成都聚華祥科技：用戶畫像是怎么做

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舉報(bào) 2022-05-25

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　　對(duì)于抖音運(yùn)營(yíng)來(lái)說(shuō)，我肯定希望做好人群分析，因?yàn)楝F(xiàn)在人群畫像的分析也可以幫助賣家找到自己的運(yùn)營(yíng)方向，或者至少更好的分析自己的粉絲群體。如果你還不知道抖音的用戶畫像是什么意思，我馬上給你介紹一下。

　　抖音用戶的畫像是什么?

　　所謂用戶畫像，就是根據(jù)用戶的社交屬性、生活習(xí)慣、消費(fèi)行為等信息抽象出來(lái)的標(biāo)簽化用戶模型。根據(jù)這種模式，為用戶提供有針對(duì)性的服務(wù)。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，就是用戶信息的標(biāo)簽化。

　　因此，構(gòu)建用戶畫像的核心工作是給用戶“貼標(biāo)簽”，而這些標(biāo)簽是通過分析用戶的信息而獲得的高度提煉的特征。

　　有什么用?

　　(1)讓短視頻的目標(biāo)群體更加聚焦。

　　無(wú)論在什么樣的領(lǐng)域，我們都會(huì)發(fā)現(xiàn)，能夠?qū)９ツ骋活I(lǐng)域的人，往往比試圖掌握所有領(lǐng)域的人更容易成功。比如野菜哥專注于美食領(lǐng)域，李佳琪專注于美妝領(lǐng)域。因?yàn)槊總€(gè)短視頻賬號(hào)都服務(wù)于特定的目標(biāo)受眾。

　　他們服務(wù)的目標(biāo)受眾通常是非常明確和明顯的。只有做短視頻，才能做到專業(yè)化、精細(xì)化。另一方面，那些期望目標(biāo)用戶覆蓋所有人的短視頻賬號(hào)通常會(huì)消亡，因?yàn)槊總€(gè)短視頻的內(nèi)容都服務(wù)于特定目標(biāo)群體的共同標(biāo)準(zhǔn)。當(dāng)目標(biāo)群體基數(shù)較大時(shí)，標(biāo)準(zhǔn)會(huì)較低。換句話說(shuō)，這個(gè)短視頻的內(nèi)容將沒有特色。

　　(2)一定程度上要防止短視頻運(yùn)營(yíng)者草率代表觀眾。

　　代表觀眾發(fā)言是短視頻創(chuàng)作中的普遍現(xiàn)象。比如papi曾經(jīng)在創(chuàng)作短視頻的時(shí)候模擬了我們父母對(duì)我們的態(tài)度，引起了很多人的共鳴。但這些都是papi醬總結(jié)了大家的共同心聲后做的視頻。如果一味的按照自己的喜好，自以為是的為用戶發(fā)聲，很有可能短視頻內(nèi)容與觀眾的價(jià)值觀不符，造成觀眾“脫粉”。

　　(3)提高短視頻運(yùn)營(yíng)者的視頻制作效率。

　　在短視頻運(yùn)營(yíng)越來(lái)越專業(yè)的今天。做短視頻往往是一個(gè)團(tuán)隊(duì)的共同努力，但是當(dāng)參與者很多的時(shí)候，分歧是不可避免的。有人認(rèn)為這樣的內(nèi)容應(yīng)該拍攝，也有人認(rèn)為這樣的內(nèi)容更合適。這時(shí)候視頻制作的效率顯然會(huì)很低。

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