疫情之下，美妝戰(zhàn)役怎樣逆勢破局？

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舉報 2022-04-29

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據(jù)時趣洞察引擎數(shù)據(jù)顯示，美妝行業(yè)為今年Q1內(nèi)容營銷增量最多的行業(yè)。作為重量級賽道，疫情期間美妝消費者產(chǎn)生哪些新訴求？今年疫情反撲下，美妝戰(zhàn)役怎樣逆勢破局？時趣洞察引擎給你答案。

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疫情之下

怎樣滿足美妝消費新需求？

據(jù)時趣洞察引擎平臺數(shù)據(jù)顯示，2022年Q1，120+行業(yè)的內(nèi)容總量同比2021年Q1上漲52.7%。其中，美妝成為2022年Q1內(nèi)容增量最多的行業(yè)。疫情下的美妝消費者有哪些新訴求？

時趣洞察引擎平臺顯示，疫情期間，封閉管理的生活狀態(tài)令網(wǎng)友感到不適應(yīng)，不少網(wǎng)友期望疫情盡早結(jié)束回歸正常生活。在此期間，也有不少品牌及美妝類KOL以疫情為場景進(jìn)行產(chǎn)品種草，護(hù)膚品牌主要以“利用宅家時間護(hù)膚，待疫情結(jié)束美美出游”進(jìn)行品牌推廣及互動抽獎活動，KOL則以妝容教程“宅家氛圍感大片”進(jìn)行安利。

疫情期間，諸多消費者出現(xiàn)煩躁憋悶、無聊頹廢的消極心理狀態(tài)，并且期望早日恢復(fù)正常的生活，亟需治愈。據(jù)此，品牌可通過營銷活動緩解其情緒，激發(fā)其精致生活、呵護(hù)自我的意識；也可通過簡易護(hù)膚宣傳迎合消費者的宅生活。

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疫情之下

美妝戰(zhàn)役怎樣逆勢破局？

2020年是疫情最嚴(yán)重的一年，我們根據(jù)時趣洞察引擎平臺對2020年2-6月的美妝戰(zhàn)役做了全面分析，為今年疫情反撲下的美妝營銷提供參考。
2020年2~6月，美妝戰(zhàn)役種明星代言/明星推廣相關(guān)類型戰(zhàn)役熱度高，也有部分品牌開展新品上市、夏季營銷相關(guān)活動；同時借助電商平臺營銷活動開啟明星直播帶貨，日常也會通過互動抽獎形式發(fā)放粉絲福利進(jìn)行固粉，并進(jìn)行日常的品牌與產(chǎn)品推廣。

整體來看，明星代言/明星推廣等借勢明星熱度話題，是美妝行業(yè)各月度的主要戰(zhàn)役類型，同時也會在電商平臺超級品牌日、618大促、官宣代言人等節(jié)點開啟明星直播活動。

從4月開始，不少品牌以夏季場景進(jìn)行產(chǎn)品種草并發(fā)起相關(guān)戰(zhàn)役；5月陸續(xù)開啟618活動預(yù)熱戰(zhàn)役；6月多個品牌通過成分升級、產(chǎn)品首推等形式在天貓小黑盒發(fā)布新品，相關(guān)戰(zhàn)役話題熱度較高。下面我們重點分析下4、5、6月的美妝戰(zhàn)役打法。

對比2020年同期的4月份，明星是營銷戰(zhàn)役傳播主力，多個美妝品牌借勢明星進(jìn)行產(chǎn)品推廣，同時邀請明星下場品牌官方旗艦店進(jìn)行直播帶貨，促進(jìn)銷售轉(zhuǎn)化；此外，美妝品牌從4月份起陸續(xù)以夏季為場景進(jìn)行話題傳播，同時結(jié)合明星廣告大片、KOL種草等形式提升話題熱度。

5月份，多品牌迎618官宣代言，相關(guān)戰(zhàn)役熱度較高，并提前預(yù)告電商平臺促銷活動，以明星同款為宣傳點并送限量周邊，吸引粉絲購買。此外，不少品牌借勢520節(jié)日，推出節(jié)日限定的告白禮盒。

6月份除明星代言、推廣相關(guān)戰(zhàn)役外，新品上市、夏季營銷相關(guān)戰(zhàn)役熱度較高，珀萊雅、ysl等品牌推出新品，以產(chǎn)品名字命名傳播，邀明星、美妝類Kol發(fā)布試色視頻等助力宣傳，也有部分品牌從消費者夏季訴求出發(fā)發(fā)起話題，引發(fā)用戶共鳴。