來源：大創(chuàng)意（ID：pitchina_）
原標題：不年輕專科 | 一份報告讓你看透這屆年輕人

這個時代，是一個物質(zhì)生活極其豐富的時代，不斷提高的生活水平讓人們的基本物質(zhì)欲望得到了極大的滿足。CBNData發(fā)布的《2018生活消費趨勢報告》數(shù)據(jù)顯示，隨著居民可支配收入的增加，消費觀念隨之發(fā)生改變，消費者已不再滿足于簡單的必需品，開始對精神生活提出了更高的要求。

這個時代，是一個信息爆炸的時代，大量碎片化的信息充斥在周圍讓人們接觸到來自世界各地的信息。大量的信息，讓這群年輕人在不斷了解世界的同時，也看到了更好的生活，培養(yǎng)出了對于生活更高的品味和追求。

這個時代，也是一個互聯(lián)網(wǎng)遍布的時代，互聯(lián)網(wǎng)的迅速興起不僅改變了我們的生活，也形成了這個時代下獨有的消費者特征。比如線上支付的普及，讓出門不帶錢包成為可能，而這也形成了一種獨特的“無現(xiàn)金”時代，改變了人們的支付形式；電商的迅速發(fā)展，讓消費者在家搜尋世界好貨成為可能，形成了消費者線上購物的習慣。

這樣的時代背景下，不僅催生出了千人千面的年輕一代，也催生出了與以往不同的獨特生活習慣和生活需求。我們根據(jù)這個時代下年輕人的生活日常，從衣、食、住、行、樂五個方面，整理出一份《年輕人生活萬象報告》：

俗話說：人靠衣裝馬靠鞍。衣服之于我們早已超越了遮體的實用價值，成為人們身份、品味的象征。《2017年輕人消費趨勢數(shù)據(jù)報告》中顯示：2016年全國年輕人消費領(lǐng)域T0P3為：金融保險、居家物業(yè)、衣服飾品，其中衣服飾品等形象消費占比21%。不難看出，服飾一直是年輕人消費的重點。而近兩年，隨著年輕人消費習慣和生活方式的改變，他們也在重新定義著這個時代的潮流與時尚。

雖然千人千面的時代下年輕人的需求也變得更加多元化，但從年輕人的衣著喜好中仍舊能找到一些共同特征和趨勢：

01 來勢洶洶的國潮

“國貨”絕對是近兩年的熱搜詞之一，從年初刷爆朋友圈的李寧亮相紐約時裝周，到太平鳥X可口可樂被搶爆的聯(lián)名款，再到東方元素在服飾中的頻繁運用，中國式潮范兒的巨大魅力不斷在年輕人中發(fā)酵蔓延。從發(fā)布《騰訊00后研究報告》中可以看出，在這群00后眼中，國產(chǎn)品牌不比國外品牌差，超過50%的00后認為國外品牌不是加分項，他們認為支持國產(chǎn)也是關(guān)心國家的一種方式。在這樣的背景和趨勢下，也為國產(chǎn)老牌煥新提供了一個機遇。

與此同時，中國國貨不僅在中國年輕人中有著極高的吸引力，它的影響力也逐漸輻射到海外市場。根據(jù)天貓發(fā)布的消費大數(shù)據(jù)統(tǒng)計，外國年輕人愛買中國商品的人數(shù)增漲了63.7%，近一年超過14萬天貓國貨商家的商品遠銷全球。僅2017年“雙11”當天，天貓國貨就賣往了214個國家和地區(qū)。

近兩年，在國家大力倡導(dǎo)中國傳統(tǒng)文化的背景下，無疑是經(jīng)典國貨品牌復(fù)蘇的最佳時機。對于中國消費者來說，他們對中國傳統(tǒng)文化存在天然的認同感，也是消費者內(nèi)心激增的民族自豪感的一個外在表達。而隨著越來越多年輕人對國貨認同感的激增，也為服飾行業(yè)帶來一個新的潮流趨勢。

02 看到“原創(chuàng)”，就想進去逛逛

當下的年輕人比過去任何時候都更加關(guān)注原創(chuàng)。從CBNData聯(lián)合淘寶發(fā)布《2018中國青年創(chuàng)造力報告》可以看出：線上設(shè)計師規(guī)模不斷增加，已接近五萬人，最近一年線上原創(chuàng)設(shè)計新店增加超一萬家，不可否認，原創(chuàng)設(shè)計已經(jīng)成為當下的熱詞。為此，淘寶還為年輕人推出了iFashion年輕人的潮流穿搭社區(qū)，集合眾多潮流原創(chuàng)店鋪，為年輕人提供創(chuàng)業(yè)更多選擇。

“原創(chuàng)”兩個字給人一種“小眾”的印象，“原創(chuàng)設(shè)計師”本身也給人一種具有獨特思想品格、風格和生活態(tài)度的形象，這些正是當下大多數(shù)年輕人所青睞的。對于年輕人來說，“原創(chuàng)”是一種個性、新奇、不隨波逐流的代表，也是一種時尚、潮流的代表。與此同時，中國的原創(chuàng)設(shè)計師近兩年也越來越受到越來越多人的關(guān)注，在今年的淘寶造物節(jié)上，那場盛大的“斷橋時裝秀”就是由淘寶聯(lián)手中國原創(chuàng)時裝設(shè)計師李坤精心打造的，這不僅讓人們看到了中國原創(chuàng)的力量，也讓人們看到了中國時尚的未來。

03 偶爾也要買個奢侈品

近段時間，奢侈品的動作頻頻，從Gucci更換設(shè)計總監(jiān)，到Burberry的logo煥新，再到CELINE的卷土重來···這些動作背后的一個重要是購買奢侈品的消費者逐漸呈現(xiàn)年輕化的趨勢。數(shù)據(jù)顯示，奢侈品網(wǎng)絡(luò)消費者的年齡50%在25-35歲，其中近30%是25-30歲的年輕人群。另外有15%更年輕，只有18-24歲，并且18-30歲這一年齡段的占比還在不斷增加。據(jù)世界奢侈品協(xié)會的報告顯示，中國奢侈品消費者平均比歐洲奢侈品消費者年輕15歲，比美國的年輕25歲。

對于中國當下大多數(shù)年輕人來說，奢侈品是一種無形的時尚標簽，也是一種上流文化、品質(zhì)生活的標志。隨著這群年輕人生活水平的提高，奢侈品不再是遙不可及，而是他們滿足更高精神需要的一種途徑，也是他們購買奢侈品的原因之一。而在當下，奢侈品除了是一種品味的代表，也帶上了“潮流”的標簽，從巴黎世家的老爹鞋到Gucci的潮T，奢侈品牌變得越來越潮牌化。當這些單品亮相各大時裝周街拍、各種明星凹造型的必備時，你已經(jīng)無法阻擋年輕人對它的追捧。

“今天吃什么”是個一直在被解答，但又不斷循環(huán)的未解之謎。在以前，“吃什么”無外乎兩個選擇，在家吃和出門吃，在家吃選擇較少，出門吃又太過麻煩，不知如何選擇。而隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，人們在“食”這件事上，又有了一些新的變化：

01 不愿下廚，一日三餐靠外賣

“外賣”解決了人們吃飯的很多問題，比如種類更加豐富，用餐更加方便等等，這些天然的優(yōu)勢讓“叫個外賣”成為很多年輕人潛意識里的第一選擇，不出門解決一日三餐，連買菜都省了。餓了么在2017年公布了一項數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)顯示：預(yù)計到2020年，外賣的市場規(guī)?？赏黄?億,每周消費3次以上的外賣用戶占比高達63.3%。

當下這群生活在快節(jié)奏時代下的年輕人，每天的時間精打細算地用，以至于買菜做飯這件事對他們來說門檻很高，需要花費大量的時間和精力，特別是生活在大城市的年輕人。數(shù)據(jù)顯示：從地域分布來看，外賣熱度值排行前三名為北京、廣東、江蘇。與此同時，不管是黃金周還是工作周，外賣的銷量差異不大，甚至在周末還會出現(xiàn)“犒勞一下自己”的單筆消費飆升情況。

02 出去吃什么？有家網(wǎng)紅店不錯

雖然很多網(wǎng)紅店的生命周期不長，甚至轉(zhuǎn)瞬即逝，但“網(wǎng)紅店”這個詞的熱度卻不曾消退。從第一財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心聯(lián)手口碑推出的《2018生活消費趨勢報告》中可以看出：從2015年至2017年，線下網(wǎng)紅店的消費人數(shù)提升了近2倍，在網(wǎng)紅店的人均消費筆數(shù)也有很大的提高；從網(wǎng)紅店和非網(wǎng)紅店的對比來看，消費者對網(wǎng)紅店的復(fù)購率高于非網(wǎng)紅店超過2倍。

從上面這一系列數(shù)據(jù)中可以看出，當下年輕人對于網(wǎng)紅力的無法抗拒。在這個碎片化的時代，吃也變得碎片化，想吃個火鍋就有一二十個品牌供你篩選，這對大多數(shù)年輕人來說是一件費時又費力的工作，而網(wǎng)紅店和網(wǎng)紅食品可以幫助他們在眾多店鋪中進行篩選，從茫茫品牌中擇優(yōu)排查。與此同時，“網(wǎng)紅店”已經(jīng)成為潮流時尚的代表，很多年輕人會被這種新奇吸引去打卡，對于他們來說，網(wǎng)紅店兼具一種社交貨幣的功能。

年輕人對生活品質(zhì)的要求越來越高，這點首先就反映在年輕人的居住環(huán)境中?！白　本拖袷侨藗兊囊粋€秘密基地，在這個秘密基地中，人們總會把它打造成自己認為最舒適、最喜歡的樣子。與外表的光鮮亮麗不同，住更多地是自己為自己打造的氛圍。在當下，對于住，年輕人也有著自己的選擇：

01 用科技打造未來生活

隨著科技離我們的生活越來越近，智能家居逐漸成為很多人家中的一部分。據(jù)全球智研咨詢發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示：2015年到2018年期間，家務(wù)機器人的銷量將會爆發(fā)性增長，累計銷量達到2590萬，掃地機器人目前已經(jīng)成為大多數(shù)一二線城市的家中必備。這樣的市場潛力也吸引了很多品牌將觸角深入到智能家居領(lǐng)域，海爾、小米等國產(chǎn)品牌開始試水掃地機器人。除了掃地機器人，據(jù)統(tǒng)計，全球智能音箱市場規(guī)模達到3000萬臺，國內(nèi)智能音箱市場銷量達176萬臺，銷售額4.9億元。智能家居產(chǎn)品已經(jīng)成為很多年輕人家居生態(tài)中不可或缺的一部分。

 與此同時，獨具科技優(yōu)勢的品牌，例如戴森、Bose也成為很多年輕人的選擇。2017年，在大多數(shù)國外家電品牌在中國遭遇滑鐵盧之際，戴森卻逆襲國內(nèi)市場。數(shù)據(jù)顯示，過去三年中，戴森在京東平臺的銷售增長了60多倍。3000多的吹風機、4000多的吸塵器為何會賣這么好？其中一個重要原因是，在不斷追求品質(zhì)的年輕人市場中，科技家電是一個市場空缺，對科技產(chǎn)品的需求讓戴森憑借其自身核心技術(shù)異軍突起。同時，“科技”這個詞本身就會給人一種年輕、前沿的想象力，特別是對于當下這群出生在科技時代下的年輕人來說，他們對科技更為敏感，也更加關(guān)注。

02 有貓有狗的生活才更完整

“你今天吸貓了么？”似乎已經(jīng)成為很多年輕人的口頭禪，即使自己沒有條件養(yǎng)只貓貓狗狗，也要在網(wǎng)上每天看點貓貓狗狗的小視頻才滿足。在阿里數(shù)據(jù)發(fā)布《一個貓病患者的自救手冊》報告中顯示，“鏟屎官”在上海、北京、廣州、深圳、成都等大城市尤其多見，且年齡群以中低齡為主。而這些“鏟屎官們”對貓貓狗狗伺候得絕對沒的說，數(shù)據(jù)顯示，2017年，鏟屎官們在淘寶上一共花費近百億元，光是擼貓手套就在淘寶上售出近25萬件。與此同時，第一批成年的00后已經(jīng)開始養(yǎng)貓，他們更愿意嘗試新奇好玩的寵物產(chǎn)品，諸如寵物貓語言翻譯機，智能寵物飲水機。

為什么這么多年輕人喜歡養(yǎng)寵物？當下的年輕人養(yǎng)的不是寵物，而是家庭的一份子。和寵物在一起可以讓他們心情愉悅，排解工作與生活帶來的壓力，同時，寵物和人們之間的互動也會讓生活多一份樂趣，特別是對于當下這群更愛“一人住”的年輕人來說，寵物也可以排解他們生活中的寂寞。

隨著人們生活水平的不斷提高，在出行的習慣方面也有了很大的改變。比如，在日常出行中，“滴滴”成為很多人出門前的第一個步驟，很多人甚至已經(jīng)忽略了可以路邊招手叫出租車。除此之外，旅行在年輕人的生活中已經(jīng)變得越來越頻繁，2017年的數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)旅游人數(shù)50.01億人次，比上年同期增長12.8%；出境旅游總?cè)藬?shù)2.7億人次，同比增長3.7%。而當下年輕人的旅行也和以往旅行的概念有所不同：

01 高端定制游成為更多人的選擇

在出行方面，高端定制游成為當下年輕人的新選擇。定制游顧名思義就是根據(jù)個人喜好和習慣，為你定制的專屬旅行路線。這種定制游規(guī)避了跟團游和自由行所帶來的麻煩，在給消費者極大旅行自由的同時，給他們打造出獨一無二的定制化體驗。

從去哪兒網(wǎng)和艾瑞咨詢聯(lián)合調(diào)查顯示，對于去哪兒網(wǎng)境外游的用戶，由于受到語言和環(huán)境的限制，定制游占比為31.4%。攜程定制旅行平臺數(shù)據(jù)顯示，2017年全國定制需求單量已超百萬單，營收增長超200%。其中，80、90后是定制游的中堅力量，占比分別為30.65%、30.82%。90后的比例已經(jīng)超越80后排名第一。

定制游自帶“個性化”、“專屬”的氣質(zhì)，對于當下這群年輕人來說其吸引力可想而知。這種不可復(fù)制的旅行體驗也為年輕人的旅行提供了一種新思路。前段時間，MINI就借助這高端定制游的熱潮，推出了一場名為“創(chuàng)意旅城”的活動，用潛入后臺、和當?shù)貏?chuàng)意人近距離接觸這些獨一無二的體驗為消費者提供一場“自由、個性、本地、省心”的旅程。這不僅吸引力很多年輕人的好奇，也將一種打破常規(guī)、勇于探索的年輕生活理念融入到品牌形象中。

02 旅行更加“當?shù)鼗?/h4>

現(xiàn)在的年輕人在旅行中更傾向于體驗“當?shù)鼗?，讓“旅行”變成另一種生活。住當?shù)氐拿袼蕖⑵穱L只有當?shù)厝瞬胖赖拿朗?、和當?shù)厝肆奶?、去一些當?shù)厝瞬艜サ牡胤健：湍切┰诰包c打卡式的旅行相比，這種旅行可以帶給年輕人不一樣的體驗，也會讓他們的旅行看起來更加與眾不同，這些與眾不同恰好符合了當下年輕人追求個性、愛嘗鮮的特點。這也是為什么民宿已經(jīng)成為很多年輕人旅行住宿的最佳選擇。

2018年9月20日，美團旅行與中國旅行社協(xié)會聯(lián)合發(fā)布《國慶黃金周旅行趨勢報告》顯示，民宿成為出游重要住宿選擇之一，國慶期間的民宿，平均每個訂單的間夜量為2.6天，明星民宿一般需要提前45天左右預(yù)訂。民宿的“鼻祖”Airbnb數(shù)據(jù)顯示，Airbnb五年銷量增長400倍。Airbnb的出現(xiàn)不僅改變了傳統(tǒng)旅行住宿行業(yè)的格局，也帶給更多年輕人“更真實的本地生活體驗”，為他們描繪出無數(shù)人心中的理想化旅行的樣子，讓旅行多了一層文化與社交含義。對于這群追求個性與品質(zhì)生活的年輕人來說，這才是旅行最本真的意義。

樂

物質(zhì)生活的滿足，讓越來越多的年輕人開始追求精神世界的富裕。2017年CBNData發(fā)布的《中國現(xiàn)場娛樂消費洞察報告》在顯示，中國文化演繹類消費規(guī)模逐年增長，在過去五年的復(fù)合增長率達到了10%。從現(xiàn)場的演唱會、話劇，到對體育賽事的關(guān)注，娛樂消費已經(jīng)成為很多中國人日常生活的一部分。與此同時，90后逐漸成為娛樂消費的核心人群。數(shù)據(jù)顯示，90后的現(xiàn)場娛樂消費占比為60%，這其中，95后的人群增長尤為突出。隨著年輕人日常生活的不斷豐富，他們在利用自己空閑時間上也有著自己的特點：

01 更加嚴格的自我身材管理

“健身”已經(jīng)是近兩年老生常談的一個話題，但“健身”熱度絲毫不減。2018年Q1健身APP新增下載量最多的高達4000多萬次。隨著健身熱的興起和不斷滲透，如今這群天天唱著“燃燒我的卡路里”的年輕人在健身方面也展現(xiàn)出自己的特點。從最開始的各種健身軟件，到健身私教；從比走路步數(shù)到曬體脂，年輕人的健身逐漸呈現(xiàn)出一種專業(yè)化的趨勢，數(shù)據(jù)顯示，39%的健身用戶主動選擇私教。這樣的趨勢也催生出很多更加專業(yè)的健身平臺，以及更加專業(yè)的體育品牌。

與此同時，“健身”已經(jīng)不僅僅是一種對自我的身材管理，更是一種社交方式。很多年輕人會因為熱愛健身聚集在一起，而對健身的熱愛也催生出很多新興品類，比如“健身彩妝”，如今“健身彩妝”逐漸成為消費領(lǐng)域的下一個風口，它滿足了這群愛美又愛健身女性的需求，讓健身不再成為最丑的時刻，而這種時刻保持完美妝容的態(tài)度也是一種精致、品質(zhì)的生活方式?！敖∩聿蕣y”這股風潮在歐美國家已經(jīng)率先流行起來，在中國，“天貓國潮行動”和珀萊雅也一起打造了首款國內(nèi)的“健身彩妝”INS.BAHA，彌補了中國“健身彩妝”市場的空缺。隨著健身熱不斷滲透，也給品牌方留出了更多可能。

02 玩也要玩出品質(zhì)感

當下，新中產(chǎn)階級的消費結(jié)構(gòu)發(fā)生巨大改變，他們逐漸從“價格敏感”變?yōu)椤捌焚|(zhì)敏感”。和比較重視價格的老一輩消費者不同，新中產(chǎn)更注重購物時的體驗和服務(wù)，他們追求更高的格調(diào)的產(chǎn)品和體驗，并愿意為此花更多的錢。這一消費結(jié)構(gòu)的變化也讓很多品牌有了新的發(fā)展機遇，比如樂高。樂高從價格上說一直屬于高端玩具的行列，雖然它的高價對很多人來說是一個門檻，但它的高品質(zhì)也是有目共睹的，這種精致的細節(jié)也是年輕人所追求的一種品質(zhì)生活。

與此同時，高科技也受到很多年輕人的追捧。除了打造智能的住房，年輕人在玩上也玩出了科技感，比如VR眼鏡、任天堂Switch。數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，2017年3月3日開始銷售的任天堂Switch游戲機在日本國內(nèi)的銷量總和已經(jīng)突破400萬，全球銷量為2200萬臺。

03 國漫在二次元文化中的魅力

二次元一直是年輕文化的代表，《2017微博二次元發(fā)展報告》顯示，微博泛二次元用戶的總數(shù)量達到1.53億規(guī)模，占全國網(wǎng)民約20.9%。隨著二次元市場的不斷壯大，在中國，二次元已經(jīng)不單單是日本的專屬，中國國漫也慢慢興起。數(shù)據(jù)顯示，2017 年我國動漫行業(yè)產(chǎn)值為 1500 億元，相比2016年增長了 10%，這其中90 后、00 后是動漫市場的主力軍。

從《大圣歸來》到《全職高手》，再到《鎮(zhèn)魂街》，中國國漫的魅力在年輕人中慢慢散發(fā)出來。在今年的淘寶造物節(jié)上，國漫專門作為一個獨立的展區(qū)存在，足以看出它的重要性。從漫畫到小短劇，這群年輕人不僅喜歡國漫，還對創(chuàng)作國漫抱有極大的熱情。這不僅體現(xiàn)了中國年輕人的創(chuàng)造力，還讓中國文化用年輕人喜歡的方式傳遞出去。

當下的時代背景和這一代年輕人的生活方式，兩者相互作用、相互影響。不斷提高的物質(zhì)生活水平，催生著年輕人對精神生活的追求；消費者對于品質(zhì)的追求，又催生出這個信息不斷碎片化的互聯(lián)網(wǎng)時代下新的消費形式。在這樣的背景下，年輕人在衣、食、住、行、樂五個方面都發(fā)生著變化，這些變化成為這個時代下獨特的標志。不僅催生出新的行業(yè)和新的品類，也為品牌帶來了新的機遇和挑戰(zhàn)。