焦點|民宿業(yè)助力鄉(xiāng)村振興 “五一”假期鄉(xiāng)村民宿預定火熱

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舉報 2022-04-26

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“五一”將至，往年同期一些熱門旅游城市的民宿早已一房難求，而今年民宿市場卻出現(xiàn)降溫，許多城市千元級民宿降價卻仍沒有人住，反而一些鄉(xiāng)村民宿卻備受人們青睞。事實上，近年來在近郊體驗鄉(xiāng)村文化已成為越來越多消費者的選擇。

?鄉(xiāng)村民宿預定火熱

某民宿預定平臺工作人員告訴《證券日報》記者：“今年民宿入住率相較往年入住率有所降低，但今年大家都愛往農(nóng)村走，預定的多為鄉(xiāng)村民宿?！?/p>

浙江寧波的一位80后陳女士向記者分享了她的五一假期計劃：“我在慈城村里定了一個民宿，還帶個小院子，計劃帶著老公、孩子以及雙方父母一起住兩天，兩室一衛(wèi)六床打完折不到一千一晚，價格經(jīng)濟實惠，還有親子娛樂設施，我朋友一家在旁邊也包了個小院?！?/p>

此前，途家民宿也發(fā)布過五一出游趨勢，五一期間鄉(xiāng)村民宿的訂單量占比超過50%，較去年占比提升20%。

對于出現(xiàn)上述現(xiàn)象的主要原因，和弘連鎖咨詢董事長兼總經(jīng)理文志宏在接受《證券日報》記者采訪時表示：“一方面是受疫情影響，而另一方面在于過去幾年比較熱的高端民宿一般都是一些網(wǎng)紅民宿，受網(wǎng)紅效應影響一房難求，但隨著時間推移網(wǎng)紅效應下降，消費者會更加看重性價比，大眾化高性價比的民宿市場空間更為廣闊?！?/p>

“在這其中，鄉(xiāng)村民宿憑借地理位置、設計調(diào)性、餐飲特色等廣受歡迎。隨著各項配套設施逐步升級，鄉(xiāng)村民宿產(chǎn)業(yè)發(fā)展逐步成熟，相應的市場也將越來越大。”文志宏如是說。

助力鄉(xiāng)村振興

國家文化貿(mào)易創(chuàng)新發(fā)展智庫專家張德欣對《證券日報》記者表示：“伴隨鄉(xiāng)村振興的推進，鄉(xiāng)村民宿更將獲得長足發(fā)展。”

張德欣認為，“鄉(xiāng)村振興，民宿先行。民宿在鄉(xiāng)村振興中起到尖兵的作用，也是推動城鄉(xiāng)聯(lián)動，鄉(xiāng)村建設的重要抓手，有助于美麗鄉(xiāng)村建設及鄉(xiāng)村經(jīng)濟的發(fā)展?！?/p>

中國文化管理協(xié)會鄉(xiāng)村振興建設委員會副秘書長袁帥在接受《證券日報》記者采訪時表示：“近年來鄉(xiāng)村振興相關政策不斷推進，鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略日漸明晰，各項配套政策逐步細化。鄉(xiāng)村旅游既帶動了鄉(xiāng)村發(fā)展，又帶活了疫情下的旅游，城郊20公里-150公里已經(jīng)成為鄉(xiāng)村游的黃金發(fā)展地帶，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游使得鄉(xiāng)村文化、非遺、古村落、原生態(tài)好物等鄉(xiāng)村游天然的、專屬的IP出現(xiàn)在大眾視野里，并以其得天獨厚的條件，促成文化賦能旅游、旅游振興鄉(xiāng)村的良性互助關系。”

“鄉(xiāng)村民宿是推動鄉(xiāng)村旅游全面深化發(fā)展的重要組成部分，也是推動我國全域旅游發(fā)展的重要舉措。近年來，隨著鄉(xiāng)村民宿業(yè)態(tài)的不斷演化和升級，催生了鄉(xiāng)村民宿設計、建設、融資、運管、培訓、用品、餐飲、營銷、預訂網(wǎng)絡等多種服務業(yè)態(tài)，促進了娛樂、度假、醫(yī)療、養(yǎng)老、體育、教育、環(huán)保、生態(tài)農(nóng)業(yè)、創(chuàng)意農(nóng)業(yè)等多種產(chǎn)業(yè)?！痹瑤涍€表示，通過民宿這種住宿體驗，能夠帶動鄉(xiāng)村就業(yè)、鄉(xiāng)村經(jīng)濟、鄉(xiāng)村社會、鄉(xiāng)村能力的發(fā)展。

袁帥認為：“未來，需要充分發(fā)揮鄉(xiāng)村性在民宿發(fā)展中的核心作用，進一步突出鄉(xiāng)村文化、鄉(xiāng)村特色、鄉(xiāng)村關系在民宿發(fā)展中的意義和價值，讓鄉(xiāng)村民宿真正成為獨具特色的住宿體驗形式。”（以上來源：證券日報網(wǎng) 記者吳奕萱見習記者鄔霽霞新社匯·全媒體矩陣轉載發(fā)布）

圖片來源：互聯(lián)網(wǎng)

中國文化管理協(xié)會鄉(xiāng)村振興建設委員會副秘書長袁帥表示，“鄉(xiāng)村振興”不僅是一個單純的經(jīng)濟議題，它已經(jīng)超越了產(chǎn)業(yè)發(fā)展和經(jīng)濟范疇，涵蓋了經(jīng)濟、社會、生態(tài)、文化多個領域，要求我們必須走出固有的鄉(xiāng)村發(fā)展思路，真正從鄉(xiāng)村本位出發(fā)，轉變思想，探索出一條鄉(xiāng)村崛起的可持續(xù)路徑。通過鄉(xiāng)村旅游與三產(chǎn)融合的方式，能夠推進農(nóng)業(yè)供給側結構性改革，推動綠色發(fā)展為導向的鄉(xiāng)村振興真正落地實現(xiàn)。當前我國的鄉(xiāng)村旅游大致可以分為以綠色景觀和田園風光為主題的觀光游;以農(nóng)莊或農(nóng)場體驗為主的休閑游;以鄉(xiāng)村民俗、民族風情以及傳統(tǒng)文化為主題的文化游;以康體療養(yǎng)和健身娛樂為主題的康樂游等。不管何種方式的鄉(xiāng)村旅游，使得越來越多的傳統(tǒng)村落得到開發(fā)，鄉(xiāng)村經(jīng)濟得到明顯改善。得益于國家宏觀政策的利好和城市經(jīng)濟快速發(fā)展，鄉(xiāng)村旅游有著廣闊的市場前景和發(fā)展空間。在開發(fā)建設中，“因地制宜、布局合理、特色突出、發(fā)展協(xié)調(diào)”是鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中應該遵守的基本準則，同時也要結合當?shù)氐陌l(fā)展特點和特色展開，因地制宜的制定合理的政策制度與行之有效發(fā)展要求來進行發(fā)展。

地方文化的傳承與發(fā)展是實現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展的關鍵因素。鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展依托于當?shù)氐娘L俗文化和地理特征，所以離不開當?shù)鼐用竦姆e極參與,需要用淳樸的民風來創(chuàng)造一個可以讓旅游者達到放松身心休閑娛樂目的的環(huán)境氛圍，只有當?shù)鼐用竦姆e極配合才能使鄉(xiāng)村旅游更具地方文化特色。才會更加得到旅游者的青睞，成為區(qū)別于其他鄉(xiāng)村的特有印象，保障鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)發(fā)展。

隨著入局的鄉(xiāng)村增多，客源競爭日趨激烈，在吸引臨近城鎮(zhèn)游客的同時，能夠引入遠方游客才是鄉(xiāng)村旅游的終極成功之道。建立和健全旅游品牌和IP，能有效的拓展景區(qū)的宣傳渠道，促進景區(qū)與游客的互動。當下融媒體平臺已成為文旅傳播、營銷的重要渠道，人們積極創(chuàng)作“鄉(xiāng)村”相關內(nèi)容，不僅為當?shù)氐霓r(nóng)特產(chǎn)找到了出路，讓各種好景好物通過融媒體平臺進入人們的視野，吸引游客前來游玩。為優(yōu)質(zhì)三農(nóng)項目搭建“短視頻＋直播＋電商”三位一體的產(chǎn)銷直鏈營銷平臺，配以專業(yè)的培訓和指導服務，這一系列完善的配套措施，打破了原來鄉(xiāng)村有產(chǎn)物沒銷路的困境，不僅為農(nóng)民增收，還讓鄉(xiāng)村發(fā)展有更多的可能，也為文旅行業(yè)的多元化發(fā)展提供了有力途徑。

隨著鄉(xiāng)村振興相關政策的不斷推進，鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略日漸明晰，各項配套政策逐步細化，“農(nóng)業(yè)、農(nóng)村、農(nóng)民”相關問題逐步得到解決，鄉(xiāng)村旅游在其中發(fā)揮著巨大的作用，既帶動了鄉(xiāng)村發(fā)展，又帶活了疫情下的旅游，城郊20-150公里已經(jīng)成為鄉(xiāng)村游的黃金發(fā)展地帶，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游使得鄉(xiāng)村文化、非遺資源、古村落文化、原生態(tài)好物等鄉(xiāng)村游天然的、專屬的IP能出現(xiàn)在大眾視野里，并以其得天獨厚的條件，促成文化賦能旅游、旅游振興鄉(xiāng)村的良性互助關系。

隨著鄉(xiāng)村民宿業(yè)態(tài)的不斷演化和升級，也催生了鄉(xiāng)村民宿設計、建設、融資、運管、培訓、用品、餐飲、營銷、預訂網(wǎng)絡等多種服務業(yè)態(tài)，促進了游樂娛樂、度假、健康療養(yǎng)、醫(yī)療、養(yǎng)老、體育、教育、環(huán)保、生態(tài)農(nóng)業(yè)、創(chuàng)意農(nóng)業(yè)等多種產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

民宿產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，正不斷激發(fā)鄉(xiāng)村旅游活力，拓寬農(nóng)民增收致富路子，讓老百姓有更多的獲得感、幸福感。“民宿，大產(chǎn)業(yè)”“民宿，大市場”“民宿，大聯(lián)動”……鄉(xiāng)村民宿消費潛力巨大，大力發(fā)展鄉(xiāng)村民宿將進一步激發(fā)居民消費潛力，培育旅游消費新領域。

民宿要看上去很美、住起來很好、玩起來很嗨。民宿的精髓在于主客共建、共享。在體驗經(jīng)濟背景下，對于民宿，游客希望獲得的是借由這個特定空間衍生出的氛圍、互動與收獲。簡單地說，“民宿”應該是“民的生活，宿的空間”“宿的形式，民的發(fā)展”。

“民的生活，宿的空間”是要充分發(fā)揮鄉(xiāng)村性在民宿發(fā)展中的核心作用，突出鄉(xiāng)村文化、鄉(xiāng)村特色、鄉(xiāng)村關系在民宿發(fā)展中的意義和價值，讓民宿真正成為獨具特色的住宿體驗形式?！八薜男问剑竦陌l(fā)展”是通過民宿這種住宿體驗，不僅帶動民宿主人的發(fā)展，而且要帶動鄉(xiāng)村就業(yè)、鄉(xiāng)村經(jīng)濟、鄉(xiāng)村社會、鄉(xiāng)村能力的發(fā)展。

在鄉(xiāng)村振興的新命題下，把鄉(xiāng)村作為一個“大舞臺”，通過民宿產(chǎn)業(yè)激活鄉(xiāng)村的空間價值：

讓鄉(xiāng)村文明在城鄉(xiāng)間自由游走。如果說城市文明代表物質(zhì)追求，那么鄉(xiāng)村文明則代表精神回歸。鄉(xiāng)村農(nóng)耕文化中的濃厚溫情，獨特自然風光中的靜謐悠閑，都是城市居民所向往的歸宿。“理想的生活狀態(tài)是在城鄉(xiāng)間自由游走”，其含義是城鄉(xiāng)居民主觀上有意愿、客觀上無障礙地在城鄉(xiāng)間“你來我往”“雙向流動”。民宿是推動鄉(xiāng)村旅游全面深化發(fā)展的重要組成部分，也是推動我國全域旅游發(fā)展的重要舉措。民宿承載著人們回歸鄉(xiāng)村尋找鄉(xiāng)愁的情懷，楔入鄉(xiāng)村文化張力，是一個小而美的業(yè)態(tài)。設計優(yōu)良的鄉(xiāng)土民宿設施為城市居民提供了便捷的公共服務，體現(xiàn)了“人文關懷”，提升了鄉(xiāng)村的綜合質(zhì)量，是建設美麗鄉(xiāng)村的關鍵所在。

將城市服務基因帶到鄉(xiāng)村。從淳樸的農(nóng)家樂、民俗戶到個性鮮明、品位精致的民宿，是時代的巨變，也是人們需求的轉變。曾經(jīng)的鄉(xiāng)村游，是一口熱鍋、一鋪土炕、一場小河垂釣，鄉(xiāng)村以一張素顏的面容，迎接迫不及待想要返璞歸真的人們。

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