B2B品牌的公益新風向——跨界破圈，傳遞愛與能量
據(jù)統(tǒng)計，每150個新生兒中，就有1名因自閉癥、腦癱或智力障礙而不能正常學習和生活的特殊兒童。截止2020年底，中國特殊教育學校的在校人數(shù)已達到88.1萬。全球領先的數(shù)字化整合增值服務商——柯尼卡美能達，在追求企業(yè)發(fā)展的同時，深刻認識到了這一社會課題，堅持關愛與支援特殊兒童群體，以特殊兒童繪畫手工大賽與特殊兒童嘉年華兩大形式，回歸企業(yè)社會責任的高階形態(tài)。
作為柯尼卡美能達在中國區(qū)的獨家公關代理公司，F(xiàn)antasy Communication（以下簡稱“Fantasy”）在洞察當下營銷新形勢與新平臺的基礎上，結合品牌需求，為其度身定制了跨界破圈的公益活動方案。
加強公益品牌建設
十四載風雨凝聚品牌擔當
特殊兒童關愛項目作為柯尼卡美能達堅持投入十余年的重要公益事業(yè)，早已融入企業(yè)發(fā)展的血脈。多年來，柯尼卡美能達溫暖牽手中國各地輔讀學校，陸續(xù)捐贈打印機、一體機及學習用品，為孩子們創(chuàng)造繽彩的教學環(huán)境。此外，定期舉辦特殊兒童繪畫大賽，為孩子們搭建自我展示及學習交流的平臺，幫助他們增強與社會溝通的信心。這樣的活動，至今已堅持了十余年。
為更好地傳播品牌公益活動，聚合品牌公益價值，2018年，F(xiàn)antasy為柯尼卡美能達制定了全新的中國區(qū)公益品牌——“KOPE?柯公益”（KOPE：Konica Minolta+Hope），并確立了“有愛，就有柯能”的公益口號，力求以更積極的姿態(tài)聚焦教育及環(huán)保領域的企業(yè)社會責任活動。在往后的特殊兒童公益活動中， Fantasy充分利用其“KOPE?柯公益”的公益品牌，為其品牌與公益建立了更深層次的價值聯(lián)系。
以跨界合作聯(lián)結品牌公益訴求
由品牌到品牌的態(tài)度傳達
相較往年特殊兒童關愛活動的簡單形式，F(xiàn)antasy大開腦洞，將特殊兒童活動有機地與品牌跨界相結合，分別為其量身定制了不同的公益活動玩法，層層深入，使更多特殊兒童感受到來自社會各界的溫暖與關愛。
在2019年的柯尼卡美能達特殊兒童關愛項目中，F(xiàn)antasy創(chuàng)新性地為其邀請到了馳名中外的百年老字號——喬家柵一同參與，打造“特殊兒童+非遺”的公益跨界組合。
為了讓特殊兒童加深對非遺文化的理解，F(xiàn)antasy還特地邀請到了糕點技藝第三代傳承人袁金娣老師出席，為在場特殊兒童講解演示包燒麥的方式，并指導孩子們與志愿者們一起制作。
為了進一步讓特殊兒童被更多人了解，得到更多社會群體的關注，柯尼卡美能達還聯(lián)合喬家柵推出了2款承載“非遺”與“愛”的聯(lián)名限量蓮子糕禮盒。
作為全球領先的數(shù)字化整合增值服務商的柯尼卡美能達與喬家柵的公益跨界合作，不僅為柯尼卡美能達特殊兒童公益活動開創(chuàng)新了新的活動形式，也為百年非遺老字號品牌注入了新的活力，同時也借此公益活動，強強聯(lián)合，互相提升了品牌的美譽度。同時打破了公益與傳統(tǒng)的邊界，讓非遺與特殊兒童這一群體實實在在被看到、被了解、被關注。
2020年，后疫情時代，網(wǎng)絡電商飛速崛起，看直播成為每個人日常生活中不可或缺的一部分，淘寶直播元年正式來臨。
在2020柯尼卡美能達特殊兒童關愛項目中，F(xiàn)antasy把握疫情下的新機會，將營銷重點直擊個人化移動端，利用淘寶直播加深大眾對品牌以及活動的認知，重新喚醒消費者。為此，F(xiàn)antasy邀約大型鮮花電商品牌——FLOWERPLUS花加一起參與活動，以期通過與電商品牌聯(lián)合，使得活動曝光有著大范圍的擴散。
此次合作重心也順理成章的放在了FLOWERPLUS花加淘寶直播間。直播中，F(xiàn)LOWERPLUS花加將柯尼卡美能達特殊兒童公益活動做了詳細介紹，還將特殊兒童畫作明信片作為直播抽獎禮物，通過物料將活動得以二次傳播。除此之外，F(xiàn)LOWERPLUS花加還為線下活動提供贊助了愛心花束。
Fantasy攜手柯尼卡美能達與FLOWERPLUS花加，將多元的影響力與公益主題彼此融入，打破了傳統(tǒng)公益營銷的邊界，利用網(wǎng)絡效應讓公益被更多人看見，改變了大眾對于公益的理解。
小結
公益是一場踐行社會責任，樹立正面積極品牌形象的多贏戰(zhàn)役。在這場戰(zhàn)役中，如何全方位、多形式地向受眾傳遞公益，傳遞品牌理念？這是企業(yè)在品牌定位層面需要思考的議題，也是Fantasy所聚焦的“創(chuàng)益”課題。
未來，F(xiàn)antasy將持續(xù)整合資源，以策略為核心、以創(chuàng)意為驅動、以效果為導向，助力包括B2B客戶在內的各行業(yè)客戶在多樣挑戰(zhàn)中穩(wěn)站營銷C位，請拭目以待。
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