新榜海匯：數(shù)字廣告投放的“智能管理中心”

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舉報(bào) 2022-05-25

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隨著內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的大發(fā)展，品牌營(yíng)銷模式迎來(lái)了深刻的變化，更多的消費(fèi)者的目光集中于數(shù)字廣告渠道，從圖文到短視頻直播平臺(tái)的迭代，“海量投放”、“精準(zhǔn)匹配”、“記憶刷屏”，也引發(fā)了品牌營(yíng)銷在信息流數(shù)字廣告投放的全面升級(jí)。

與KOL內(nèi)容營(yíng)銷通過(guò)創(chuàng)意和曝光占領(lǐng)用戶心智不同，信息流廣告則是通過(guò)更強(qiáng)大的后鏈路能力來(lái)直接將目標(biāo)客群進(jìn)行轉(zhuǎn)化。品牌不僅僅要通過(guò)信息流內(nèi)容觸達(dá)消費(fèi)者，還需要信息流廣告投放更為及時(shí)真實(shí)的數(shù)據(jù)反饋，對(duì)消費(fèi)者的內(nèi)容偏好、消費(fèi)決策做出更有效的投放判斷。通過(guò)“內(nèi)容+科技”的手段深度介入，才能更好的把控投放節(jié)奏、提升投產(chǎn)比、實(shí)現(xiàn)及時(shí)高效的投放執(zhí)行，在信息流投放中贏得先手。

跨平臺(tái)智能分發(fā)，打通數(shù)字廣告數(shù)據(jù)壁壘

信息流投放到底該怎么投？字節(jié)、騰訊、快手選什么渠道投放效果更好？哪種投放素材適合投放哪個(gè)平臺(tái)？對(duì)于不同品牌、不同產(chǎn)品、不同平臺(tái)，各有不同的策略。

品牌營(yíng)銷面臨著前所未有的決策壓力，投入千萬(wàn)帶來(lái)低效流量，用戶無(wú)法沉淀積累，高企的渠道成本和復(fù)雜的投放決策，已不是過(guò)去代理商采買投放的簡(jiǎn)單操作，而是需要橫向?qū)Ρ雀髌脚_(tái)數(shù)據(jù)、縱向分析歷史投放效果，來(lái)綜合判定實(shí)時(shí)調(diào)整的操作模式。

2021年新媒體內(nèi)容生態(tài)數(shù)據(jù)報(bào)告中各平臺(tái)內(nèi)容發(fā)展呈現(xiàn)多元化趨勢(shì)

新榜基于多年的品牌營(yíng)銷信息流投放經(jīng)驗(yàn)和深厚的內(nèi)容數(shù)據(jù)技術(shù)能力，將“內(nèi)容”與“科技”相結(jié)合，整合跨平臺(tái)信息流渠道內(nèi)容數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)技術(shù)，為品牌提供跨平臺(tái)可投放、可追蹤、可沉淀、可管理的“新榜海匯·效果廣告版”信息流廣告多平臺(tái)管理提效工具，重新賦能數(shù)字廣告投放管理。

“新榜海匯·效果廣告版”可實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)巨量引擎、磁力引擎、騰訊廣告等跨平臺(tái)投放渠道數(shù)據(jù)，跟蹤傳播效果，并對(duì)廣告計(jì)劃、內(nèi)容素材建庫(kù)批量管理，通過(guò)日常數(shù)據(jù)報(bào)表動(dòng)態(tài)優(yōu)化更新，并與財(cái)務(wù)系統(tǒng)數(shù)據(jù)關(guān)聯(lián)，有效控制投放成本支出。

智能化系統(tǒng)管理，將人力從低效執(zhí)行中解放

品牌與廣告代理商之間的更替、磨合始終是信息流廣告投放中無(wú)法繞開的難題，如何高效管理多代理資源，跟蹤代理執(zhí)行效率和產(chǎn)出效果，避免因人員流動(dòng)、賬戶移交不當(dāng)造成的數(shù)據(jù)流失等各種在執(zhí)行過(guò)程中產(chǎn)生的問(wèn)題，都是困擾品牌方的痛點(diǎn)。

“新榜海匯·效果廣告版”投放管理系統(tǒng)操作界面

“新榜海匯”將傳統(tǒng)人工執(zhí)行的信息流投放操作搬到線上系統(tǒng)批量執(zhí)行，并實(shí)現(xiàn)多平臺(tái)多賬戶管理及數(shù)據(jù)留存，從投放建項(xiàng)、執(zhí)行、跟蹤監(jiān)測(cè)的全過(guò)程打通。系統(tǒng)還可設(shè)置托管機(jī)器人，自定義預(yù)警規(guī)則進(jìn)行投放控制，24小時(shí)智能盯盤，監(jiān)測(cè)賬戶異動(dòng)，避免量跑超、成本過(guò)高、投放設(shè)置錯(cuò)誤。真正實(shí)現(xiàn)了“科技+服務(wù)”的整合，利用新榜平臺(tái)技術(shù)能力，有效沉淀品牌的數(shù)字化內(nèi)容資產(chǎn)，為提升數(shù)字廣告投放效率提供助力。

未來(lái)品牌營(yíng)銷數(shù)字廣告將進(jìn)入科技賽道，傳統(tǒng)營(yíng)銷模式會(huì)越來(lái)越無(wú)法跟上內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的高速發(fā)展，“內(nèi)容+科技”的賦能對(duì)品牌營(yíng)銷將起到顛覆性影響，讀懂內(nèi)容生態(tài)趨勢(shì)，掌握內(nèi)容科技能力，才能在未來(lái)品牌營(yíng)銷中立于不敗之地。

2022年，新榜著力打造的“新榜海匯”正是應(yīng)對(duì)未來(lái)品牌營(yíng)銷方向的趨勢(shì)化產(chǎn)品。目前已上線公測(cè)的“新榜海匯·效果廣告版”是為品牌企業(yè)提供的信息流廣告多平臺(tái)管理提效工具，將信息流渠道投放和內(nèi)容管理整合；未來(lái)即將上線的“新榜海匯·KOL營(yíng)銷版”則是為品牌企業(yè)提供從投前、投中到投后的全鏈路數(shù)字化管理，將KOL渠道采買、執(zhí)行、跟蹤和內(nèi)容管理整合，讓品牌從內(nèi)容營(yíng)銷廣告投放的混戰(zhàn)中解放出來(lái)，利用管理系統(tǒng)的技術(shù)手段去代替原來(lái)的人工低效操作，將人力資源的優(yōu)勢(shì)更多的集中的更富創(chuàng)造性的工作中去。

新榜相信“內(nèi)容+科技”只是未來(lái)品牌營(yíng)銷的一個(gè)開端，在率先開發(fā)“新榜海匯”品牌營(yíng)銷投放管理標(biāo)準(zhǔn)后，必然會(huì)引發(fā)整個(gè)行業(yè)向這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)看齊，從而帶動(dòng)整個(gè)品牌營(yíng)銷的數(shù)字化水平提升，見證內(nèi)容對(duì)各個(gè)產(chǎn)業(yè)的所帶來(lái)的顛覆性變化。

如需試用“新榜海匯·效果廣告版”產(chǎn)品可關(guān)注“新榜”官方公眾號(hào)，回復(fù)關(guān)鍵詞“海匯”即可獲取相關(guān)信息。

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