“高端寵食制造專(zhuān)家”登陸分眾，比樂(lè)開(kāi)啟品牌發(fā)展新征程
“自己可以將就，但主子不能受委屈?！碑?dāng)代中國(guó)鏟屎官們的“養(yǎng)寵觀”催生出一個(gè)價(jià)值千億的“它經(jīng)濟(jì)”賽道。千億藍(lán)海市場(chǎng)中，寵物食品賽道更是品牌競(jìng)爭(zhēng)最為激烈的領(lǐng)域。特別是國(guó)產(chǎn)寵物食品品牌迅速崛起，不斷跑出黑馬，收割寵物的胃和寵物主們的青睞。
比樂(lè)，作為國(guó)產(chǎn)寵物食品賽道上的先行者，自2006年成立以來(lái)一路見(jiàn)證寵食市場(chǎng)壯大的同時(shí)，也在不斷進(jìn)行迭代升級(jí)。今年，比樂(lè)迎來(lái)新一輪品牌升級(jí)，發(fā)布全新品牌定位——高端寵食制造專(zhuān)家，打造品牌新形象。
與此同時(shí)，比樂(lè)廣告登陸分眾電梯媒體，聚焦城市主流消費(fèi)人群中的養(yǎng)寵人士，建立起消費(fèi)者對(duì)“高端寵食制造專(zhuān)家”定位的心智認(rèn)知。而與分眾的攜手，也成為比樂(lè)品牌發(fā)展進(jìn)程中一個(gè)全新里程碑。
升級(jí)品牌定位，邁入品牌發(fā)展新階段
據(jù)《2021年中國(guó)寵物消費(fèi)趨勢(shì)白皮書(shū)》顯示，2020年我國(guó)寵物市場(chǎng)規(guī)模接近3000億元，2023年行業(yè)規(guī)模將達(dá)到4456億元。此外，2020年中國(guó)人均單只寵物的年消費(fèi)額達(dá)到了6653元，是同年人均收入平均數(shù)的五分之一。
寵物市場(chǎng)的持續(xù)升溫歸因于養(yǎng)寵觀念的普及以及養(yǎng)寵理念的升級(jí)。越來(lái)越多的年輕人選擇寵物作為日常生活的陪伴，并在其身上傾注更多情感。將寵物視為家人的寵物主愈加重視寵物衣食住行方面的品質(zhì)，愿意為之付出更高的溢價(jià)。尤其是在寵食方面，“毒貓糧”、“毒狗糧”事件之后，寵物主對(duì)優(yōu)質(zhì)寵食的需求日益提升。
這樣的背景下，比樂(lè)全新升級(jí)品牌定位——高端寵食制造專(zhuān)家，發(fā)布全新的品牌超級(jí)視覺(jué)符號(hào)“%”。基于新定位，比樂(lè)將繼續(xù)依托于專(zhuān)業(yè)的研發(fā)和加工工藝，讓寵食變得更健康、更營(yíng)養(yǎng)、更安全，更能滿(mǎn)足寵物的口感與需求。而超級(jí)視覺(jué)符號(hào)“%”則代表比樂(lè)以100%的服務(wù)、體驗(yàn)和快樂(lè)作為品牌的理想、樂(lè)趣目標(biāo)和執(zhí)著，也代表比樂(lè)的研發(fā)精神和生產(chǎn)態(tài)度。
值得一提的是，作為為數(shù)不多的真正具備研發(fā)能力的國(guó)產(chǎn)寵食品牌，比樂(lè)在品牌煥新的同時(shí)，還全方位曝光了比樂(lè)4.0智能工廠。
據(jù)了解，智能工廠不僅具有全球領(lǐng)先的生產(chǎn)設(shè)備，其自主研發(fā)的智能軟件系統(tǒng)，更是對(duì)產(chǎn)品生產(chǎn)過(guò)程的自動(dòng)糾偏具有精密計(jì)算和調(diào)控能力。人類(lèi)食品級(jí)別的檢測(cè)設(shè)備、智能自動(dòng)化的倉(cāng)儲(chǔ)服務(wù)等，實(shí)現(xiàn)比樂(lè)產(chǎn)品全鏈路的可控可溯，為研發(fā)生產(chǎn)出高品質(zhì)寵食奠定了扎實(shí)的基礎(chǔ)。
在全新品牌定位的引領(lǐng)下，比樂(lè)邁入新的發(fā)展階段，品牌也將不斷夯實(shí)“專(zhuān)業(yè)”精神，為高端寵食創(chuàng)造更多新的可能。
攜手分眾，樹(shù)立國(guó)產(chǎn)寵物品牌新標(biāo)桿
風(fēng)口之下，企業(yè)想要抓住機(jī)會(huì)實(shí)現(xiàn)進(jìn)階，不僅要關(guān)注品牌內(nèi)功的修煉，更要重視品牌影響力和知名度的拉升。對(duì)于身處“它經(jīng)濟(jì)”風(fēng)口的比樂(lè)亦是如此。
為了提升品牌滲透力度、提振品牌聲量，比樂(lè)在品牌升級(jí)之際，與具有強(qiáng)引爆力的中心化媒體——分眾傳媒達(dá)成戰(zhàn)略合作，旨在借助分眾傳媒廣泛的傳播渠道，打造品牌力。
近日，比樂(lè)登陸分眾電梯媒體，開(kāi)啟對(duì)城市主流消費(fèi)者心智的搶占。一方面，比樂(lè)通過(guò)“新鮮肉粒多，比樂(lè)霸氣鮮”的產(chǎn)品廣告，以“更新鮮”的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)和特色賣(mài)點(diǎn)直擊消費(fèi)者痛點(diǎn)，讓消費(fèi)者知道產(chǎn)品、了解產(chǎn)品，進(jìn)而對(duì)產(chǎn)品建立信任。
另一方面，比樂(lè)在分眾電梯媒體打響品牌戰(zhàn)。品牌廣告的持續(xù)曝光，強(qiáng)化消費(fèi)者對(duì)“高端寵食制造專(zhuān)家”形象的記憶點(diǎn)，從而帶動(dòng)品牌知名度實(shí)現(xiàn)質(zhì)的飛躍。
比樂(lè)選擇與分眾合作，還因?yàn)榭粗胤直娫谥茋?guó)牌崛起時(shí)發(fā)揮的強(qiáng)大勢(shì)能。近年來(lái)，分眾見(jiàn)證了各領(lǐng)域一個(gè)又一個(gè)國(guó)牌的騰飛，而對(duì)于國(guó)產(chǎn)寵食賽道來(lái)說(shuō)，亟待出現(xiàn)一個(gè)本土的專(zhuān)家型品牌，樹(shù)立起國(guó)產(chǎn)寵物品牌新標(biāo)桿，改變高端寵食市場(chǎng)對(duì)進(jìn)口品牌的依賴(lài)局面。
在分眾電梯媒體，比樂(lè)“高端寵食制造專(zhuān)家”的品牌形象將強(qiáng)滲透于寵物食品的消費(fèi)主力軍，即月收入五千至一萬(wàn)五的中高收入人群。有數(shù)據(jù)顯示，這些人占中國(guó)寵食食品消費(fèi)人群的61.1%，因?yàn)橛幸欢ǖ慕?jīng)濟(jì)條件支撐，他們更愿意也有能力為高端寵食買(mǎi)單，并且，他們更樂(lè)于接受?chē)?guó)貨品牌，愿意為認(rèn)可國(guó)貨品牌“代言“。
寵物產(chǎn)業(yè)在發(fā)達(dá)國(guó)家已有100多年的歷史，相較之下，國(guó)產(chǎn)寵物產(chǎn)業(yè)仍處于初級(jí)階段，這也意味著國(guó)產(chǎn)寵食品牌面臨的機(jī)會(huì)是巨大的。對(duì)于比樂(lè)等國(guó)產(chǎn)玩家來(lái)說(shuō)，只有創(chuàng)新研發(fā)、把控產(chǎn)品、做好口碑、深度滲透，才能在國(guó)產(chǎn)寵食賽道迅速占位，搶占先機(jī)。
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