《平安??音樂電影：擁有特殊歌舞基因的商業(yè)TVC》
在經(jīng)典音樂電影《愛樂之城》中，排成長龍的癱瘓式堵車并沒有影響堵車人的好興致，大家一同下車載歌載舞，正好消耗堵車怨氣。愉悅的節(jié)奏加上演員舞蹈帶來的視覺與聽覺的雙重享受，是音樂電影突出的優(yōu)勢。無論是印度電影，演到一半就歡快唱跳起來的寶萊塢式風(fēng)情；還是小眾歐美音樂電影，吉他配上輕緩人聲的心理治愈。由音樂電影的公式，我們可以推導(dǎo)出來：音樂和舞蹈搭配起來表達(dá)情緒與情節(jié)，都是最簡單、效果最好的形式。
簡單、有效傳播信息，同樣也是商業(yè)廣告片的需求。平安好車主春節(jié)期間發(fā)布的視頻《2021我們一起加油吧》，正是洞察到了音樂電影的這種獨(dú)特魅力，以音樂短劇的形式，在雙節(jié)期間，為受眾送上新年祝福及福利。同時(shí)，中毒性的旋律及歌詞也讓信息更直白、深刻地傳入了受眾的腦電波中。
TVC男女主人公在車?yán)餇幊?，點(diǎn)開平安好車主APP，瞬間切換至復(fù)古膠片風(fēng)格場景，歌舞也隨之開始。歌詞內(nèi)容緊跟雙節(jié)主題，當(dāng)代職場人的各種煩惱：朋友圈攀比大賽、不能回家過年、年前還得跑客戶、油缸被掏空…歌詞引起年輕人共鳴，而簡單上頭的歌曲旋律更是讓人看著視頻不禁跟著哼了起來。
煩惱多得要命沒關(guān)系，有可愛的安安來給你一鍵加油、快速找回狀態(tài)，發(fā)現(xiàn)生活的美好。應(yīng)酬晚了有代駕安，油價(jià)貴了有補(bǔ)貼，就像TVC里說的“打工人不怕，我們的背后總有人護(hù)航”。
不到兩分鐘的音樂短劇TVC，在上頭旋律與具有洞察力的歌詞雙重帶動(dòng)下，輕輕松松地將品牌、產(chǎn)品信息成功傳遞給了受眾。此次平安好車主通過歌舞短劇的形式，結(jié)合雙節(jié)期間對受眾的成功洞察，把平安好車主給廣大車主用戶帶去的利益點(diǎn)，以及可愛的安安形象，精準(zhǔn)地傳達(dá)給了受眾。
轉(zhuǎn)載請?jiān)谖恼麻_頭和結(jié)尾顯眼處標(biāo)注：作者、出處和鏈接。不按規(guī)范轉(zhuǎn)載侵權(quán)必究。
未經(jīng)授權(quán)嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載，授權(quán)事宜請聯(lián)系作者本人，侵權(quán)必究。
本文禁止轉(zhuǎn)載，侵權(quán)必究。
授權(quán)事宜請至數(shù)英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權(quán)，侵權(quán)必究。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）