唐老鴨》；自 1986 年起，該片在當(dāng)時(shí)的中央電視臺(tái) 1 套正式播出，每天 15 分鐘。雖然節(jié)目?jī)H僅播出了 1 年，但是深深地影響了一代（甚至幾代）中國(guó)人，至今魅力不減。
高辨識(shí)度的他，盡管已很少出現(xiàn)在動(dòng)畫(huà)片里，但無(wú)論是游戲、手表、衣服、書(shū)包等等衍生品，都有它的身影。有些甚至已是一百多斤的人了，還穿著米奇的睡衣。
03 從卡通形象到流行文化符號(hào)
作為迪士尼最重要的 IP，米奇老鼠不僅僅出現(xiàn)在動(dòng)畫(huà)上：從大蕭條到二戰(zhàn)，他出現(xiàn)在政府的海報(bào)里，為自己的國(guó)家搖旗吶喊，成為美國(guó)精神的代言；二戰(zhàn)后，他又出現(xiàn)在嬰兒潮一代的成長(zhǎng)里，成為美國(guó)人童年的重要部分；全球化進(jìn)程中，他跳脫出美國(guó)本土符號(hào)，成為全球流行的標(biāo)志。
而大眾人群更能輕易感知到的，是他作為“時(shí)尚元老”穿梭在流行文化中。
1993 年，第一只印有米奇老鼠頭像的手表上市了，售價(jià) 2.95 美元。沒(méi)想到一開(kāi)售就備受追捧，最高時(shí)單天銷(xiāo)售量就超過(guò) 1 萬(wàn)塊表。而生產(chǎn)這塊表的英格索爾(Ingersoll-Waterbury)公司，也因此走出了破產(chǎn)邊緣。
為紀(jì)念這美式流行文化 Icon 誕辰 90 周年，時(shí)尚潮流圈自然少不了各種動(dòng)作。
米奇 x 優(yōu)衣庫(kù)
在跨界合作中，怎么能少了聯(lián)名狂魔優(yōu)衣庫(kù)的身影。今年優(yōu)衣庫(kù)單獨(dú)為米奇開(kāi)設(shè)了一個(gè)聯(lián)名系列——「Mickey Art」 。將重塑的 Mickey Mouse 注入 T-Shirt、衛(wèi)衣和連帽衫等單品之中。
而且，單單是一個(gè)購(gòu)物袋都有專(zhuān)屬設(shè)計(jì)，大面積印刷的 Andy Warhol 標(biāo)志性的米奇圖案，加上側(cè)面的簽名和頭像，簡(jiǎn)直可以單獨(dú)當(dāng)收藏品啦。
米奇 x Vans
Vans 和迪士尼 Disney 的友好合作關(guān)系同樣由來(lái)已久。
今年，Vans 和迪士尼 Disney 攜手 John Van Hamersveld、Mister Cartoon、Geoff McFetridge 和 Taka Hayashi 四位風(fēng)格獨(dú)特的藝術(shù)家 ，在經(jīng)典的 Sk8-Hi 鞋型之上，融入了不同風(fēng)格的 Mickey Mouse 形象，玩味滿(mǎn)滿(mǎn)。
米奇 x MISS SIXTY
全球第一個(gè)專(zhuān)注于女性牛仔褲的品牌 MISS SIXTY，也乘勢(shì)推出 MISS SIXTY x 米奇 90 周年限量聯(lián)乘系列。以?xún)纱灼娴牟煌蜗筮M(jìn)行跨時(shí)空拼接創(chuàng)造，向這位經(jīng)典的 C 位當(dāng)擔(dān)致敬。
米奇 x 樂(lè)高
對(duì)于這位全球男女老少都喜愛(ài)的大明星，樂(lè)高也推出了米奇、米妮方頭仔。這兩款方頭仔出自樂(lè)高的高級(jí)設(shè)計(jì)師 Marcos Bessa 之手，米奇控必須自留呀。
盡管我們已很少在動(dòng)畫(huà)片里看見(jiàn)米奇，但事實(shí)上，他仍時(shí)時(shí)處處同人們生活在一起，無(wú)論是玩具，還是小孩子的文具，甚至是大人的T恤，首飾、藝術(shù)品等等。
迪士尼聲稱(chēng)，米奇在全球 3-11 歲兒童中的知曉率為 98％，與米奇相關(guān)的商品銷(xiāo)售額，更一度占到公司消費(fèi)品收入的 40％ 左右。
而《時(shí)代》則將米奇列為世界上辨識(shí)度最高的形象之一（甚至一度超過(guò)了圣誕老人）。
可以說(shuō)，地球上凡是有文化的地方，可能都知道米奇老鼠的名字。
從一個(gè)動(dòng)畫(huà)形象，到文化標(biāo)簽，甚至到多種意識(shí)形態(tài)的象征，可能連華特·迪士尼自己也沒(méi)料想過(guò)，那只在火車(chē)上隨手描出來(lái)的小老鼠，自 1928 年推向觀眾至今的 90 年間，能和世界有如此密集的維系。
不過(guò)，可能沒(méi)有多少人知道，這只風(fēng)靡全世界的米奇老鼠，一開(kāi)始只是一只專(zhuān)愛(ài)在糧倉(cāng)周?chē)銗鹤鲃〉某袅髅ァ?/p>
而迪士尼自 1928 年米奇誕生之后十幾年里，就沒(méi)間斷過(guò)對(duì)米奇的完善，無(wú)論是在視覺(jué)上，還是其代表的形象含義上。
慢慢地，米奇的狹長(zhǎng)鼻子開(kāi)始往上翹，實(shí)心黑點(diǎn)眼睛變成了白眼珠黑瞳孔，橢圓身體變成了梨形，四肢也變得更接近人類(lèi)，整個(gè)形象變得更機(jī)靈；同時(shí)，迪士尼開(kāi)始賦予米奇機(jī)智、勇氣、正直善良之心和責(zé)任心。米奇，才逐漸變成一個(gè)足足火了 90 年的完美的美式小英雄。
不過(guò)，隨著我們的老去，這個(gè)單單留個(gè)剪影都無(wú)法削弱其辨識(shí)度的全球符號(hào)，還能火到下一個(gè)百年嗎？
Ref:
1、Claire Suddath（Nov. 18, 2008）.“Mickey Mouse”.TIME.
2、Todd Van Luling ( Dec.10,2015). "Here">
3、[英]克里斯托弗·芬奇 /著， 彭靜宜 /譯．《迪士尼的藝術(shù)：從米老鼠到魔幻王國(guó)》（插圖第五版）：北京聯(lián)合出版公司·后浪出版公司 /出版，2015
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作者公眾號(hào)：贊嘆生活家（ID：zantanlife）
一個(gè)有品、有洞見(jiàn)、有態(tài)度的品牌美學(xué)故事精選。
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