毛毛寶貝俱樂部首期活動圓滿收官，小紅書釋放萌寵IP潛力
我們常常能在寵物身上獲得力量，被治愈，被想念，被需要，然后又能生起認(rèn)真生活的勇氣。
在快節(jié)奏的城市生活中，越來越多的年輕人選擇養(yǎng)寵物來緩解自己的孤獨與壓力，尋找情感寄托，毛孩子們也成為了重要的家庭成員。下班回家，打開門的一瞬間，便能看到毛孩子們熱切地奔向它們的世界。
隨著消費主力軍Z世代養(yǎng)寵觀念的升級，寵物經(jīng)濟(jì)不斷升溫，細(xì)分賽道持續(xù)拓寬。小紅書將目光放在了這個快速增長的市場上，成立了「毛毛寶貝俱樂部」，活動首期主題瞄準(zhǔn)“潮流養(yǎng)寵”象限，攜手國際知名寵糧品牌Nulo諾樂與國際知名寵物友好汽車品牌MINI，一起探索解讀當(dāng)下年輕人的養(yǎng)寵生活方式，斬獲1.3億+總曝光。
引領(lǐng)潮流養(yǎng)寵趨勢
小紅書基于站內(nèi)數(shù)據(jù)總結(jié)出「萌寵精致喂養(yǎng)」「帶著狗狗去旅行」「寵物時尚大片」「萌寵日常分享」「寵物才藝內(nèi)卷」「萌寵派對」六大潮流養(yǎng)寵趨勢，用一支品牌共創(chuàng)大片與六張海報圖鑒，解讀當(dāng)下年輕人的養(yǎng)寵生活方式。這六大養(yǎng)寵趨勢喚起了年輕鏟屎官們的強(qiáng)烈認(rèn)同與情感共鳴，在微博、抖音、微信等多個社交媒體平臺引發(fā)裂變傳播，熱度持續(xù)攀升。
小紅書站內(nèi)的一眾寵物博主為「毛毛寶貝俱樂部」活動號召發(fā)聲，在博主們的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與自身影響力的帶動下，迅速聚攏了大批用戶對活動的關(guān)注與討論。其中博主@布丁仔和泡芙妹的一天 的視頻筆記，收獲了超1萬的點贊與5千多收藏。
（圖源博主@布丁仔和泡芙妹的一天 @大戰(zhàn)柴柯夫斯基 @年年是年總 @西二旗柴哥）
活動H5頁面內(nèi)豐富的互動玩法和驚喜福利，也激發(fā)了小紅薯們的參與熱情。在#毛毛寶貝俱樂部 #潮流養(yǎng)寵日記 的話題下方，許多家長自發(fā)地曬出自家毛孩子的照片與視頻，為活動和品牌沉淀了豐富的優(yōu)質(zhì)UGC。也有大量用戶被博主推薦的產(chǎn)品種草，每天積極做任務(wù)攢積分，在開啟兌換福利的半個小時內(nèi)，150份“潮流養(yǎng)寵百寶箱”幾乎兌換一空。
打造人寵友好第三空間
小紅書在廣州黃埔BEEPLUS舉辦了一場潮寵派對，并邀請了許多知名寵物博主和養(yǎng)寵人士參加活動。線上線下的雙向聯(lián)動與賦能，為「毛毛寶貝俱樂部」這一優(yōu)質(zhì)IP延伸了更多價值與想象空間。
這一次派對的主場屬于毛孩子們，它們是派對中社交、玩樂、休閑活動的主角。在活動現(xiàn)場，有給毛孩們試吃的Nulo諾樂自由天性系列無谷貓糧與Nulo諾樂領(lǐng)跑者系列小型犬糧，也有給貓貓試用的MINI喵司機(jī)貓抓板。在小紅書搭建的這一場景下，品牌在最直接的“用戶體驗”中與毛孩子和家長們有了面對面溝通的機(jī)會，品牌信息和理念高效觸達(dá)目標(biāo)消費者。
小紅書還對寵物博主們進(jìn)行了趣味采訪：還記得你帶它回家的理由嗎、它有什么特別的地方、你們之間有什么印象深刻的故事……博主們的回答有的可愛治愈，有的讓人會心一笑，一字一句中都充滿了對自家寶貝滿滿的感情。有每次外出都能撿到小動物的天使薩摩耶、一起長大的小貓小狗、還有擅長跳高的小短腿柯基……在愛里長大的毛孩子們真的眼睛會發(fā)光呀。
（圖中為博主@肥皂的日記 @油條他爹 @大戰(zhàn)柴柯夫斯基 @吉哥 @金不拉毛抱抱）
參與活動的寵物博主們也陸續(xù)發(fā)布筆記來記錄這一場特別的派對，對活動聲量起到了二次助推的效果。許多用戶被這場潮寵派對吸引，紛紛在評論區(qū)留言“這個聚會在哪”“我也想帶我的修喵去”。錯過了這場潮寵派對也不用遺憾，可以開始期待「毛毛寶貝俱樂部」的第二次線下活動啦。
萌寵社區(qū)心智養(yǎng)成
小紅書的萌寵社區(qū)正在蓬勃發(fā)展，越來越多的用戶選擇在小紅書上記錄與分享自家毛孩子的日常。截止2022年5月，寵物相關(guān)筆記已超700萬篇。毛孩子們的身影活躍在各個社交場景中：旅行、野餐、派對……和毛孩子們度過的每個瞬間，對于家長們來說都是意義非凡的時光。
對于那些暫未加入養(yǎng)寵一族的年輕人而言，在小紅書內(nèi)“云吸貓”“云擼狗”成為了另一種治愈自己的方式。家長們曬出的毛孩子的照片常常擊中小紅薯們的心，收獲了大批的“姨姨”的喜愛與關(guān)注。不論是剛開始養(yǎng)寵的萌新飼養(yǎng)員尋求攻略，還是年紀(jì)輕輕就已“貓狗雙全”的大家長分享經(jīng)驗，都可以看出小紅書的寵物內(nèi)容生態(tài)十分多元化，用戶之間真誠分享、友好互動的氛圍也將這個萌寵社區(qū)變得更加溫暖。
作為年輕人的生活方式平臺和消費決策入口，小紅書從開年發(fā)布的《2022年十大生活趨勢》，到這次分享的潮流養(yǎng)寵六大趨勢，再一次驗證了其發(fā)現(xiàn)和制造流行熱點的能力。
「毛毛寶貝俱樂部」的這次活動，為品牌帶來了一場沉浸式的種草體驗，我們也看到了寵物內(nèi)容在小紅書內(nèi)的活力和價值。在未來，小紅書的寵物內(nèi)容還將持續(xù)釋放巨大潛力，憑借對站內(nèi)數(shù)據(jù)的分析總結(jié)與平臺用戶的深刻洞察，以優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容策略與IDEA營銷方法論，助力品牌快速切入寵物賽道，占領(lǐng)細(xì)分趨勢場景高地。
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