焦點|“微旅游”持續(xù)升溫 將打造全域旅游新路徑
受疫情影響，作為聚集性、流動性、接觸性較強的旅游業(yè)，其恢復發(fā)展面臨一定挑戰(zhàn)。而隨著全國疫情逐漸得到控制以及端午假期的臨近，旅游業(yè)呈現(xiàn)回暖態(tài)勢。
旅游業(yè)期待恢復
近日，國內多地景區(qū)紛紛宣布從6月1日起實施門票免票優(yōu)惠。
5月29日，張家界市委旅游工作委員會辦公室宣布將在2022年暑期實行系列旅游優(yōu)惠政策。5月30日，陜西華山景區(qū)宣布，華山景區(qū)面向全國游客實行免門票政策（國內中高風險地區(qū)和有本土疫情地區(qū)除外），政策實行時間為2022年6月1日至6月30日，游客須提前一天進行預約。5月30日，青島宣布自2022年6月1日至2022年12月31日，青島市新增11家國有A級旅游景區(qū)面向國內外游客免門票開放。
隨著上海疫情防控形勢趨于穩(wěn)定，上海市于5月31日發(fā)布了《關于促進上海旅游行業(yè)恢復和高質量發(fā)展的若干措施》（以下簡稱“恢復發(fā)展新12條”），幫助旅游企業(yè)解決恢復生產經(jīng)營面臨的堵點、難點，實現(xiàn)文旅融合高質量發(fā)展。
上海市文化和旅游局局長方世忠表示：“旅游業(yè)是國民經(jīng)濟戰(zhàn)略性支柱產業(yè)和滿足人民美好生活向往的幸福產業(yè)，新冠肺炎疫情的發(fā)生，對上海旅游業(yè)造成巨大沖擊。這次‘恢復發(fā)展新12條’政策堅持減壓力與增活力，降成本與增效能，提振信心與穩(wěn)定經(jīng)營相結合，希望新政策的出臺，能夠幫助旅游企業(yè)解決恢復生產經(jīng)營面臨的堵點、難點，助力企業(yè)實現(xiàn)文旅融合高質量發(fā)展?！?/p>
中國文化管理協(xié)會鄉(xiāng)村振興建設委員會副秘書長袁帥在接受中國經(jīng)濟時報記者采訪時表示，國內旅游在經(jīng)受疫情巨大沖擊后呈現(xiàn)緩慢恢復的態(tài)勢。未來，以短時間、近距離、高頻次為特點的“輕旅游”“微度假”“宅酒店”或成為熱門選擇。
“微旅游”逐漸升溫
自新冠肺炎疫情發(fā)生以來，受各地防控政策影響，以本地游、周邊游、短途自駕游為底色的“微旅游”成為釋放休閑旅游需求的重要選擇。據(jù)悉，“微旅游”具有“近距離、短行程、高頻率、慢休閑、高品質”五大特征，是高質量發(fā)展下游客對高品質、本地化、深度游產品持續(xù)追求的結果，也是疫情防控常態(tài)化形勢下市場主體創(chuàng)新產品和服務的結果。
“內丘縣堅持以市場需求為導向，聚焦‘微旅游’這一文旅產業(yè)新增量，在全面梳理旅游資源和分析自身優(yōu)勢的基礎上，精準定位，繪制藍圖?！焙颖笔惹鹂h文旅局局長張占鋒在接受本報記者采訪時說道。
近年來，河北省內丘縣圍繞“全域旅游盛縣”戰(zhàn)略定位，積極推動國家級全域旅游示范區(qū)創(chuàng)建，并于2019年成功創(chuàng)建為“河北省首批省級全域旅游示范區(qū)”。與此同時，內丘縣還聚焦扁鵲、邢窯等地方特色文化，預計在未來5年，規(guī)劃投資45億元，高標準抓好扁鵲廟創(chuàng)建5A級景區(qū)、中國邢白瓷小鎮(zhèn)、仙人湖紅鼻子成長休閑樂園等一批重點特色文旅項目，打造一批龍頭精品，促進全縣旅游產品提質增效。
“在疫情防控常態(tài)化和高質量發(fā)展背景下，內丘縣將聚焦‘微旅游’這一文旅行業(yè)新增量，圍繞文旅產業(yè)‘提量、提質、提名’，以創(chuàng)建國家級全域旅游示范區(qū)為統(tǒng)領，堅持‘外抓引資，內強基礎’雙輪驅動，積極探索后疫情時代全域旅游發(fā)展新路徑，做足全域旅游‘大文章’，努力在高質量發(fā)展的賽道上‘干在先、走在前’?！睆堈间h說。（以上內容來源：中國經(jīng)濟時報-中國經(jīng)濟新聞網(wǎng) 記者 孫兆 新社匯·全媒體矩陣轉載發(fā)布）
中國文化管理協(xié)會鄉(xiāng)村振興建設委員會副秘書長袁帥表示，自新冠疫情席卷以來，旅游業(yè)受到的沖擊很大、損失也十分慘重。雖然之后有所恢復，但反反復復的業(yè)務成本相當大，旅游企業(yè)挑戰(zhàn)不斷。門票降價必然會的旅游業(yè)帶來促進作用，但是我認為這是短期的提振效益手段。
旅游業(yè)作為國民經(jīng)濟戰(zhàn)略性支柱產業(yè)，與其它產業(yè)跨界融合、協(xié)同發(fā)展，規(guī)模持續(xù)擴大的同時，新業(yè)態(tài)也在不斷涌現(xiàn)，對經(jīng)濟平穩(wěn)健康發(fā)展的綜合帶動作用更加凸顯。通過旅游飽覽祖國秀美山河、感受燦爛文化魅力，有力地提升了百姓獲得感、幸福感和安全感。文化和旅游深度融合、相互促進，紅色旅游、鄉(xiāng)村旅游、旅游演藝、文化遺產旅游等蓬勃發(fā)展，旅游在傳播中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、革命文化和社會主義先進文化方面發(fā)揮了更大作用，成為踐行“綠水青山就是金山銀山”理念的重要領域，更加是助力鄉(xiāng)村振興的重要產業(yè)振興支撐點！
當前旅游業(yè)發(fā)展，我認為要具備充分深刻的認知，打破傳統(tǒng)的經(jīng)營觀念，首先，我國已全面進入“碎片化旅游時代”，90后新消費主體的登場，正自下而上地加速著供應鏈的迭代，消費移動化、需求個性化、目的地IP化、產品細分化的趨勢日益明顯。其次，要推進區(qū)域旅游合作體系建設，加速旅游業(yè)態(tài)標準化推進，完善執(zhí)法監(jiān)督體系、旅游人才培養(yǎng)體系，提升旅游業(yè)“軟實力”，將傳統(tǒng)旅游與數(shù)字技術、電子商務、直播、融媒體等有機結合，提高資源利用效率，從而切實提高旅游業(yè)等第三產業(yè)服務的質和效。最后，文旅融合是旅游目的地實現(xiàn)全域旅游的重要途徑。文化是旅游最好的資源，旅游是文化最大的市場。要以旅彰文，讓旅游助力文化傳承，構建新發(fā)展格局，通過文化和旅游的結合，實現(xiàn)進一步拉動內需、踐行城市更新和鄉(xiāng)村振興，繁榮市場、擴大就業(yè)、暢通國內大循環(huán)，促進國內國際雙循環(huán)，發(fā)揮“文化+旅游”重要橋梁和紐帶作用；同時順應數(shù)字化、網(wǎng)絡化、智能化發(fā)展趨勢打造智慧全域旅游升級態(tài)勢，提高旅游業(yè)務的綜合管理和運營能力，創(chuàng)建優(yōu)質的旅游生態(tài)環(huán)境，提升旅游的服務品質。
隨著5G、VR、AI等數(shù)字技術日臻成熟，以及近些年新冠疫情對旅游業(yè)的沖擊，數(shù)字化旅游更多的場景正在加速落地：智慧景區(qū)、云旅游、元宇宙……當傳統(tǒng)旅游產業(yè)與科技相遇，一批新業(yè)態(tài)、新模式、新場景應運而生?？萍假x能，讓旅游產業(yè)的發(fā)展擁有了更大的想象空間；技術橋梁的搭建，也讓旅游有了更加具體的場景，我認為在后疫情時代消費市場將迎來一場更深刻的變革，以線上升級消費和創(chuàng)新體驗為代表的需求，將加速旅游產業(yè)融合駛向在云端升級的快車道。
產業(yè)融合是經(jīng)濟發(fā)展的大趨勢，也是推動產業(yè)發(fā)展的新選擇，并逐漸成為產業(yè)提高生產能力和競爭力的重要方式之一?？缃缛诤?，充分發(fā)揮旅游業(yè)其自身極強包容性和產業(yè)帶動性的特點，讓“旅游+”成為多產業(yè)發(fā)展“增效器”，成為帶動產業(yè)振興的串聯(lián)，通過旅游業(yè)第三產業(yè)，與一產融合，帶動拉動二產，實現(xiàn)一二三產融合發(fā)展，如此能夠進一步提振旅游產業(yè)的經(jīng)濟效能！
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