楊建允：品牌營銷運營總監(jiān)、品牌發(fā)展總監(jiān)應具備哪些方面的能力？
如何看待奧迪小滿廣告抄襲登上了熱搜？此事件引發(fā)了網友熱議，劉德華也無辜背鍋。其實，在此次事件中，可以明確的一點就是：廣告公司和奧迪都不夠愛護自己的品牌，不夠愛惜自己的羽毛。
今天各大主流自媒體平臺早已打破BAT(B度、A里、T訊)的霸主地位，成為移動互聯網流量的新興貴族。各類自媒體視頻和圖文平臺，因為其符合人們碎片化時間的應用習慣，也成為繼BAT之后的高度集中的流量聚集地。
所以，現在商家想要發(fā)展推廣就一定要靠內容營銷去宣傳，酒香不怕巷子深的年代已經過去。
新媒體電商依托的自媒體平臺不僅是流量來源，更是新品發(fā)布平臺、內容工廠、消費者的對話平臺。
各大自媒體平臺都有數億活躍用戶，總會有至少千萬級的用戶會去喜歡某一類相關的內容。
不同于其他平臺，各大自媒體平臺憑借海量的相關內容，有可以預測、帶動、引領消費的天然優(yōu)勢。
商家可以通過海量內容洞察符合品牌基調的重點人群、熱點和趨勢，并進行新產品的開發(fā)和準備。
楊建允解釋說，用戶的行為模式更多是通過內容發(fā)現產品，內容行為發(fā)生的時間早于消費行為；因此，用戶的內容偏好和反應有助于平臺及時確定時尚和趨勢?；诖祟A判可以引導商家抓住機遇，及時推出用戶更喜歡的新產品。
在具體玩法上，可以著重在新產品好產品、達人資源、營銷IP三種新形態(tài)上重點發(fā)力。
現在不是消費不行了，是很多品牌適應不了新時代，沒有新的消費，只有新一樣的品牌，每個行業(yè)都會出現一定比例的中高端品牌，每個品牌都需要尋找自己的第二曲線，每個品牌都會給后來者留下縫隙。
2016年下半年開始，楊建允不斷說“一家營銷（電商）公司，首先是一家媒體公司”。我們認為能好好運用新媒體的品牌，相對老品牌擁有10倍的競爭力。我認為每一個品牌的子部門，都應該有一個非常強大的新媒體部門。應該制造出好的內容和流量。
新品牌的消費升級內容總結來說，包括新品牌的攻勢，新品牌等于新設計，新供應鏈，新營銷加新渠道。
新品牌的渠道也發(fā)生了很大的變化，原來大家都集中在某貓、某東，現在“兩V，一抖，一快，B站，小紅書”這些成為新流量來源。
像直播成為很多品牌的助力，新品牌也是一個進階的過程。從賣家品牌到網紅品牌到最后的品類品牌，這個進階，很多品牌會停留在賣家品牌，能夠不斷打破自己完成進階的品牌少之又少。
在自媒體平臺、在新媒體電商領域，通過恰到好處的運營，可以實現“貨找人”和“人找貨”的雙向場景來更好地連接用戶和商家。
楊建允提醒，在流量領域，企業(yè)和品牌的私域服務能力要能跟得上，如果一個品牌每個用戶都要通過投放和付費購買，這種品牌的長期價值是很微弱的；所以說，要重視私域流量的建設，重視流量矩陣。
在整個品牌運營過程中，可以憑借自媒體的流量優(yōu)勢進行品牌塑造和發(fā)展，在品牌的成長過程中還應當不斷的引入新的優(yōu)秀的人才加入進來，完成從賣家品牌到網紅品牌、明星品牌到品類品牌的進化過程；
社交化營銷的路還很長。在興趣電商、新媒體電商的海洋里，每一種生意，每一個品牌都將會有屬于自己的那一片天地。
一個雞蛋從外向內打破還是一個雞蛋，如果從內向外打破將獲得重生，一個品牌必須有內升力向上成長。
楊建允，高級營銷師，互聯網營銷專家，西北互聯網營銷布局第一人，專注于社交化商業(yè)研究及社交化營銷實操。
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