我們從今年300多個元宇宙創(chuàng)意視頻里，總結(jié)出3大爆款方向
根據(jù)時趣洞察引擎今年4、5月份的戰(zhàn)役月報，元宇宙相關(guān)戰(zhàn)役激增。我們在洞察引擎「創(chuàng)意情報局」看到，今年共有300多個元宇宙創(chuàng)意視頻案例，本文將從元宇宙、數(shù)字人、NFT三大方向解析爆款創(chuàng)意，供品牌參考。
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“元宇宙”概念吸睛
從線上線下到科幻大片
在時趣洞察引擎平臺的「創(chuàng)意情報局」中，我們發(fā)現(xiàn)今年共有300多個元宇宙相關(guān)的創(chuàng)意視頻案例，傳播熱度較高的創(chuàng)意多結(jié)合明星或流量IP，從線上到線下打造元宇宙暢想和體驗，以此吸引關(guān)注。
1. 燕京啤酒、moody——元宇宙暢想+流量明星/IP
近日，蔡徐坤以“創(chuàng)意總監(jiān)”身份與燕京U8共創(chuàng)品牌大片，以啤酒產(chǎn)品結(jié)合元宇宙做生活暢想，達(dá)到110多萬互動量。同期戰(zhàn)役#蔡徐坤燕京U8玩轉(zhuǎn)元宇宙#獲得3.2億閱讀量。
時趣洞察引擎專業(yè)版-創(chuàng)意情報局-案例庫
隱形眼鏡品牌moody聯(lián)手網(wǎng)紅數(shù)字人AYAYI 打造了moody首款元宇宙概念彩瞳——「超瞳??系列」，達(dá)到35萬多互動量。
2. 清風(fēng)紙巾——線下元宇宙打動視聽感官
今年情人節(jié)，清風(fēng)紙巾在線下實景搭建了全息影像的元宇宙花園，攜手代言人楊紫發(fā)起#楊紫喊你來清風(fēng)花園#話題戰(zhàn)役，突出元宇宙花感視覺和清風(fēng)香味，并發(fā)布紙業(yè)領(lǐng)域首款元宇宙數(shù)字藏品——清風(fēng)花萃數(shù)字藏品，實現(xiàn)消費者、產(chǎn)品和場域的完美融合。
時趣洞察引擎專業(yè)版-創(chuàng)意情報局-案例庫
據(jù)時趣洞察引擎平臺數(shù)據(jù)顯示，該創(chuàng)意視頻的關(guān)聯(lián)戰(zhàn)役#楊紫喊你來清風(fēng)花園#曝光量達(dá)3億多，媒介效能指數(shù)達(dá)到1.21，戰(zhàn)勝了業(yè)內(nèi)98%的戰(zhàn)役。
時趣洞察引擎專業(yè)版-戰(zhàn)役指數(shù)
3. 京東電腦——未來元宇宙科幻大片
在元宇宙里過年是啥樣？京東電腦以一部科幻短片呈現(xiàn)了2046年元宇宙世界里張家屯的新年——全息影像處處可見，連拖拉機的操控面板都是全息投屏，該視頻獲得3萬互動量和數(shù)千轉(zhuǎn)發(fā)評論。
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虛擬數(shù)字人站臺
頂流IP合作+多元創(chuàng)意組合
據(jù)時趣洞察引擎「創(chuàng)意情報局」顯示，數(shù)字人相關(guān)的創(chuàng)意視頻案例共有50多個，主要借助網(wǎng)紅虛擬人的流量作用，以及多樣化創(chuàng)意組合搶占注意力。
1. 嬌韻詩——攜手虛擬美妝達(dá)人
嬌韻詩攜手虛擬美妝達(dá)人柳夜熙，譜寫 #柳夜熙的詩# ，邀請用戶化身元宇宙美白探索者，用“光芒小瓷瓶” 煥白肌膚。
時趣洞察引擎專業(yè)版-創(chuàng)意情報局-案例庫
在時趣洞察引擎「創(chuàng)意情報局」的創(chuàng)意概念詞云可以看出，在該視頻中嬌韻詩主打“美白”、“瓷瓶”等賣點。
時趣洞察引擎專業(yè)版-創(chuàng)意情報局-創(chuàng)意概念詞云
2. 樊登讀書——攜手百度APP探索官
樊登讀書在世界讀書日，請來百度APP AI探索官度曉曉為薦書官，為大家介紹《技術(shù)與文明》一書。
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網(wǎng)友紛紛表示“講解到位”、“閱讀官漂亮”，正向評價達(dá)到11.89%，口碑超過大多數(shù)創(chuàng)意視頻。
時趣洞察引擎專業(yè)版-創(chuàng)意情報局-創(chuàng)意效果
3. 科大訊飛——花式混搭數(shù)字人
科大訊飛等品牌通過虛擬雙胞胎、人跟虛擬人對話等多樣化創(chuàng)意組合，吸引大眾注意力。但營銷效果跟網(wǎng)紅虛擬人相比，仍有一定差距。
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萬物皆可NFT
用戶定制、超跑留念、冬奧聯(lián)名
當(dāng)元宇宙推開“虛實共生”的大門，數(shù)字藏品就是連接用戶與元宇宙的橋梁。據(jù)時趣洞察引擎「創(chuàng)意情報局」顯示，今年NFT的相關(guān)創(chuàng)意視頻案例共有近30個，營銷思路多為融合品牌故事、結(jié)合產(chǎn)品、跨IP聯(lián)名等。
1. 嬌韻詩——用戶故事NFT
法國嬌韻在新品“分齡精華水”發(fā)布之際，攜手6位自帶真實影響力的中國代表女性，甄選100個真實年輕力代表作，與先鋒藝術(shù)家共創(chuàng)數(shù)字藝術(shù)藏品（NFT）展，繪制了一幅“中國年輕力女子圖鑒”。
時趣洞察引擎專業(yè)版-創(chuàng)意情報局-案例庫
如果說嬌韻詩為樣板女性做故事NFT，近日飛鶴奶粉推出的首款寶寶數(shù)字藏品，則把NFT做到大眾化定制。我們不妨?xí)诚胂?，NFT的下個營銷花樣，可能是用戶輸入和自動生成NFT。
時趣洞察引擎專業(yè)版-品牌洞察-飛鶴奶粉數(shù)字藏品創(chuàng)意素材
2. 蘭博基尼——最后一臺超跑NFT
2023年-2024年蘭博基尼將實現(xiàn)所有產(chǎn)品線混動化，這意味著傳奇超跑Aventador將告別歷史舞臺。因此蘭博基尼聯(lián)合兩位當(dāng)代藝術(shù)家拍賣最后一臺Aventador LP 780-4 Ultimate硬頂版及其同比例NFT，紀(jì)念傳奇落幕。
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3. 安踏——東奧會冰雪NFT+盲盒
安踏為冬奧會助威，同時致敬錢學(xué)森先生中國虛擬現(xiàn)實概念，發(fā)布了2022限量高能冰雪NFT數(shù)字藏品及數(shù)字藏品盲盒，同期還發(fā)起了#安踏冰雪靈境#戰(zhàn)役，網(wǎng)友紛紛表示為冬奧加油。
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總結(jié)
目前，元宇宙創(chuàng)意還在發(fā)展初期，更多爆款案例還在萌芽中，有待品牌結(jié)合消費者洞察、創(chuàng)意反饋等開拓創(chuàng)新。時趣洞察引擎將持續(xù)關(guān)注元宇宙營銷等全網(wǎng)營銷新機遇，助力品牌破局增長。
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