視頻號演唱會熱度不減，商業(yè)化模式持續(xù)迭代
視頻號演唱會又一次“如期”刷屏了。5月27日在視頻號直播的羅大佑線上演唱會，觀看人數(shù)近4200萬。這也是4月以來繼崔健、周杰倫之后，視頻號出現(xiàn)的又一場超高熱度、同時進行商業(yè)化運作的線上演唱會。
據(jù)悉，此次羅大佑演唱會，騰訊正在加速探索將視頻號的各個商業(yè)化能力進行有機整合，進行更加精細化地運作，加速品牌生態(tài)與達人生態(tài)的正循環(huán)。
業(yè)內(nèi)人士分析指出，視頻號演唱會是一次多方共贏的商業(yè)化試水，用戶可以零成本享受高品質(zhì)內(nèi)容，藝人則獲得超大曝光與破圈吸粉，平臺通過差異化內(nèi)容培養(yǎng)用戶習(xí)慣，品牌整合資源打造營銷大事件。預(yù)計未來視頻號演唱會將會出更多類型與形式的內(nèi)容滿足各方的需求。
事實上，線上演唱會并非新鮮事物，近兩年受疫情影響，明星藝人紛紛轉(zhuǎn)戰(zhàn)線上，音樂平臺、短視頻平臺均有入局。然而真正讓在線演唱會破圈刷屏的卻是視頻號。背后的原因，除了特殊的線下環(huán)境，一方面是基于微信生態(tài)，用戶觀看門檻進一步降低，社交互動體驗更為豐富；同時高價值用戶分享裂變可以帶來更大范圍的用戶。
艾媒咨詢發(fā)布的《中國在線音樂行業(yè)報告》顯示：2020年上半年，觀看在線音樂演出的用戶規(guī)模突破8000萬。報告認為，后疫情時期，云Live將趨于常態(tài)化，其用戶規(guī)模有望持續(xù)擴大。
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