國貨，遠(yuǎn)比你想象得更厲害
女生護(hù)膚只認(rèn)大牌？最新潮流發(fā)生變化了。
現(xiàn)在“成分主義，科學(xué)護(hù)膚”正成為新風(fēng)尚！
根據(jù)巨量算數(shù)最新發(fā)布的《2022美妝成分趨勢洞察報(bào)告》，相較于2020年，2021年全網(wǎng)社交媒體美妝成分的討論熱度呈現(xiàn)140%的增速。
為了讓蘊(yùn)含無限可能的“中國成分”被更多人看到，巨量引擎聯(lián)合《時(shí)尚芭莎》以及丸美、稀物集、凌博士、自然堂、珀萊雅、HBN六大品牌共同為「了不起的中國成分」IP宣發(fā)造勢。
巨量引擎還將同時(shí)聯(lián)動(dòng)抖音電商美妝行業(yè)，在“D-Beauty新趨勢·夏日防護(hù)計(jì)劃”中為「了不起的中國成分」助力，以國潮新科技為依托、聚焦美妝行業(yè)產(chǎn)品力。借助巨量引擎平臺(tái)全鏈一體的生態(tài)，品牌將更好實(shí)現(xiàn)“破圈拉新”和銷售轉(zhuǎn)化。
為了讓更多人看見「了不起的中國成分」，巨量引擎和《時(shí)尚芭莎》還為張凱毅、馮提莫、張沫凡、博涵（@遇見她*）四位推廣大使定制拍攝了奇幻唯美的CG系列大片，立足“中國成分”演繹獨(dú)特東方美學(xué)。作為成分護(hù)膚發(fā)展的見證者和親歷者，美妝護(hù)膚達(dá)人們還將親述對于中國美妝護(hù)膚潮流崛起的看法，談?wù)勊齻冄壑小傲瞬黄鸬闹袊煞帧薄?/p>
佇立潮頭的中國成分護(hù)膚達(dá)人
抖音美妝達(dá)人不僅潮流的風(fēng)向標(biāo)，也是潮流的發(fā)現(xiàn)者和引領(lǐng)者。對于四位美妝護(hù)膚達(dá)人而言，他們見證著時(shí)代浪潮的流動(dòng)與交替，伴隨著中國護(hù)膚科學(xué)成分的迅速崛起她們感想良多。
張凱毅：
給成分護(hù)膚的國貨品牌多些機(jī)會(huì)
“每一個(gè)對國家有信心的人都會(huì)對國產(chǎn)美妝和護(hù)膚有信心。我們在分享產(chǎn)品，其實(shí)也是在傳遞這份信心。”
作為較早深入成分研究的美妝博主，張凱毅十分看重粉絲們的反饋：“我的粉絲大多都還是護(hù)膚小白，跟風(fēng)購買，很容易買到不適合的產(chǎn)品，最終導(dǎo)致皮膚受損。”在選品上，張凱毅優(yōu)先考量把產(chǎn)品的功效價(jià)值與功能品質(zhì)作為首要原則。針對不同人群的肌膚護(hù)理問題，她結(jié)合產(chǎn)品的功效需求進(jìn)行區(qū)分，讓粉絲慢慢了解自己的皮膚狀況?！拔覀冏鲞@個(gè)工作，就是如何把復(fù)雜的成分轉(zhuǎn)換成簡潔的語言，讓大家能聽懂，不買錯(cuò)。作為博主，能幫助大家找到適合自己的產(chǎn)品，還挺有成就感的！”
如今，張凱毅觀察到許多國貨護(hù)膚品，在產(chǎn)品的成分研發(fā)上都很出色。“我推薦過太多讓我覺得驕傲的品牌了，好用又便宜，現(xiàn)在的消費(fèi)者真的是太幸福了?！弊鳛椴┲?，張凱毅知道這些品牌背后的競爭有多么的激烈，“很多國產(chǎn)護(hù)膚品牌在成分研發(fā)上投入了很多精力和財(cái)力，并不斷創(chuàng)新迭代。”作為消費(fèi)者和美妝博主，張凱毅坦言：“我愿意給它們機(jī)會(huì)，希望消費(fèi)者也能給國貨更多機(jī)會(huì)?！?/p>
馮提莫：
唯有難以替代的稀缺性
才能造就獨(dú)一無二的影響力
“期待中國護(hù)膚品能繼續(xù)深耕不同護(hù)膚領(lǐng)域，獲得更多人的認(rèn)可，讓國貨走向全世界?！?/strong>
對于頻繁上妝出鏡的馮提莫而言，長時(shí)間帶妝和作息的不規(guī)律讓她的皮膚越發(fā)敏感，選擇護(hù)膚品時(shí)研究成分成了她必不可少的護(hù)膚第一要素。越來越多的成分護(hù)膚國貨進(jìn)入到她的購買清單，之所以會(huì)選擇這些產(chǎn)品，是因?yàn)轳T提莫覺得“成分護(hù)膚歸根到底是‘對癥下藥’，大家根據(jù)自己的需求去選擇，才會(huì)精準(zhǔn)地解決自己的問題。當(dāng)我看到市面上出現(xiàn)越來越多的國貨護(hù)膚品牌，在這個(gè)美妝競爭力很大的大環(huán)境下，國貨秉承傳統(tǒng)，堅(jiān)持價(jià)格親民，產(chǎn)品質(zhì)量也在不斷升級，并且得到大眾的廣泛認(rèn)可時(shí)，這無疑是讓人驕傲的！”
張沫凡：
國貨是我的伙伴，
伴隨我成長，一起突破
“從內(nèi)容賦能到直播轉(zhuǎn)化，給國貨貢獻(xiàn)一點(diǎn)點(diǎn)我力所能及的力量?！?/strong>
擁有自己獨(dú)立國貨品牌的博主張沫凡，從2019年就開始做起了“張沫凡國貨節(jié)”主題直播活動(dòng)。提及國貨品牌的初印象就是“很實(shí)在！”，在美妝選品方面極其在乎成分的她表示：“每一個(gè)我合作的產(chǎn)品都必須提供成分資料，用于我們內(nèi)部產(chǎn)品成分審核，然后經(jīng)過試用反饋，才能推薦給我的粉絲們?！迸c此同時(shí)，張沫凡真切地感受到：“市場在變化，消費(fèi)者的認(rèn)知也會(huì)發(fā)生變化，越來越多的消費(fèi)者具備基礎(chǔ)的護(hù)膚常識(shí)，從而會(huì)從“認(rèn)準(zhǔn)品牌”轉(zhuǎn)變?yōu)椤罢J(rèn)準(zhǔn)成分”。
近些年國貨品牌在成分研究上的努力，也讓張沫凡看到“中國美妝品牌的崛起”是一種必然，在與品牌合作的過程中，她看到品牌的創(chuàng)始人親自來講解成分的溯源過程、刨根問底地追求成分研發(fā)細(xì)節(jié)等等，這讓她堅(jiān)信“國貨真的值得！”。從國貨品牌到了不起的中國成分，越來越多的國貨品牌以實(shí)打?qū)嵉母偁幜Ρ淮蠹艺J(rèn)知和喜愛，作為一個(gè)分享者張沫凡有著數(shù)不完的驕傲瞬間。
博涵：
身邊越來越多的頭部主播
給國產(chǎn)護(hù)膚品帶貨
“中華民族幾千年的文化及實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，把這些經(jīng)驗(yàn)運(yùn)用到護(hù)膚品中，這還不夠了不起嘛？”
在坐擁千萬抖音粉絲的達(dá)人博涵（@遇見她*）看來，“人們生活越來越精致，匹配的產(chǎn)品必然就要精益求精。護(hù)膚品在現(xiàn)代社會(huì)是‘剛需’，產(chǎn)品的競爭也越來越大，只有優(yōu)秀的品牌且不斷推陳出新才可以生存?！?/p>
除了在全國各大商場看到面積越來越大的國貨品牌柜臺(tái)以外，博涵在抖音也看到越來越多的頭部主播都在推薦帶貨國產(chǎn)護(hù)膚品，且銷量驚人。她欣喜的表示：“期待不久的未來，全世界人的化妝臺(tái)上都有中國護(hù)膚品的身影！”
崛起中的中國成分護(hù)膚品牌
帶給美妝達(dá)人驚喜的中國美妝品牌，其實(shí)一直在“暗修內(nèi)功”。隨著中國美妝行業(yè)進(jìn)入“成分時(shí)代”，深耕科學(xué)創(chuàng)新，在成分護(hù)膚領(lǐng)域不斷探索的本土美妝品牌正在用實(shí)際行動(dòng)詮釋什么是“了不起的中國成分”。
在丸美看來，“了不起”首先要擁有真正的領(lǐng)先行業(yè)的突破。在技術(shù)領(lǐng)域，丸美跟基因工程藥物國家工程研究中心早在十多年前就攜手進(jìn)行獨(dú)家成分的積累突破；此外，丸美還跟諾貝爾獎(jiǎng)團(tuán)隊(duì)合作，于去年推出了“全人源?雙膠原蛋白”，在全球范圍內(nèi)，成功做到了膠原蛋白抗老技術(shù)的三大突破，重新定義了膠原蛋白的抗衰力，成為繼勝肽、A醇、玻色因后的又一大抗衰成分，突圍高端技術(shù)的「架空」之困。丸美表示：“這一次我們攜手巨量引擎，會(huì)讓更多人看到「了不起的中國成分」！”
“中國成分、中國原創(chuàng)，不是一個(gè)口號(hào)，必須有根，還要有魂！”，稀物集創(chuàng)始人黃楚杰先生這樣說到。稀物集以香格里拉的地域文化作為品牌根基，以東方美學(xué)和現(xiàn)代科技作為稀物集的品牌靈魂，選擇云南香格里拉的珍稀松茸作為品牌核心成分。逐漸減少石化來源的成分體系，不斷實(shí)現(xiàn)更高天然來源的松茸活性成分，反復(fù)驗(yàn)證松茸的基礎(chǔ)和應(yīng)用研究，這是稀物集未來要做且正在做的事情。稀物集也始終堅(jiān)信：“這是一個(gè)好的時(shí)代，它允許舊的成為經(jīng)典，并讓新的可能時(shí)刻發(fā)生。大浪淘沙，唯有真正擁有生命力和行業(yè)引領(lǐng)性的品牌才能突顯！”
“世界玻尿酸看中國”，2020年中國玻尿酸原料總銷量約占全球的81%，而上世紀(jì)80年代，玻尿酸只能依靠進(jìn)口，價(jià)格也十分昂貴。1983年，凌沛學(xué)院士開始研究玻尿酸，并通過生物制造技術(shù)，大大降低提取成本，中國玻尿酸產(chǎn)業(yè)化道路由此開啟。2021年凌沛學(xué)院士創(chuàng)立品牌“凌博士”，通過39年專研玻尿酸的學(xué)術(shù)應(yīng)用，研發(fā)出最新一代GD-HA凍凌玻尿酸，實(shí)現(xiàn)了普通玻尿酸基礎(chǔ)保濕功能到淡紋抗老功能的跨越。凌博士品牌負(fù)責(zé)人方亮表示：“消費(fèi)者愿意多次復(fù)購凌博士，最根本的原因還是源于產(chǎn)品功效。我們也會(huì)用更好的配方和更加安全可靠的產(chǎn)品，來回報(bào)粉絲的信任。
而讓自然堂真正感受到中國護(hù)膚品牌的崛起，是2010年自然堂作為中國化妝品行業(yè)代表企業(yè)獲邀參加上海世博會(huì)?！霸谶@樣一個(gè)世界級舞臺(tái)上，我們的冰肌水第一次面世就受到國內(nèi)外的高度關(guān)注和認(rèn)可。當(dāng)這款來自喜馬拉雅5128米冰川、有非常強(qiáng)烈的中國源頭故事的、承載著我們作為中國企業(yè)自主研發(fā)實(shí)力的產(chǎn)品被國外的參觀者捧在手里反復(fù)欣賞并且詢問是否可以買走的那瞬間，好像是認(rèn)可中國品牌且看見崛起之光的那扇門打開了吧?！苯衲辏匀惶迷俣扔瓉碇卮笸黄?，歷時(shí)9年，從喜馬拉雅的萬千菌種中找到了“超極酵母-喜默因”。酵母成分的開發(fā)應(yīng)用，一直是行業(yè)里“卡脖子”的技術(shù)難點(diǎn)，之前幾乎被國外大集團(tuán)壟斷，而喜默因的誕生將開啟全新的細(xì)胞級抗老升級時(shí)代。
珀萊雅認(rèn)為中國護(hù)膚品牌的崛起是必然之勢，“我們想努力引領(lǐng)行業(yè)的變革和創(chuàng)新，我們有信心做出‘國內(nèi)頂尖，世界領(lǐng)先’的國貨品牌”。在珀萊雅看來，目前國貨需要面對的主要還是“信任”的問題。做出符合目標(biāo)消費(fèi)者需求的，經(jīng)得住時(shí)間考驗(yàn)的，可以和國際品牌比肩的“優(yōu)質(zhì)”產(chǎn)品，才是品牌、產(chǎn)品的立身之本。比如為了確保真的了解用戶需求，雙抗小夜燈眼霜2.0在上市前，珀萊雅做了上千次的用戶調(diào)研。而作為“成分護(hù)膚”潮流的先驅(qū)者，珀萊雅表示：“好的產(chǎn)品不是簡單的成分堆疊，如何駕馭和運(yùn)用好成分，讓它在產(chǎn)品里發(fā)揮最大的價(jià)值，考驗(yàn)的就是品牌研發(fā)能力了?！?/p>
而作為國內(nèi)A醇成分研發(fā)品類的佼佼者，HBN從創(chuàng)立第一天起就把重塑中國新一代護(hù)膚品牌的價(jià)值自信當(dāng)做使命，瞄準(zhǔn)國際大牌強(qiáng)勢占據(jù)的抗老護(hù)膚市場，堅(jiān)持“將功效進(jìn)行到底”。核心研發(fā)團(tuán)隊(duì)為中科院博士、博導(dǎo)帶隊(duì)，自主研發(fā)，擁有多項(xiàng)專研技術(shù)“ACTCOCOON?蠶蛹”黃金微粒包裹、“Complex-ATRA?復(fù)合維A醇”等，創(chuàng)新解決A醇易失活、不耐受兩大天生難題。 未來，HBN將持續(xù)深耕研發(fā)真實(shí)有效的極致單品，依托海量實(shí)體用戶抗老功效數(shù)據(jù)積累，不斷升級功效的顯著性、安全性和極致體驗(yàn)感，“了不起的中國成分，成就了不起的中國品牌”。
“了不起的中國成分”背后，不僅僅是國人“成分護(hù)膚”意識(shí)的覺醒，更重要的是國貨美妝品牌科技力和產(chǎn)品力的崛起?！傲瞬黄鸬闹袊煞帧敝v述的成分故事，也給予美妝達(dá)人對于本土品牌不俗的信心，讓達(dá)人們可以自豪地為粉絲們推薦好的中國美妝護(hù)膚產(chǎn)品。
未來，希望更多美妝達(dá)人和品牌可以共同助力國貨美妝，讓更多人關(guān)注、認(rèn)識(shí)到「了不起的中國成分」。
中國成分，了不起！
稿件來源：《時(shí)尚芭莎》
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