疫情下，甲方需求變了，策劃方向也變了…
（文中素材來自網絡公開信息，侵刪，謝謝）
每日一梗
每天喝8杯水很難，但是干8碗飯很簡單。
2020年疫情的暴發(fā)與蔓延，導致海外旅行、國內長途旅行等出現(xiàn)暫時性的停滯，用戶出行范圍受限，只能天天在家刷各大社交平臺，導致年輕人極度渴求戶外活動，開始尋找周邊地區(qū)的戶外活動體驗，抖音、快手、小紅書等各大社交媒體平臺也出現(xiàn)了大量“露營”相關內容。
《2021-2025年中國戶外露營行業(yè)市場行情監(jiān)測及未來發(fā)展前景研究報告》指出，戶外露營的行業(yè)市場規(guī)模有望持續(xù)增長，將于2026年達到550億元。
顯而易見，露營已然碾壓密室逃脫、劇本殺…成為了當代年輕人的新寵。那么，身為策劃人，如何幫助甲方爸爸把這個群體吸引過來呢？滿足甲方客戶的需求，才能用創(chuàng)意打動你的甲方。
今天貓妹妹就來帶你們看3場品牌露營活動，都各有特色，策劃人趕快來學習一下這些創(chuàng)意吧~跟上趨勢！
廣發(fā)信用卡「年輕有魚」
沉浸式鯨鯊館露營發(fā)布會
隨著年輕人成為主流消費群體，品牌們都在不斷向年輕人靠攏，即便是比較特殊的金融行業(yè)品牌，也在通過自己的方式，展示打入年輕圈層的決心。
近日，廣發(fā)信用卡舉辦銀行界首個「沉浸式鯨鯊館露營發(fā)布會」，本次發(fā)布會推出的是為年輕打工族打造的新品「有魚卡」，讓我們看到了金融品牌與年輕人玩在一起的有效打法。
發(fā)布會以「年輕有魚」為主題，將帳篷、篝火與燒烤爐等露營裝備布入現(xiàn)場，結合海洋館的海底世界、深海游魚等景觀搭建了一個充滿新鮮感和趣味性的海底露營夢幻空間，創(chuàng)新的形式讓人眼前一亮。
本次發(fā)布會最大的亮點，就是用一出深海寶藏傳說舞臺劇來串聯(lián)各項流程，帶領觀眾一步步走進品牌。以劇情鋪排、角色設定、場景布置等一系列的趣味演繹向消費者傳遞產品及品牌信息。
這種現(xiàn)場互動的形式，能夠帶來強烈的場景感，讓用戶不自覺地進入故事里，在有趣的場景體驗中對品牌產生興趣和好感。
與此同時，“有魚卡”卡板旗幟在鯨鯊群緩緩展開，此舉將產品名與活動創(chuàng)意進行了融合，讓魚為產品「背書」，讓觀眾對本次發(fā)布會的重點一目了然。
眾所周知，品牌舉辦新品發(fā)布會的目的就是為了給新品造勢，并在接下來的發(fā)售期助力產品的銷售，這就引發(fā)了一個問題：新品發(fā)布會結束后，新品如何繼續(xù)產生長遠的影響力？
因此，廣發(fā)信用卡也在新品發(fā)布上發(fā)布了一首廣告歌——《年輕有魚》，并在B站上線了一個短平快的洗腦MV。魔性的旋律、動感的節(jié)奏、朗朗上口的歌詞，再次用年輕人的語言進行二次傳播，觀看量也達到了上萬。
新寶駿汽車
「裝下所有遠方」
星空露營派對
新寶駿在浙江莫干山舉行了一場以“裝下所有遠方”為主題的星空露營派對，并在派對上開啟了本次新品的預售。
在營地現(xiàn)場，新寶駿專為熱愛自由的年輕人設置了“裝下遠方”、“ 裝下態(tài)度”、“ 裝下節(jié)奏”等六大休旅主題區(qū)域，讓他們通過自由挑選裝備和裝飾物，與不同風格的改裝車共創(chuàng)野奢風戶外營地，打造個人專屬空間。
旅行團樂隊、中國領先的旅游新媒體平臺Feekr，中國最大全品牌瓦罐俱樂部“瓦罐態(tài)度”，20多位汽車界大咖，一同為“向往”集結，助陣這場“星空露營派對”！
中國李寧×ONE THIRD
「蒼穹之下」
舞池露營派對
4月15-16日，中國李寧攜手電音頂流Club—ONE THIRD共同舉辦了一場原創(chuàng)主題派對「蒼穹之下 Under the skydome」。
將樹林“搬”進舞池，營造森系叢林的派對氛圍，以年輕人的社交、娛樂方式和生活態(tài)度，擁抱自然，開啟舞池露營的全新玩法。
此次活動將戶外自然風光與室內電音銳舞相結合，在室內空間配齊帳篷、篝火、燒烤架等露營裝備，集音樂、銳舞、自然、戶外、美食等元素于一體，打造秘密深林的沉浸體驗。
草坪星空下，DJ臺四周星光閃爍，電音動感節(jié)奏的現(xiàn)場刺激，讓人們享受生機野趣的露營時光和舞池派對。
鐘麗緹、VAVA毛衍七等明星嘉賓也親臨現(xiàn)場，留下屬于自己的中國李寧舞池露營主題派對高光時刻。
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