絕！麥當(dāng)勞給自己設(shè)計(jì)了一本書！
來源：LOGO大師
說到麥當(dāng)勞，做設(shè)計(jì)的朋友們大概第一時(shí)間都是想到其出彩的創(chuàng)意廣告。
而最近，麥當(dāng)勞又來“整活”！這次是——麥當(dāng)勞出書了。
名字就叫《來吧，新番茄！》。
所以，麥當(dāng)勞這是不好好做餐飲，來搶我們編輯的“飯碗”？
01
麥當(dāng)勞出書了！
其實(shí)，這是麥當(dāng)勞在“招聘季”專門為新員工推出的一本書，并將新人親切地稱為“新番茄”。另外，還設(shè)計(jì)了一個(gè)戴著麥當(dāng)勞員工帽子的番茄形象。
比起給麥當(dāng)勞新人的建議，小編最關(guān)注的還是這本書籍的設(shè)計(jì)。光看這封面，“紅+黃”的經(jīng)典配色以及簡潔的畫風(fēng)，設(shè)計(jì)就很“麥當(dāng)勞”了！
打開書籍，按照每一條建議搭配一張扁平風(fēng)的插圖設(shè)計(jì)。整本書的版面設(shè)計(jì)以簡潔為主，一面是配圖，一面是文字，閱讀感非常舒適。
插圖都是采用了明快活潑的配色，并以簡單的圖形設(shè)計(jì)去搭配文案。比如玩“薅羊毛”梗，鮮艷的紅綠配色為背景，手繪出羊的輪廓，簡潔的配圖趣味十足。
或者是以幾何圖形色塊拼接，組成一個(gè)具故事性的畫面，生動(dòng)形象地呼應(yīng)文案。
而書籍的內(nèi)容看似“員工手冊(cè)”，實(shí)際上也向大眾宣傳了一波麥當(dāng)勞的企業(yè)文化，有展現(xiàn)了暖心的待客之道。
以及在麥當(dāng)勞工作中，老員工總結(jié)的一些實(shí)用的經(jīng)驗(yàn)之談。
還有通過幽默的文案，激勵(lì)員工積極上班的。
有意思的是，里面的插圖還將食物擬人化，讓整個(gè)畫風(fēng)更加生動(dòng)形象。比如把番茄比喻成員工形象，雖然是“無臉”，但整體輪廓搭配高契合度的文案，一下畫面感就出來了。
最后一頁，以招牌產(chǎn)品“薯?xiàng)l”為主角，馬鈴薯到薯?xiàng)l的轉(zhuǎn)變通過臺(tái)階的元素巧妙融合，文案呼應(yīng)了“招聘”主題。
活潑的配色、趣味的插圖以及簡潔的版式，麥當(dāng)勞的這本書的是非常用心地在設(shè)計(jì)了。
其實(shí)在數(shù)字媒體迅速發(fā)展的時(shí)代，紙媒行業(yè)愈發(fā)冷淡。而近些年卻越來越多的品牌，開始重拾紙媒文化，推出可以讓大眾摸得到而作為可以觸摸得到，甚至可以收藏起來的設(shè)計(jì)。
02
品牌為何都喜歡“出書”？
雪糕品牌鐘薛高在去年夏天，推出了《夏天的答案書》。
插畫搭配書里的文案，以小白人物和擬人化的雪糕形象為主角，并選擇漸變色作為背景。小清新的畫風(fēng)，很符合品牌形象。
今年，Burberry聯(lián)合英格蘭Marcus Rashford，為小學(xué)生們打造限量版雜志《Dreamscapes》。
書籍里面都是由學(xué)生們展開腦洞大開的想象，繪制出的創(chuàng)意作品。
Burberry表示，這是為了重新挖掘青少年對(duì)閱讀的樂趣，為他們提供更多的發(fā)展可能以及創(chuàng)作的平臺(tái)。
這些品牌制作出特色的書籍雜志，在這個(gè)數(shù)字媒體迅速發(fā)展的時(shí)代，尤其顯得珍貴。畢竟在這個(gè)“快閱讀”的大環(huán)境背景，紙質(zhì)作品有引導(dǎo)人慢慢欣賞的魅力，并且更具收藏價(jià)值。
而麥當(dāng)勞這次推出的《來吧，新番茄！》，通過搜集了老員工們給新人的建議，制作成一本書籍的形式。一方面以獨(dú)特的招聘方式出圈，另外也作為一份周邊產(chǎn)品引起粉絲們的收藏欲，可以說是一舉兩得的營銷方式。
今日話題：你想收藏麥當(dāng)勞的書么？歡迎留言評(píng)論~
作者公眾號(hào)：LOGO大師（ID：logods）
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