移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的江湖，是中國互聯(lián)網(wǎng)大廠競爭的主戰(zhàn)場。新聞、社交、電商、出行、生活服務(wù)，在互聯(lián)網(wǎng)生活的各個(gè)領(lǐng)域，中國品牌都占據(jù)了絕對(duì)的優(yōu)勢。從互聯(lián)網(wǎng)到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，中國品牌實(shí)現(xiàn)了完美“逆襲”。

2021年，中經(jīng)傳媒智庫、《中國經(jīng)營報(bào)》《商學(xué)院》雜志首度重磅推出《2021年國品競爭力白皮書》及榜單， 騰訊、阿里巴巴、字節(jié)跳動(dòng)（抖音）、百度等互聯(lián)網(wǎng)大廠，因?yàn)橄M(fèi)者最常用，且在創(chuàng)新能力、規(guī)模與超值盈利能力方面表現(xiàn)出眾而榜上有名。2022年，這幾家頭部互聯(lián)網(wǎng)大廠繼續(xù)保持這方面優(yōu)勢。

不少業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的下一個(gè)風(fēng)口將是元宇宙，這個(gè)似近似遠(yuǎn)且高度依賴互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的新概念火爆市場，不僅引來各互聯(lián)網(wǎng)大廠紛紛入局，而且引爆一大串“元宇宙概念股”，備受資本追捧。元宇宙步入“戰(zhàn)國時(shí)代”，互聯(lián)網(wǎng)大廠可否如“移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代”，繼續(xù)在各自擅長領(lǐng)域“稱雄”呢？

《商學(xué)院》記者就元宇宙布局、自身元宇宙優(yōu)勢、元宇宙對(duì)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的影響等問題向“互聯(lián)網(wǎng)第一梯隊(duì)”百度、騰訊、阿里、字節(jié)跳動(dòng)發(fā)送采訪函。其中，騰訊表示將更加強(qiáng)調(diào)“全真互聯(lián)網(wǎng)”，其它公司暫未作出回復(fù)。

元宇宙時(shí)代還遙遙在望，元宇宙里的“互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)爭”卻已經(jīng)風(fēng)起云涌。中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展近30年，誰能在“岔道口”找準(zhǔn)方向？

遇上元宇宙

1994年4月20日，中國通過一條64k的國際專線，全功能接入國際互聯(lián)網(wǎng)，到門戶網(wǎng)站成立，再到BAT（百度、騰訊、阿里）陸續(xù)成立，改革開放以來，中國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展灌給了互聯(lián)網(wǎng)太多的甘霖，以社交功能聞名的騰訊和以搜索引擎聞名的百度成為PC互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代中國最大的兩個(gè)流量池。而阿里巴巴直接根植于商業(yè)場景，開啟了電商時(shí)代，“讓天下沒有難做的生意”。

2007年，蘋果公司發(fā)布初代iPhone，將人們迅速帶入了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，更加激烈的角逐正在拉開，“千團(tuán)大戰(zhàn)”“3Q大戰(zhàn)” 以及快手、抖音的創(chuàng)立，共享經(jīng)濟(jì)的崛起，中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)進(jìn)入“戰(zhàn)國時(shí)代”。

“互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)爭”當(dāng)中少不了資本并購和跑馬圈地，但時(shí)至今日，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的業(yè)務(wù)水平已經(jīng)難以靠吆喝或者資本來獲勝，而是愈發(fā)與底層技術(shù)掛鉤?？萍寄芰缀醭蔀榛ヂ?lián)網(wǎng)巨頭的底色，云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、智能AI等已經(jīng)是互聯(lián)網(wǎng)大廠的“必修課”。在濃厚的科技屬性和比較成熟的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境當(dāng)中，互聯(lián)網(wǎng)大廠又開始尋找新風(fēng)口，這時(shí)候，元宇宙出現(xiàn)在眼前。

和從前的“千團(tuán)大戰(zhàn)”“網(wǎng)約車補(bǔ)貼大戰(zhàn)”“共享單車大戰(zhàn)”一樣，元宇宙也來得突然。但作為一個(gè)暫時(shí)無法實(shí)現(xiàn)的概念，元宇宙顯然要受到更大的爭議。

2021年無疑是“元宇宙元年”。速途元宇宙研究院智庫顯示，99.9%的“元宇宙”商標(biāo)均于2021年后申請(qǐng)注冊(cè)。2021年6月至2022年1月，總共有1510個(gè)主體（178個(gè)自然人1332家公司）申請(qǐng)了“元宇宙”商標(biāo)，數(shù)量總共9965個(gè)商標(biāo)。

2021年全年，共有45起主營業(yè)務(wù)包含“元宇宙”的企業(yè)的相關(guān)投融資事件。其中，游戲公司是投融資最為火熱的賽道，此外，XR設(shè)備（包含VR、AR、 MR）賽道自2016年后，又一次迎來了資本的青睞。

同時(shí)，元宇宙概念股于2021年末呈現(xiàn)出明顯漲幅，在2022年初略有回落，亦體現(xiàn)出資本市場對(duì)于元宇宙產(chǎn)業(yè)的高度關(guān)注。

互聯(lián)網(wǎng)大廠沒有錯(cuò)過這場盛宴，盡管元宇宙還沒有真正到來，但相應(yīng)的布局已經(jīng)在路上。

百度已經(jīng)發(fā)布了元宇宙產(chǎn)品——希壤。2021年12月，百度Create 2021（百度AI開發(fā)者大會(huì)）在其元宇宙APP“希壤”上召開。這是百度首次在元宇宙中舉辦的大會(huì)，可同時(shí)容納10萬人同屏互動(dòng)。

在2021年度云棲大會(huì)上，阿里達(dá)摩院XR實(shí)驗(yàn)室負(fù)責(zé)人譚平宣布阿里成立XR實(shí)驗(yàn)室，主要做基于AR、VR、元宇宙等相關(guān)的技術(shù)研究；同年9月，阿里推出名為“元境”的云游戲平臺(tái)，招募了虛擬人AYAYI作為“天貓超級(jí)品牌日”的數(shù)字主理人。

騰訊在游戲方面布局頗多。據(jù)了解，以熱門游戲《羅布樂思》和《堡壘之夜》為基礎(chǔ)，騰訊構(gòu)建了相關(guān)的元宇宙游戲開發(fā)團(tuán)隊(duì)，并持續(xù)投資了美國游戲開發(fā)銷售平臺(tái)Epic。

字節(jié)跳動(dòng)方面，2021年4月，其投資1億元給主打元宇宙概念的游戲公司代碼乾坤；同年8月，市場傳出字節(jié)跳動(dòng)收購了國內(nèi)VR行業(yè)頭部廠商小鳥看看（Pico）的消息。

互聯(lián)網(wǎng)大廠在元宇宙方面的頻頻舉動(dòng)實(shí)在難以叫人忽視。

2021年9月，騰訊、愛奇藝、快手等國內(nèi)企業(yè)申請(qǐng)“元宇宙”商標(biāo)；同年“雙11”期間，京東采用虛擬數(shù)字人主播“ViVi子涵”在虛擬直播間中與觀眾直播互動(dòng)；12月，網(wǎng)易云音樂在港交所掛牌，網(wǎng)易投資者溝通會(huì)搬進(jìn)網(wǎng)易伏羲旗下的在線虛擬活動(dòng)平臺(tái)“瑤臺(tái)”；同月，騰訊音樂舉辦TMELAND跨年音樂節(jié)，打造元宇宙首個(gè)虛擬“音樂嘉年華”……

攪動(dòng)風(fēng)云

已經(jīng)在中國互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代摸爬滾打數(shù)十年的互聯(lián)網(wǎng)大廠期望能追逐新風(fēng)口，也不得不追逐新風(fēng)口。

中國文化管理協(xié)會(huì)鄉(xiāng)村振興建設(shè)委員會(huì)副秘書長、數(shù)字化領(lǐng)域?qū)＜以瑤浱岬剑钪姹举|(zhì)上是對(duì)現(xiàn)實(shí)世界的虛擬化、數(shù)字化過程，需要對(duì)內(nèi)容生產(chǎn)、經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)、用戶體驗(yàn)以及實(shí)體世界內(nèi)容等進(jìn)行大量改造。

“面對(duì)元宇宙，各有所長的互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛布局，甚至即使當(dāng)前元宇宙還處于混沌時(shí)期，互聯(lián)網(wǎng)大廠就已經(jīng)著急地‘內(nèi)卷’起來?！痹瑤洷硎尽?/p>

而在巨頭們爭相入局、意圖搶占先機(jī)的時(shí)候，不同定位的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也顯現(xiàn)出不同的特征，進(jìn)一步攪動(dòng)中國互聯(lián)網(wǎng)江湖。

騰訊方面更多地提及了“全真互聯(lián)網(wǎng)”。騰訊CEO馬化騰曾表示：中國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)正在結(jié)構(gòu)性地邁向更健康的模式，騰訊正在積極適應(yīng)新環(huán)境。另外，騰訊在元宇宙方面更多是從數(shù)字融合的角度來看，而不是純虛擬角度，比較關(guān)注全真互聯(lián)的概念。

元?jiǎng)?chuàng)元宇宙研究院研究報(bào)告指出，字節(jié)跳動(dòng)以社交與娛樂為切入口，基于短視頻流量優(yōu)勢在海內(nèi)外市場同步發(fā)力，同時(shí)收購頭部VR創(chuàng)業(yè)公司Pico補(bǔ)足硬件短板，從硬件及操作系統(tǒng)（收購Pico）、底層架構(gòu)（投資代碼乾坤、維境視訊）、內(nèi)容與場景（短視頻、游戲、VR社交）三大組件發(fā)力布局元宇宙。

據(jù)了解，字節(jié)跳動(dòng)投資和并購了多家元宇宙產(chǎn)業(yè)鏈相關(guān)企業(yè)，包括芯片、游戲、視頻、硬件、文娛等?！捌涑闪r(shí)間較短，但其投資的元宇宙產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)的深度在國內(nèi)僅次于騰訊?！痹?jiǎng)?chuàng)元宇宙研究院表示。

元?jiǎng)?chuàng)元宇宙研究院認(rèn)為，百度人工智能技術(shù)積累雄厚，是全球?yàn)閿?shù)不多的提供AI芯片、軟件架構(gòu)和應(yīng)用程序等全棧AI技術(shù)的公司之一。同時(shí)，百度已經(jīng)在VR領(lǐng)域有多年的布局，主要有百度VR和愛奇藝奇遇系列VR兩個(gè)硬件入口。

阿里在元宇宙方面的優(yōu)勢則在于云計(jì)算。阿里云是全球第三、中國第一的云服務(wù)商，目前已能夠?yàn)橛脩籼峁┮栽茷楹诵牡能浻布夹g(shù)體系。與此同時(shí)，阿里能夠基于電商零售場景結(jié)合元宇宙進(jìn)行體驗(yàn)優(yōu)化。

總之，在元宇宙的“互聯(lián)網(wǎng)江湖”里，游戲、社交、電商等入口紛紛打開，云計(jì)算、VR、芯片、虛擬人等領(lǐng)域也各顯神通，中國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)再次風(fēng)云涌動(dòng)。

江湖生變

“元宇宙在較長一段時(shí)間內(nèi)都將成為下一代互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的目標(biāo)?！痹瑤浿赋觯鱾€(gè)互聯(lián)網(wǎng)的頭部大廠都有搭建元宇宙的基礎(chǔ)，誰能搶先奪到元宇宙的入場券，就會(huì)有明顯的先發(fā)優(yōu)勢，這有賴于底層技術(shù)和算力層面出現(xiàn)的核心技術(shù)突破、技術(shù)演進(jìn)與變化。

“元宇宙還有很長一段路要走，雖然各個(gè)互聯(lián)網(wǎng)大廠都在布局和紛紛發(fā)聲在嘗試落地，角度和領(lǐng)域雖有不同，誰能成為第一個(gè)在元宇宙賽道上的贏家，這有賴于時(shí)間的見證，我相信嘗過互聯(lián)網(wǎng)巨大紅利的大廠們，是絕對(duì)不會(huì)錯(cuò)過被認(rèn)為是下一代互聯(lián)網(wǎng)的元宇宙的?！痹瑤洷硎尽?/p>

那么，元宇宙將如何改變中國“互聯(lián)網(wǎng)江湖”？

財(cái)經(jīng)評(píng)論員張雪峰認(rèn)為，元宇宙其實(shí)并不會(huì)改變互聯(lián)網(wǎng)大廠未來的發(fā)展格局，至少按照客觀規(guī)律來說，元宇宙不會(huì)對(duì)其產(chǎn)生太大的影響，因?yàn)榇髲S之間的局勢本質(zhì)上和元宇宙的技術(shù)合集沒有關(guān)系。

“元宇宙無論再怎么發(fā)展，它本質(zhì)上還是沒有從根本上提高生產(chǎn)力，還是擺脫不了對(duì)地球上資源的消耗?！睆堁┓灞硎尽．吘谷诉€是要吃飯，而不是吃虛擬食物。

中國人民大學(xué)副教授王鵬指出，所謂的元宇宙，其本身并不是一項(xiàng)技術(shù)，而是大量技術(shù)的整合集成。當(dāng)它與中國互聯(lián)網(wǎng)交互結(jié)合時(shí)，其實(shí)有很多具體的應(yīng)用點(diǎn)，這不僅僅局限于消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)，也展現(xiàn)在產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)。短期之內(nèi)，元宇宙會(huì)和電商、社交媒體、內(nèi)容平臺(tái)、虛擬社區(qū)、游戲等有更多的結(jié)合，但從長遠(yuǎn)來說，To B的發(fā)展?jié)摿Ω蟆?/p>

“未來發(fā)展?jié)摿Ω蟮氖荰o B的業(yè)務(wù)，所以當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)巨頭，誰能夠發(fā)展更多的產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)或者是‘互聯(lián)網(wǎng)+智能制造’，在更大范圍領(lǐng)域當(dāng)中有所布局，誰的元宇宙技術(shù)就會(huì)有更好的應(yīng)用場景?！蓖貔i表示。

袁帥認(rèn)為，元宇宙是一個(gè)包含著無數(shù)未來機(jī)會(huì)的空間，如果有一天元宇宙時(shí)代真的到來，那么必然將顛覆很多現(xiàn)有的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)企業(yè)，并創(chuàng)造誕生出新生的適應(yīng)時(shí)代需求的新型企業(yè)，改變互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)格局，任何產(chǎn)業(yè)的發(fā)展都是在淘汰、競爭和迭代中前行的。

內(nèi)容來源：《商學(xué)院》雜志 作者：劉青青 石丹 新社匯·全媒體矩陣轉(zhuǎn)載發(fā)布