品牌月報 | 5月電器行業(yè)持續(xù)高熱，肖戰(zhàn)助推多行業(yè)品牌逆勢增長
要點速遞
1. 環(huán)比4月，120+行業(yè)內(nèi)容大盤總量減少約10%；同比去年5月，內(nèi)容大盤總量減少近13%
2. 家用電器連續(xù)2個月蟬聯(lián)內(nèi)容增量TOP1
3. 迎618囤貨季，嬰幼兒營養(yǎng)、童車童床行業(yè)集中度走高；護(hù)膚彩妝、個護(hù)內(nèi)容量同比去年縮減
4. 遇冷行業(yè)中，微笑趣泡、上汽奧迪等品牌內(nèi)容量逆勢增長，明星肖戰(zhàn)強(qiáng)勢引流
一.疫情下內(nèi)容大盤縮減 嬰幼兒相關(guān)行業(yè)沖刺618
疫情之下，5月各行業(yè)競爭格局有哪些變化？各行業(yè)品牌表現(xiàn)如何？我們分析了時趣洞察引擎平臺上2萬多個品牌的營銷大盤，為品牌接下來的營銷規(guī)劃提供參考。
同比去年5月，2022年5月120多個行業(yè)的內(nèi)容大盤總量同比減少約13%，環(huán)比今年4月，內(nèi)容大盤總量也有所降低，減少約10%。
我們推測，上一輪全國疫情是5月內(nèi)容大盤縮減的主要原因，伴隨疫情緩和及618臨近，6月品牌營銷還將強(qiáng)勢反彈。
從各行業(yè)內(nèi)容增量來看，2022年5月，家用電器、眼鏡、網(wǎng)絡(luò)購物、攝影攝像、牛奶乳品內(nèi)容增量最多。其中，家用電器蟬聯(lián)4、5月增量TOP1。
家電持續(xù)高熱跟疫情宅家及新一輪家電下鄉(xiāng)補(bǔ)貼政策有關(guān)，眼鏡熱度基于新晉明星代言，網(wǎng)絡(luò)購物受年中618帶動，攝影攝像受五一小長假旅游季帶動。
從今年5月的內(nèi)容HHI指數(shù)來看，環(huán)比今年4月，嬰幼兒營養(yǎng)、童車童床作為618的主力囤貨商品，競爭集中度大幅提高。同時，走向品牌集中化的行業(yè)還有健身訓(xùn)練、家居生活館及攝影攝像。
內(nèi)容HHI指數(shù)為行業(yè)內(nèi)品牌同期內(nèi)容份額加權(quán)計算,該指數(shù)超過1000表示行業(yè)集中度高,小于1000表示行業(yè)內(nèi)品牌處于充分競爭狀態(tài)
二.電器、眼鏡持續(xù)高熱 九陽、海儷恩拔尖兒
家用電器、眼鏡、網(wǎng)絡(luò)購物、攝影攝像、牛奶乳品是2022年5月內(nèi)容增量最高的五大行業(yè)，對行業(yè)內(nèi)容量大盤拉動最為明顯。
從各行業(yè)增長貢獻(xiàn)TOP3品牌占比來看，雀巢怡養(yǎng)對牛奶乳品行業(yè)的內(nèi)容增長貢獻(xiàn)最高，這匹“營銷黑馬”具體表現(xiàn)如何？
據(jù)時趣洞察引擎平臺數(shù)據(jù)顯示，今年5月，雀巢怡養(yǎng)內(nèi)容數(shù)行業(yè)占比達(dá)到17.73%。
SOV為品牌相關(guān)數(shù)據(jù)在自身行業(yè)的占比
在營銷打法上，雀巢怡養(yǎng)5月份主要圍繞母親節(jié)發(fā)起多個戰(zhàn)役，并借勢明星代言人成毅的廣告宣傳片帶動熱度，推出節(jié)日限定禮盒吸引網(wǎng)友購買。
三.美妝、個護(hù)營銷縮減 明星肖戰(zhàn)強(qiáng)勢引流
從內(nèi)容減量來看，同比2021年，護(hù)膚彩妝、個人護(hù)理、汽車廠商、飲品、旅游度假區(qū)是內(nèi)容減量最多的行業(yè)。
環(huán)比4月份，5月份減量TOP10行業(yè)的品牌集中度均呈下降趨勢，其中營養(yǎng)保健、個人護(hù)理行業(yè)品牌集中度下降明顯，減量行業(yè)大品牌營銷收緊，市場結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)向充分競爭型。
從遇冷行業(yè)品牌表現(xiàn)來看，在2022年5月內(nèi)容減量最多的五個行業(yè)中，仍然有逆勢增長迅猛的品牌。
在護(hù)膚彩妝、個人護(hù)理、汽車廠商及飲品行業(yè)中，分別以怡麗絲爾、六神、上汽奧迪品牌內(nèi)容增量最多；其中六神、上汽奧迪、微笑趣泡品牌均借勢人氣明星肖戰(zhàn)熱度成功突圍。
以微笑趣泡為例，該品牌于2021年5月登陸中國市場，同年6月官宣肖戰(zhàn)為品牌代言人，借其熱度在微博、抖音發(fā)起多個營銷戰(zhàn)役，并在新年、七夕等節(jié)日開展互動抽獎、送肖戰(zhàn)周邊等活動，以宅家場景宣傳產(chǎn)品零糖零卡、多口味等賣點，同時傳達(dá)傳遞“微笑”的理念。
SOV為品牌相關(guān)數(shù)據(jù)在自身行業(yè)的占比
據(jù)時趣洞察引擎數(shù)據(jù)顯示，今年5月，微笑趣泡的品牌指數(shù)、內(nèi)容數(shù)SOV等均有顯著增長，肖戰(zhàn)代言的戰(zhàn)役閱讀量近30億。
更多行業(yè)及品牌數(shù)據(jù)，可訪問“時趣洞察引擎”官網(wǎng)（https://i.social-touch.com）自助查詢，或咨詢在線客服。
總結(jié)
伴隨疫情緩和及618臨近，6月品牌營銷或?qū)?qiáng)勢反彈。面對后疫情時代的風(fēng)云變幻，為幫助品牌看清行業(yè)趨勢和品牌競爭局面，我們依據(jù)全網(wǎng)社交數(shù)據(jù)洞察推出月度「品牌研報」和「戰(zhàn)役研報」，歡迎大家關(guān)注和訂閱。
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