推動品牌全球化 首屆艾菲全球化營銷獎理事會成功舉辦！
4月12日，大中華區(qū)艾菲全球化營銷獎理事會以線上形式成功舉辦。首屆艾菲全球化營銷獎理事會成員由來自全球出海領(lǐng)域的品牌公司、代理機構(gòu)、平臺公司共13位資深從業(yè)者組成，會議圍繞獎項的定義及細分類別進行了逐項探討，同時也對品牌全球化營銷的現(xiàn)狀與趨勢展開熱烈的研討，推動跨際創(chuàng)新，建立全球化商業(yè)新生態(tài)。
打造全新獎項，賦能品牌全球化
隨著科技的進步，移動互聯(lián)網(wǎng)加速普及，國際間經(jīng)濟往來日益頻繁，加之?dāng)?shù)字技術(shù)融入各個產(chǎn)業(yè)，“元宇宙”的誕生，使得營銷壁壘被打破，全球出海商業(yè)體系持續(xù)優(yōu)化，給品牌發(fā)展帶來了機遇和挑戰(zhàn)?；诖耍迫蚧癄I銷獎于2022年正式啟動，并面向出海營銷品牌、代理公司、平臺及技術(shù)服務(wù)平臺等廣泛征集優(yōu)秀案例，以實效作為評審導(dǎo)向，選出內(nèi)容創(chuàng)新、數(shù)字創(chuàng)新、整合創(chuàng)新、可持續(xù)創(chuàng)新的營銷案例，進而賦能品牌全球化。
會議伊始，大中華區(qū)艾菲總裁、全球艾菲高級執(zhí)行副總裁徐浩宇先生表示：“近年來，越來越多的國內(nèi)品牌走出國門，面對陌生的市場環(huán)境和巨大的文化差異，如何避免‘水土不服’，是每個出海企業(yè)需要直面的現(xiàn)實問題。大中華區(qū)艾菲洞察品牌全球化發(fā)展趨勢，攜同首席合作伙伴——TikTok for Business，依托全球網(wǎng)絡(luò)化營銷平臺資源，推出首屆艾菲全球化營銷獎，以“推動品牌全球化增長”為核心理念，構(gòu)建起針對于全球區(qū)域市場的‘實效營銷智庫’，提供市場導(dǎo)向的全球化營銷解決方案，助力提升中國企業(yè)全球影響力，打造全球化品牌?！?/strong>
緊扣市場新趨勢，擬定獎項細分類別
艾菲全球化營銷獎聚焦全球營銷領(lǐng)域最具趨勢洞察和破圈增長的營銷作品，表彰通過標(biāo)準化或本地化創(chuàng)新，為品牌拓展出全新的增長空間，實現(xiàn)商業(yè)價值轉(zhuǎn)化的優(yōu)秀案例。同時，希望尋找更多極具潛力與創(chuàng)新的出海營銷實踐者，挖掘創(chuàng)新出海解決方案，整合不同區(qū)域不同圈層優(yōu)勢，聯(lián)動跨界整合，共建出海營銷2.0生態(tài)體系。
首屆艾菲全球化營銷獎分設(shè)行業(yè)和專項兩個大類。行業(yè)類共設(shè)立11個類別，細分33個子類別，覆蓋了電子商務(wù)、消費電子、快消品類、應(yīng)用工具、游戲等出海熱門行業(yè)。專項類共設(shè)立全球影響、創(chuàng)新突破、實效增長、可持續(xù)發(fā)展4個類別，并細分為19個子類別，從全球商業(yè)和營銷挑戰(zhàn)出發(fā)，涵蓋了本地化營銷、內(nèi)容營銷、產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新、爆量獲客等全球化營銷的爆款玩法。
診脈行業(yè)焦點話題，多位理事暢所欲言
●理事會上針對行業(yè)話題熱烈討論
會上，各位理事會成員就出海企業(yè)全球化發(fā)展趨勢，結(jié)合自身操盤的實際營銷案例，就全球化營銷的“背景與洞察”、“創(chuàng)新與數(shù)據(jù)”、“策略及影響”、“出海的未來”等核心議題展開深入研討，群策群力，為獎項發(fā)展建言獻策。
徐浩宇：“中國品牌全球化營銷面臨著諸多阻礙和挑戰(zhàn)，大中華區(qū)艾菲全球化營銷獎，希望打造一個全球化的營銷生態(tài)體系，整合最具實效的案例資源，總結(jié)成功方法論，進而推動中國品牌全球化增長?！?/p>
TikTok for Business:“TikTok一直以來致力于建設(shè)一個全球化的品牌、平臺和社區(qū)，也希望能夠在全球范圍內(nèi)為眾多品牌提供多樣化的營銷解決方案，幫助品牌與用戶構(gòu)建真實和有效的連接。近年來，我們也看到大量中國企業(yè)正通過TikTok這一全球月活10億的短視頻平臺，實現(xiàn)他們創(chuàng)新經(jīng)營，全球增長的出海目標(biāo)?！?/p>
陳志浩：“品牌定位和內(nèi)容策略是企業(yè)拓展海外市場的關(guān)鍵。想高效建立可持續(xù)發(fā)展的全球化品牌，首先要在海外市場有清晰的品牌定位，并以海外消費者能夠接納的創(chuàng)新形式，持續(xù)輸出品牌的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，進而促成目標(biāo)消費者對產(chǎn)品的購買?！?/p>
顧 俊：“面對海外市場，企業(yè)不僅要為品牌賦予鮮明的市場定位，還要為品牌注入鮮活的精神內(nèi)核，與海外消費者達成共鳴，才能讓品牌真正地走出去，實現(xiàn)全球化發(fā)展?！?/p>
李純妮：“越來越多的中國企業(yè)出海，衍生出了多元化的商業(yè)和營銷需求。海外數(shù)字營銷是以數(shù)字有效連接中國企業(yè)和全球消費者的營銷模式，可以幫助中國企業(yè)在不同的出海場景中，輸出綜合性解決方案，助力在海外市場獲得成功。”
李婉嫕：“新市場的突破就是通過營銷活動的探索和實踐，成功開發(fā)新業(yè)務(wù)或進入新的區(qū)域市場?！?br/>
潘 飛：“未來出海將會擺脫平臺粗放式的 ROI 模式，逐漸演變?yōu)橐罁?jù)品牌差異化定制個性化推廣方案。希望借助艾菲全球化營銷獎這個平臺，和更多的出海同行一起挖掘更有利于建立中國企業(yè)形象的營銷創(chuàng)意，引領(lǐng)行業(yè)創(chuàng)新?！?br/>
Susie Ma：“希望 AppsFlyer 在行業(yè)內(nèi)的積累和洞察，以及在服務(wù)出海移動生態(tài)的 app 過程中，我們的實踐經(jīng)驗?zāi)軌驗榇笾腥A區(qū)艾菲全球化營銷獎增值，也希望在之后的活動中能跟大家多多地交流，互相學(xué)習(xí)。”
袁 ?。?/strong>“品牌轉(zhuǎn)型需要長遠考慮，建立品牌化的思維體系以及清晰的市場定位，以360 度的體系化模式，構(gòu)建目標(biāo)消費者完整的品牌意識。同時，積累品牌數(shù)據(jù)，通過數(shù)據(jù)反映用戶喜好和忠誠度，精準匹配推薦產(chǎn)品，從而更好地去完善產(chǎn)品和品牌布局?！?/p> 張嘉欣：“疫情加速了線上購物的滲透率，改變了全球用戶的生活和消費習(xí)慣。在購物時，用戶更加關(guān)注品牌和產(chǎn)品的性價比，這給了中國企業(yè)出海創(chuàng)造了機遇。因此，品牌出海需要更加注重建立自己的品牌形象，從而更好地與消費者溝通情感，實現(xiàn)共鳴。” 大中華區(qū)艾菲全球化營銷獎理事會成員 以下按中文姓名首字母順序排列 陳志浩 Jiho Chen 店匠科技（Shoplazza） 聯(lián)合創(chuàng)始人Co-Founder 陳亞蕾 Christie Chen 顧 俊 George Gu Newme CEO 李純妮 Nikki Li 飛書深諾集團 銷售副總裁兼電商品牌事業(yè)部負責(zé)人 李婉嫕 Wanyi Lirealme 全球營銷總監(jiān) 潘 飛 PAN Fei 藍色光標(biāo)傳播集團 首席執(zhí)行官 Susie Ma AppsFlyer 大中華區(qū)高級市場營銷總監(jiān) 王傳東 Chuandong Wang 聯(lián)想集團副總裁聯(lián)想中國區(qū)首席市場官許 驁 Kimi Xu網(wǎng)易游戲 海外發(fā)行總經(jīng)理 薛國頌 Guosong Xue Vice President of Brand&Marketing, Xiaomi International 袁 俊 Jun YuanSparkX Group 邑炎科技集團 創(chuàng)始人 張嘉欣 Jiaxin Zhang 棒谷科技 整合營銷副總裁 4月18日正式招賽，官網(wǎng)上線在即 4月18日，艾菲全球化營銷獎官網(wǎng)系統(tǒng)將正式上線，參賽資料也將一同發(fā)布。4-5月征集營銷作品，7月-8月初審，9月終審，11月中旬舉辦頒獎典禮。
安克創(chuàng)新 全球品牌和營銷負責(zé)人CMO
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