【品牌合作月報】《余生》完結(jié)，來看看各品牌的植入情況吧
報告說明：盤點2022年3月劇目植入及其他品牌合作形式
數(shù)據(jù)來源：星聯(lián)勾搭（Go-DA）數(shù)據(jù)監(jiān)測系統(tǒng)
內(nèi)容范圍：2022年3月1日-2022年3月31日6大視頻平臺首播上線劇目
品牌合作：劇目植入統(tǒng)計主要依據(jù)片尾鳴謝，不包含場地、珠寶、服飾植入及媒體宣傳
●3月劇目植入概覽
3月共上線29部新劇，其中2部電視劇、6部網(wǎng)絡劇有品牌植入
本月植入合作數(shù)量TOP3劇目品牌信息
《余生，請多指教》是上海騰訊企鵝影視文化傳播有限公司出品，呂贏執(zhí)導，楊紫、肖戰(zhàn)領銜主演，翟子路、馬渝捷、李沐宸、李昀銳、王成陽、趙詩意、章煜奇、杜雙宇、楊瀟然聯(lián)合主演，夏志卿、郝文婷特別出演的現(xiàn)代都市情感劇，于2022年3月15日在騰訊視頻和湖南衛(wèi)視播出。該劇改編自柏林石匠創(chuàng)作的同名小說，講述了音樂系大三學生林之校因父親生病住院，與父親的主刀醫(yī)生顧魏邂逅并相愛的故事。
該劇播出后，抖音話題與微博話題熱度暴增。截至目前，抖音話題相關(guān)播放量超74億，微博話題閱讀量近155億，話題討論量超3431萬，相關(guān)話題多次沖上微博熱搜，口碑熱度雙豐收。
讓我們一起來看看劇中品牌植入的合作情況吧！星聯(lián)挑選部分品牌“高光時刻”展開分析。
《余生，請多指教》品牌植入分析
該劇共有58同城、百事可樂、肯德基、高潔絲、農(nóng)夫山泉、小刀電動車、養(yǎng)生堂，7個品牌植入，開播至今，熱度不減。
- 58同城 -
58同城在該劇中植入多種服務功能，根據(jù)劇中角色和情節(jié)設定，分別在女主為男主找房和女二找工作時進行植入。
第九集中男主為了讓手腕受傷的女主不練琴，讓女主幫忙找房的情節(jié)，其中有多次網(wǎng)站畫面露出。植入比較自然、契合。
第21集中電梯間旁邊也有58同城的巨幅廣告畫面露出，整體非常醒目且突出。
- 百事可樂 -
百事可樂在劇中植入可謂是相當搶眼。首先在第五集中，林之校為了安慰顧魏，在學校給他演奏大提琴，在后面的談心時刻，林之校說到“讓我開心一下，喝杯可樂吧！”，還說到“是不是超爽！”，體現(xiàn)百事可樂年輕、活力、突破等品牌理念。
另外，百事可樂作為重要道具還推動了劇中的甜蜜表白情節(jié)。顧魏在意識到自己喜歡林之校并且想表白后，在自動販賣機買了一瓶百事可樂，并在瓶身寫上“我喜歡你”；
后知后覺的林之校發(fā)現(xiàn)可樂的奧秘后為了看清瓶身上的字，努力干掉了整瓶可樂，終于看到“我喜歡你”四個大字！這波植入既有不斷高頻的產(chǎn)品露出，而且還與劇情進行強綁定，深度詮釋敢愛就喝百事可樂！
懷著同樣心意的林之校在空可樂瓶寫上“me too”并且拍照發(fā)給了顧魏。從初嘗的“碳酸”悸動到最后留在口中的清甜，甜蜜的表白情節(jié)就像百事可樂一樣，讓人心動。
- 肯德基 -
肯德基在劇中的植入也是比較深度的。第六集林之校和顧魏深夜找到林老師后，林老師提出想吃東西，并表示這個點兒“肯德基開著呢”，自然落點到肯德基24小時營業(yè)的品牌特性上。
父女倆在肯德基落座后多次給到肯德基空間場景的畫面露出。情節(jié)上，林老師表示“偶爾吃一次還挺好吃的”，并且還說“你小時候的愿望不就是想跟爸爸一起吃頓肯德基”。自然體現(xiàn)出肯德基產(chǎn)品口味老少皆宜，并且是小孩子們可以寫進愿望清單里的向往食品，這波植入是真的到位了。
- 高潔絲 -
高潔絲在劇中植入的方式很自然且暖心，露出非常之恰到好處。林之校和顧魏一起開車去找失蹤的林老師時，顧魏發(fā)現(xiàn)林之校的特殊情況后主動去超市幫林之校購買高潔絲衛(wèi)生巾，貼心好男人設定拉滿。情節(jié)上也非常貼符合高潔絲衛(wèi)生巾柔軟、體貼、舒心的品牌概念。
《余生，請多指教》共有7個品牌合作。58同城平臺作為推動情節(jié)的植入顯然是非常成功的，既保證了大量的露出且植入自然不違和；百事可樂配合劇情多次植入，在男女主交往過程中的重要時刻均發(fā)揮實質(zhì)性作用，大家以后表白是不是也會選擇百事可樂呢？肯德基在劇中同樣植入的流暢自然，實景場地的呈現(xiàn)方式更加立體真實；高潔絲精準定位植入，深度關(guān)聯(lián)劇情；農(nóng)夫山泉不同產(chǎn)品線在多場景同時植入，貼合劇情及人物本身展現(xiàn)不同產(chǎn)品特性；小刀電動車則有路邊巨幅廣告和產(chǎn)品植入兩種廣告形式；養(yǎng)生堂天然維生素E也在家庭場景擺放中頻繁出現(xiàn)。
（注：植入品牌統(tǒng)計范圍僅包含片尾鳴謝）
- 藝匠攝影-甜蜜小劇場 -
韓國藝匠的《甜蜜小劇場》植入方式也是比較特別的。雖然不在正片出現(xiàn)，但片尾的男女主劇外高甜小互動也是非常吸精且不容錯過的。觀眾直呼“磕到了！”
本劇除了正片植入外其他廣告植入形式和品牌都相對較多，首先因為本身劇熱度超高，爆火預定，吸引眾多品牌跟投；另外楊紫身為代言人的藝匠攝影和純甄投放了標板、明星播報等廣告形式，肖戰(zhàn)代言的品牌石頭科技也跟投了標板。該劇播出以后，引爆關(guān)注和討論，植入效果良好。
劇目多種形式合作，歡迎聯(lián)系星聯(lián)哦~
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