【品牌合作月報(bào)】與《萌探探探案2》一起體驗(yàn)經(jīng)典劇集的不同人生
報(bào)告說明：盤點(diǎn)2022年5月綜藝品牌合作
數(shù)據(jù)來源：星聯(lián)勾搭（GO-DA）數(shù)據(jù)監(jiān)測系統(tǒng)
內(nèi)容范圍：2022年5月1日－2022年5月31日6大視頻平臺(tái)首播上線綜藝
品牌合作：綜藝合作中不包含單期及媒體宣傳
5月份總計(jì)上線13檔綜藝，重點(diǎn)綜藝如下：
網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)方面，愛奇藝謎綜季回歸，《萌探探探案2》驚喜開播；騰訊視頻也出品了首檔謎綜《開始推理吧》；芒果TV的自制勵(lì)志成長音樂競演綜藝《乘風(fēng)破浪3》攜“三十而悅”新主張重磅歸來，《爸爸當(dāng)家》聚焦家庭育兒，定義新時(shí)代全職奶爸；B站異性交友節(jié)目《90婚介所2022》升級(jí)戀綜敘事模式。
電視端東方衛(wèi)視上線全國首檔情景喜劇IP孵化綜藝《開播！情景喜劇》；浙江衛(wèi)視國民綜藝《奔跑吧10》溫暖繼續(xù)，奔跑向前。
5月綜藝品牌合作概覽
- 1 - 5月新上線13檔綜藝，其中8檔網(wǎng)絡(luò)綜藝、3檔電視綜藝有品牌合作
- 2 - 5月《乘風(fēng)破浪3》合作品牌數(shù)量最多，《萌探探探案2》《爸爸當(dāng)家》緊隨其后
5月綜藝品牌合作數(shù)量TOP3信息
《萌探探探案2》是由愛奇藝出品的IP歡樂解壓推理真人秀，由華晨宇、劉耀文、歐陽娜娜、宋丹丹、沙溢、楊迪、楊穎（Angelababy ）、張一山（按照姓名首字母排序）組成“萌探家族”一起歡笑探案，節(jié)目于2022年5月27日在愛奇藝播出 。
節(jié)目延續(xù)第一季影視和綜藝相結(jié)合的方式，聚焦當(dāng)代青年情感需求，把節(jié)目核心立意從“合家歡”升級(jí)為“全民解壓”。每期節(jié)目根據(jù)一部經(jīng)典IP，進(jìn)行實(shí)景還原、改編、“穿越”，爆笑演繹原劇片段?！懊忍郊易濉蓖ㄟ^劇情疑點(diǎn)及趣味游戲，獲取案件線索，歡樂尋找真相。第二季更加入了影視化案情呈現(xiàn)，不止一場游戲，更似一場電影。節(jié)目旨在打造沉浸式的推理探案體驗(yàn)，向經(jīng)典致敬的同時(shí)，也向社會(huì)傳遞“emo拜拜，萌探嗨嗨”的積極情緒指引。
《萌探2》播出至今，相關(guān)話題收獲了全網(wǎng)熱搜70余次，多次在貓眼全網(wǎng)熱度綜藝榜、燈塔熱度排名綜藝榜等多個(gè)平臺(tái)位列TOP1。
《萌探探探案2》品牌合作分析
伊利巧樂茲、皇家美素佳兒、紅牛、顧家家居、百變大偵探共五個(gè)品牌合作《萌探探探案2》。
獨(dú)家冠名·伊利巧樂茲
巧樂茲是伊利品牌在冰品領(lǐng)域的主推產(chǎn)品，多年來巧樂茲的高質(zhì)量新品層出不窮?！睹忍教教桨?》中，巧樂茲作為獨(dú)家冠名商，在節(jié)目中無處不在，無論是嘉賓進(jìn)行線索推理，還是轉(zhuǎn)場需要休息時(shí)，都有它的身影。高頻率、多形式曝光與嘉賓口播相配合，讓觀眾在看節(jié)目的同時(shí)自然被“種草”。
在《家有兒女》這一期節(jié)目里，夏東海給劉梅訂購了巧樂茲小v筒做成的生日蛋糕，并在此處巧妙輸出品牌公益價(jià)值，介紹巧樂茲小v筒的慈善公益項(xiàng)目，將公益思維深植于品牌，提升品牌社會(huì)口碑。
這一季節(jié)目也延續(xù)了之前的傳統(tǒng)，每期表現(xiàn)最好的玩家，會(huì)獲得一枚“巧樂茲”勛章，將產(chǎn)品元素巧妙融入節(jié)目固定環(huán)節(jié)。
此外，巧樂茲簽約了《萌探探探案2》的常駐嘉賓華晨宇作為品牌代言人，巧樂茲作為推出過很多獨(dú)特口味的國民冰淇淋品牌，與音樂風(fēng)格獨(dú)特且受大眾喜愛的歌手華晨宇十分契合。
華晨宇為巧樂茲的新品拍攝了創(chuàng)意中插廣告，真材實(shí)料的巧樂茲臻選生牛乳和進(jìn)口比利時(shí)巧克力，甜香濃郁的冰淇淋和實(shí)力才華音樂人相遇， 共同打造繽紛甜蜜的夏天。
首席特約·皇家美素佳兒
皇家美素佳兒在節(jié)目中以口播、標(biāo)版、花字、露出、空鏡、片尾鳴謝等形式展現(xiàn)常規(guī)權(quán)益，第一期節(jié)目的兒童舞臺(tái)劇中，三位游樂王子分身帶著巴啦啦能量閃亮登場，品牌花字與節(jié)目內(nèi)容呼應(yīng)，皇家美素佳兒硬核“能量”守護(hù)孩子成長。
首期節(jié)目的猜童年照片環(huán)節(jié)中，皇家美素佳兒提供專屬答題及免懲罰機(jī)會(huì)，沙溢答對問題，獲得皇家美素佳兒的專屬守護(hù)，同時(shí)配合口播傳達(dá)產(chǎn)品特點(diǎn)。
節(jié)目中沙溢與萌探妹妹聊起選擇游戲，提及選擇十分重要，舉了他為孩子健康成長，選擇皇家美素佳兒的例子。并且在聊天中萌探妹妹提到，皇家美素佳兒奶粉采用荷蘭黃金奶源地天然牧場的奶源，含有源自皇家的第一層奶源精華，近0損級(jí)鎖留天然乳脂因子，更有可高達(dá)近30倍乳鐵蛋白。
行業(yè)贊助·紅牛
紅牛在節(jié)目中主要以空鏡、壓屏條、露出、花字等常規(guī)權(quán)益的形式出現(xiàn)，紅牛維生素風(fēng)味飲料是被人熟知的能量飲品之一，所含的咖啡因成分具有提神醒腦、補(bǔ)充能量的功效，本次合作中紅牛為探案之旅提供潛能加持，助力節(jié)目嘉賓激發(fā)內(nèi)在潛能，玩轉(zhuǎn)諜中諜，做探案真牛人。
指定產(chǎn)品·顧家家居
顧家家居開啟年輕化戰(zhàn)略以來,聚焦于當(dāng)下作為消費(fèi)主力軍的青年群體,打造煥新向上的品牌形象。而青年大提琴演奏家歐陽娜娜年輕活潑的形象和顧家家居的特質(zhì)相契合，體現(xiàn)品牌對與時(shí)俱進(jìn)的追求。此次品牌攜手代言人加入節(jié)目，讓顧家家居與青年群體的連接更加緊密。
前兩期節(jié)目中顧家家居主要以常規(guī)權(quán)益形式出現(xiàn)。
推理助力官·百變大偵探
百變大偵探在節(jié)目中以空鏡、壓屏條、露出及片尾鳴謝的形式出現(xiàn)，還在最終推兇手環(huán)節(jié)釋放品牌花字權(quán)益，吸引觀眾注意。
百變大偵探劇本殺APP作為推理助力官，與《萌探探探案2》進(jìn)行IP合作，在節(jié)目之余為大家提供更加豐富有趣的線上推理游戲，更好地承接節(jié)目流量，拉動(dòng)用戶增長。
《萌探探探案2》延續(xù)了第一季“探案+影視IP”的形式，將社會(huì)議題注入案情，兼顧娛樂性與社會(huì)性，全新的萌探家族依舊延續(xù)了超高國民度，嘉賓陣容完美橫跨老中青三代，節(jié)目注重營造輕松的氛圍，讓觀眾在密集的笑點(diǎn)中舒緩壓力，釋放快樂的多巴胺。同時(shí)遵循一以貫之的“萌學(xué)”，以樂觀、正向的情緒，來表現(xiàn)每個(gè)普通人都在用心生活的主旨，展現(xiàn)出每個(gè)時(shí)代中小人物的堅(jiān)強(qiáng)與生命力。
品牌合作內(nèi)容分析請持續(xù)關(guān)注星聯(lián)互動(dòng)哦！
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