崔健線上演唱會(huì)場(chǎng)觀破4500萬(wàn)，視頻號(hào)解鎖事件營(yíng)銷新玩法

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舉報(bào) 2022-04-16

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4月15日，極狐汽車聯(lián)合視頻號(hào)打造品牌營(yíng)銷大事件——崔健首場(chǎng)線上演唱會(huì)，場(chǎng)觀人數(shù)突破4500萬(wàn)，點(diǎn)贊互動(dòng)量破1億。據(jù)悉，這也是視頻號(hào)演唱會(huì)直播的商業(yè)化首秀。

作為演唱會(huì)的獨(dú)家冠名品牌，極狐汽車通過(guò)多維品牌露出、社交互動(dòng)植入、多鏈路引流轉(zhuǎn)化等創(chuàng)新玩法，實(shí)現(xiàn)了全網(wǎng)刷屏和用戶破圈。

《哈佛商業(yè)評(píng)論》中文版執(zhí)行出品人齊馨認(rèn)為，視頻號(hào)擁有優(yōu)質(zhì)的爆款內(nèi)容生產(chǎn)能力、頂級(jí)資源全程助力、社交裂變的傳播破圈能力，同樣值得品牌關(guān)注的還有打通私域的后鏈路轉(zhuǎn)化的差異化能力。

這次事件營(yíng)銷能夠全網(wǎng)刷屏，一方面是因?yàn)檠莩獣?huì)本身質(zhì)量很高，崔健特立獨(dú)行的搖滾精神與極狐汽車“生而破界”的品牌理念也十分契合；另一方面視頻號(hào)擁有微信生態(tài)流量及社交裂變優(yōu)勢(shì)，可以持續(xù)放大事件曝光。

視頻號(hào)還為極狐汽車提供了線上+線下的全場(chǎng)景品牌露出，及喝彩圖標(biāo)定制、品牌禮物定制等社交互動(dòng)植入權(quán)益，并打通后轉(zhuǎn)化鏈路，助力品牌曝光及用戶資產(chǎn)沉淀。

視頻號(hào)的演唱會(huì)直播冠名產(chǎn)品為品牌事件營(yíng)銷開辟了新玩法。商業(yè)化首秀告捷，業(yè)內(nèi)預(yù)計(jì)未來(lái)視頻號(hào)將引入更多明星藝人資源，探索更加豐富多元的玩法，打造品牌事件營(yíng)銷的新陣地。

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