打造新精品內(nèi)容，LINE FRIENDS以中國故事驅(qū)動價值增長

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舉報 2022-04-23

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從出道即頂流、人見人愛的“女明星”玲娜貝兒到火遍全網(wǎng)又萌又憨的“胖虎”再到讓人上頭、“一墩難得”的冰墩墩，從平易近人、腦洞大開的博物館“萌系文創(chuàng)”到爆款云集、一票難求的環(huán)球影城……IP市場呈現(xiàn)出百花齊放的態(tài)勢，超級IP商業(yè)價值持續(xù)升維。

在龐大的市場機遇牽引下，越來越多玩家相繼入局，不斷加速IP賽道的布局。根據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院公布的一組數(shù)據(jù)顯示，2021年我國年度被授權(quán)商品零售額達1106億元人民幣，同比增長11.5%。然而，IP市場蛋糕雖大，想分一杯羹也并非易事。

長期穩(wěn)坐世界第一IP寶座的寶可夢，在中國也遇到了“水土不服”的困境。2021年上半年，網(wǎng)易《寶可夢大探險》正式登陸國服，并一度登頂IOS免費榜。然而，作為品牌在國內(nèi)的第一款產(chǎn)品，《寶可夢大探險》在玩法上沒能展現(xiàn)出出色的產(chǎn)品力，在營銷層面也沒有針對本土市場進行大規(guī)模宣發(fā)，最終導(dǎo)致《寶可夢大探險》相對其他市場，在本土市場表現(xiàn)平平。

反觀國內(nèi)很多經(jīng)典IP，也依然難逃“生命周期”的魔咒。作為帶有深刻文化烙印的超級IP，《西游記》中的角色、情節(jié)不斷被二次開發(fā)為電影、動漫、網(wǎng)游等多種形態(tài)，但其中不乏惡搞式的顛覆之作。這些對《西游記》參差無序、缺乏與時俱進規(guī)劃的過度開發(fā)，往往使得IP產(chǎn)品質(zhì)量難以保證，讓人們期望越大，失望越大。

當(dāng)前，中國消費者對多元化復(fù)合型精神消費的需求日益強烈，市場玩家也愈發(fā)重視多維度破圈，打造擁有持久生命力、發(fā)揮極致價值的IP品牌。在注意力成為稀缺資源的內(nèi)容消費時代，出色的內(nèi)容生產(chǎn)力和多樣化的內(nèi)容矩陣則成為了超級IP生命力的核心源頭。

作為全球性創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)推動者，LINE FRIENDS于近年來開啟中國市場本土化戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，積極布局本土化內(nèi)容生態(tài)新格局，深度挖掘IP潛力，為消費者日常生活增添更多價值。憑借豐富的IP品牌矩陣及原創(chuàng)IP孵化能力、享譽全球的內(nèi)容創(chuàng)作實力及深耕中國市場多年的需求洞察，LINE FRIENDS將全力打造服務(wù)本土市場的中國泛娛樂事業(yè)部，拓展內(nèi)容形式，豐富營銷方式，創(chuàng)新發(fā)展模式，多維布局LINE FRIENDS數(shù)字資產(chǎn)業(yè)態(tài)，可持續(xù)地生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，加速中國本土化發(fā)展進程。

LINE FRIENDS核心角色

基于對用戶多樣化需求的深刻洞察，LINE FRIENDS將不斷推陳出新，通過IP版權(quán)運營，持續(xù)打造影視、動漫等多種內(nèi)容業(yè)態(tài)，以精彩紛呈的本土化內(nèi)容實現(xiàn)IP與消費者之間的情感共振與價值共鳴，讓極具故事性的IP形象深入人心。立足其內(nèi)容創(chuàng)作硬實力，LINE FRIENDS通過聯(lián)手行業(yè)頭部企業(yè)，以短視頻為起點，構(gòu)建面向中國消費者的定制化內(nèi)容及傳播體系。此外，LINE FRIENDS與人氣國漫IP平臺快看的聯(lián)創(chuàng)漫畫作品計劃于今年年中開始連載。

在內(nèi)容形式的探索中，始終肩負著行業(yè)領(lǐng)創(chuàng)者責(zé)任的LINE FRIENDS在VR沉浸式體驗等方向也有長足的布局。自今年旗下人氣形象SALLY莎莉“LINE FRIENDS 城市地標行 ”起，LINE FRIENDS將與全球化、高質(zhì)量的VR沉浸娛樂平臺VeeR展開長期深度合作，基于 LINE FRIENDS的IP形象與世界觀改編VR多人互動體驗系列項目，觀眾通過組團前往VeeR旗下的零號空間VR體驗店和好友一起“進入”LINE FRIENDS的世界，以第一人稱視角與喜歡的角色親密互動。通過與VeeR共同推出的VR多人互動體驗系列內(nèi)容，LINE FRIENDS在拓展內(nèi)容邊界的同時，也為其IP及原創(chuàng)內(nèi)容在元宇宙時代提升綜合競爭力及在年輕消費群體中的用戶粘性創(chuàng)造了更多可能性。此次LINE FRIENDS與VeeR的合作為新一代內(nèi)容消費者打造了多元化、精品化、專業(yè)化的VR沉浸式互動體驗空間，也為IP拓展了VR線下娛樂消費新模式，激活“內(nèi)容+體驗”雙驅(qū)動的LINE FRIENDS VR沉浸式娛樂新體驗。

LINE FRIENDS攜手北京中央電視塔景區(qū)和精品VR內(nèi)容平臺VeeR跨界共創(chuàng)全新“LINE FRIENDS城市地標行”

LINE FRIENDS中國區(qū)總經(jīng)理李逸鏞表示：“中國是LINE FRIENDS最重要的市場之一。近年來我們持續(xù)推動 ‘LINE FRIENDS 城市地標行 ’，不斷開創(chuàng)旗下人氣形象與粉絲間一年一會的新玩法、新互動，以此與中國粉絲共創(chuàng)出有迭代性、有參與感、有驚喜感的對話，以共同經(jīng)歷構(gòu)建長期、穩(wěn)固的情感及實體連接，每一位粉絲都將成為LINE FRIENDS中國故事的共同書寫者?！?/p>

除了與粉絲共創(chuàng)LINE FRIENDS中國故事，并將好故事落地真實場景體驗之中，LINE FRIENDS也高度注重數(shù)字資產(chǎn)的布局。在SALLY生日之際，LINE FRIENDS更將開啟行業(yè)領(lǐng)創(chuàng)性新嘗試。4月26日，LINE FRIENDS將在騰訊幻核APP首發(fā)首款數(shù)字藏品，正式以探路者之姿啟動IP行業(yè)數(shù)字化生態(tài)布局，力求以萌潮力量陪伴探索每一個充滿美好的未知世界。此次SALLY生日慶典LINE FRIENDS還與騰訊QQ聯(lián)動，共同推出SALLY生日限量版實體聯(lián)名潮玩手辦，以輕藝術(shù)實體藏品形式將萌潮力量融入消費者生活方式之中。在此基礎(chǔ)上，LINE FRIENDS日后還將布局、落地更多面向未來的開創(chuàng)性項目，不斷探索旗下形象的價值延展邊界，為超級IP的數(shù)字化轉(zhuǎn)型提供更多想象空間。

大力打造中國高品質(zhì)數(shù)字化內(nèi)容，只是LINE FRIENDS玩轉(zhuǎn)數(shù)字化內(nèi)容資產(chǎn)的眾多舉措之一。從萌趣常青的國際創(chuàng)意工作室到與時俱進的數(shù)字化轉(zhuǎn)型先驅(qū)，背后是LINE FRIENDS持續(xù)擁抱數(shù)字化戰(zhàn)略的切實舉措，以及立足中國、更懂中國消費者的長期承諾。

LINE FRIENDS無人售貨機

在“體驗經(jīng)濟”及“快消費”的全新市場語境之下，中國消費者需求不斷迭代進化，LINE FRIENDS順趨而變，全面布局產(chǎn)品線上購買渠道，打通官方網(wǎng)站、官方天貓店、官方京東店、 LINE FRIENDS CREATOR 微信定制小程序等消費鏈路，并將授權(quán)經(jīng)營門店、直營門店調(diào)整為無人零售終端盲抽機、快閃店加輕體量的PLAY STORE的模式，以兼具便捷性與趣味性的“趣電商+輕實體”全新模式順應(yīng)當(dāng)代消費趨勢，觸達消費者更深層次的感性認同。

LINE FRIENDS核心角色3D虛擬直播

LINE FRIENDS還與支付寶建立長期合作，包括搭建生活號平臺、推出支付寶付款碼皮膚等，消費者可以通過小程序搜索附近的線下無人售貨機。此外，虛擬背景直播間、布朗熊虛擬主播將會成為品牌未來直播新趨勢，VR 、虛擬偶像等數(shù)字化體驗也將被運用到電商直播場景中。

隨著數(shù)字化轉(zhuǎn)型的逐漸深入，LINE FRIENDS實現(xiàn)了商業(yè)版圖的不斷拓展和業(yè)務(wù)實績的穩(wěn)步提升。據(jù)統(tǒng)計，公司于2021年在中國市場整體業(yè)務(wù)實現(xiàn)盈利增長，官方旗艦店銷售額同比增長30%，授權(quán)業(yè)務(wù)收入則同比增長20%。未來，LINE FRIENDS還將持續(xù)加深在華扎根布局，開拓IP業(yè)態(tài)的新玩法、新模式、新變革，不斷深化與中國消費者的情感聯(lián)結(jié)，并為產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入新活力，增添新價值。

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