那些“今天買，明天走”的出境游者，可能是佛系本尊了
古有徒步游“無(wú)冕之王”——唐三藏師徒四人，
邊取西經(jīng)邊把壯麗美景看；
如今大媽們最愛(ài)的游輪之旅，
也可以是航?！伴_(kāi)荒者”哥倫布同款；
更有那耳熟能詳?shù)摹按竺骱舷挠旰伞保?/p>
告訴你民宿自古就美好；
而各朝各代大文豪們的文筆畫(huà)作，
精彩程度更勝當(dāng)今的旅游博主。
自古以來(lái)，人們?yōu)榱恕翱词澜纭倍疾贿z余力，而在交通更加便捷、交流更少障礙的全球互聯(lián)時(shí)代，國(guó)民旅游自然也該展現(xiàn)新常態(tài)。
第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心（CBNData）聯(lián)合飛豬發(fā)布的《2018國(guó)民旅游消費(fèi)新趨勢(shì)洞察報(bào)告》顯示，國(guó)民旅游消費(fèi)需求旺盛，其中出境游增幅高于國(guó)內(nèi)旅游。不僅整體國(guó)民出境游人數(shù)增速明顯，出境游人均年消費(fèi)亦顯增勢(shì)，同比增長(zhǎng)8%。這主要得益于出境游的高消費(fèi)主力80后人群，但95后人數(shù)的迅猛增長(zhǎng)亦是旅游市場(chǎng)的不小驅(qū)動(dòng)力，有望成為未來(lái)旅游市場(chǎng)的主力擔(dān)當(dāng)?；诖?，CBNData《報(bào)告》總結(jié)出了六大國(guó)民旅游新態(tài)度：旅游開(kāi)荒俠、貓系旅行者、超級(jí)興趣癌、輕負(fù)擔(dān)旅行、做“走神”青年、新探親時(shí)代。
①
旅游開(kāi)荒俠
突破“咖喱肉骨茶九層塔”
登陸小眾冷門地打卡
要說(shuō)“泰國(guó)新加坡印度尼西亞，咖喱肉骨茶印尼九層塔...”為啥如此朗朗上口，想必與國(guó)人對(duì)他們的熟悉度不無(wú)關(guān)系。根據(jù)CBNData《報(bào)告》顯示，從近一年國(guó)民出境游滲透率Top20目的地來(lái)看，港澳臺(tái)、新馬泰、日韓等飛行時(shí)長(zhǎng)在4小時(shí)左右的周邊國(guó)家和地區(qū)，依舊最受歡迎，不過(guò)美國(guó)、澳大利亞和英法等“4小時(shí)飛行圈”以外的國(guó)家也榜上有名。正如網(wǎng)紅歌亦有聽(tīng)膩時(shí)，95后和90后年輕人正通過(guò)叢林探險(xiǎn)、冷門地打卡等方式，開(kāi)譜下一曲“熱門”。
在近一年旅游人數(shù)增速Top20的出境游目的地中，包括塞爾維亞、克羅地亞等歐洲東南部小國(guó)；阿塞拜疆、格魯吉亞等高加索地區(qū)國(guó)家；秘魯、巴西等南美國(guó)家，以及埃塞俄比亞等非洲國(guó)家。而在90后和95后年輕人偏好的境外目的地中，小眾目的地比例高達(dá)90%。
而90后、95后們又是如何鎖定旅游目的地的呢？根據(jù)CBNData調(diào)研顯示，90后、95后相對(duì)更易受社交媒體的影響，在他們的境外游目的地中不難發(fā)現(xiàn)INS同款、抖音同款網(wǎng)紅打卡地的身影，網(wǎng)紅款旅游商品的訂單量同比去年提升722%。不論是探索極地還是深入?yún)擦?，年輕人正熱衷于“開(kāi)荒”小眾刺激的旅游線路項(xiàng)目。
②
貓系旅行者
出游不等長(zhǎng)假，東南亞“溜達(dá)”日?；?/strong>
相較于獵奇心高漲的小眾旅游地開(kāi)荒者，還有那么一部分貓系旅行者，則通過(guò)見(jiàn)縫插針的短期游安排，將旅行融入日常生活。根據(jù)CBNData《報(bào)告》顯示，旅行不再是奢侈品，而成為了生活的一部分，境內(nèi)與境外每年出行3次及以上的消費(fèi)者比例顯著增長(zhǎng)，尤其是90后和95后的年輕群體。而能夠?qū)崿F(xiàn)“說(shuō)走就走”的境外游目的地不外乎泰國(guó)、印度尼西亞、馬來(lái)西亞、日本、菲律賓等國(guó)家。
此外，“隨心所欲”的貓系出游特征，還體現(xiàn)在“不等長(zhǎng)假”的出游時(shí)間選擇上，尤其是一線城市的消費(fèi)者，更樂(lè)意挑選周末和工作日為自己安排一場(chǎng)小旅行，如一趟豪華列車之旅或是一次隱世私湯之享，都體現(xiàn)出貓系旅行者相較于名勝美景的游歷，更重身心體驗(yàn)的出游追求。
③
超級(jí)興趣癌
旅游只是形式，覓食、觀賽、摘星才是真愛(ài)
一切以購(gòu)物為目的的出游都難免成為代購(gòu)團(tuán)，向來(lái)忠于興趣的95后在旅行這件事兒上也能游出一條“邪”路。根據(jù)CBNData《報(bào)告》顯示，基于個(gè)人興趣的旅游形式日趨流行，以探索美食、藝術(shù)人文為目的的旅行占據(jù)興趣旅行的主導(dǎo)；相比之下，90后、95后年輕人在影視綜藝IP游、追星游的偏好顯著。如《奔跑吧，兄弟》《爸爸去哪兒》《花兒與少年》等熱播戶外真人秀的同款綜藝拍攝地旅游產(chǎn)品；實(shí)現(xiàn)玩家探尋食之本源的游戲《食之契約》關(guān)西美食之旅；動(dòng)畫(huà)電影《你的名字》同款日本中部游產(chǎn)品均迅速竄紅，IP的力量不容小覷。
與此同時(shí)，根據(jù)CBNData《報(bào)告》顯示2018年世界杯期間飛往俄羅斯的出游訂單比例顯著提升，特別在世界杯開(kāi)幕式期間達(dá)到峰值，可見(jiàn)“球迷”群體亦是旅游族中的“超級(jí)興趣癌”，其中80后、90后、95后年輕球迷占比超過(guò)80%。
值得一提的是，為“游客”而生的酒店也培養(yǎng)了一群把酒店作為旅游重頭戲的“酒店摘星控”。這群以入住“星級(jí)酒店”為目的的隊(duì)伍正日益壯大，入住網(wǎng)紅星級(jí)酒店，體驗(yàn)品質(zhì)服務(wù)成為一種新型旅行形式。
④
輕負(fù)擔(dān)旅行
說(shuō)走就走，到了再“租”同樣精彩
“說(shuō)走就走”不能只是隨便說(shuō)說(shuō)，隨性出行從訂機(jī)票開(kāi)始給你好看。根據(jù)CBNData《報(bào)告》顯示，大部分國(guó)內(nèi)游旅行者集中在提前2-7天預(yù)定機(jī)票，提前一天或當(dāng)天即定的比例逐年增加；而在境外游旅行者中，提前半個(gè)月預(yù)定機(jī)票的比例約占4成以上，提前預(yù)定的天數(shù)在逐漸縮短。
與此同時(shí)，相較于大部分做好出游準(zhǔn)備的消費(fèi)者，越年輕的消費(fèi)者越是擁有強(qiáng)大的隨性玩耍的心態(tài)，90后、95后年輕人更傾向于選擇到了當(dāng)?shù)卦贈(zèng)Q定當(dāng)天攻略。這種隨性的背后，是這群旅行者對(duì)新鮮感和自由度的追求。
而面對(duì)未能“萬(wàn)事俱備”的處境，90后和95后年輕旅行者也有一套“租”出精彩的解決方案。如短租房屋、傳統(tǒng)服飾租賃等能夠讓年輕人深入體驗(yàn)當(dāng)?shù)仫L(fēng)情的租賃服務(wù)，尤其受到90后、95后的歡迎，其中90后旅行者對(duì)專業(yè)相機(jī)租賃尤顯興趣。而那些有意“決勝朋友圈”的消費(fèi)者甚至雇起了跟拍攝影師，以至于旅行拍攝服務(wù)勢(shì)頭一度高漲，雇旅拍攝影師的消費(fèi)者增長(zhǎng)達(dá)到三位數(shù)，旅拍目的地中泰國(guó)普吉最為熱門。
⑤
做“走神”的旅途青年
一地多刷，玩出當(dāng)?shù)厝说木珰馍?/strong>
許多人對(duì)自己出生成長(zhǎng)的地方都未必一清二楚，更別說(shuō)一個(gè)僅去過(guò)一次的城市或地區(qū)，又豈能稱得上真正了解。根據(jù)CBNData《報(bào)告》顯示，去國(guó)外“一地多刷”的消費(fèi)者數(shù)量增長(zhǎng)顯著，達(dá)到了近三位數(shù)的增速，其中80后、90后、95后的年輕人尤顯熱衷，香港和曼谷則屬他們的“多刷”主流之選。相比之下，90后和95后的“玩透”執(zhí)念來(lái)得更為猛烈，一地多刷的增長(zhǎng)率遠(yuǎn)高于80后。
對(duì)于如何做個(gè)地道的當(dāng)?shù)厝?，年輕旅游者也是頗有話語(yǔ)權(quán)。如既能避開(kāi)客流，又能探索驚喜的城市周邊游，以及參加當(dāng)?shù)毓?jié)日、體驗(yàn)當(dāng)?shù)胤b和逛集市等非傳統(tǒng)的當(dāng)?shù)伢w驗(yàn)項(xiàng)目，均為年輕游客解鎖當(dāng)?shù)匚幕峁┝恕白藙?shì)”。
⑥
新探親時(shí)代
高質(zhì)陪伴，走著就把親給探了
國(guó)定長(zhǎng)假既想回家探親又想外出旅游，何不帶著爸媽一起把世界看？根據(jù)CBNData《報(bào)告》顯示，財(cái)力有所積累的80后與父母一同出游的比例顯然更高，更愿意通過(guò)與父母一同出游帶給他們更高質(zhì)量的陪伴。其中，國(guó)內(nèi)的北京、海南和湘西以及國(guó)外的新馬泰等是最熱門的孝心游目的地，而參觀城市景點(diǎn)是其中的熱門旅游項(xiàng)目。
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