看【夢(mèng)華錄】屠榜的品牌啟示，老品牌“支棱起來(lái)”，也沒(méi)那么難
【夢(mèng)華錄】是劉亦菲成年之后的電視劇首秀，出場(chǎng)就王炸，整整隔了16年啊，就算胖了些、年紀(jì)大了些又怎樣，神仙姐姐還是神仙姐姐，已經(jīng)不算年輕的劉亦菲，在一眾95后、00后的演員中脫穎而出，由此想到我們的很多老品牌，其實(shí)也可以再度煥發(fā)活力，贏得新一代人群的青睞。
比如我們的寶藏品牌大白兔，成立于1959年的大白兔已經(jīng)年過(guò)花甲，從年齡上看，已經(jīng)是一只老兔子了，但是實(shí)際上，大白兔不僅沒(méi)有老化，反而不斷年輕化，上一代人喜歡它，這一代人也喜歡它。
大白兔做對(duì)了什么？簡(jiǎn)單一句話，就是品牌年輕化戰(zhàn)略。糖果零食領(lǐng)域，最大的用戶，永遠(yuǎn)都是年輕人，一代又一代的年輕人。搞不定年輕人的糖果零食品牌，很難活得好。大白兔奶糖品牌方、上海冠生園食品有限公司市場(chǎng)部經(jīng)理沈勤峰接受澎湃新聞（www.thepaper.cn）記者專訪時(shí)說(shuō)：“其實(shí)我們做所有這些事的時(shí)候，出發(fā)點(diǎn)只有一個(gè)，就是想讓這只60歲的大白兔年輕化，這也是老字號(hào)獲得市場(chǎng)認(rèn)可的必經(jīng)之路?！?/p>
大白兔是怎么做的呢？首先有一個(gè)最大的優(yōu)勢(shì)，有一個(gè)成功的IP，說(shuō)到這必須要贊一下大白兔的前瞻性，那么早就有IP意識(shí)。借此，就有了無(wú)數(shù)可以嘗試跨界的機(jī)會(huì)。各位品牌大佬們，IP重要啊，沒(méi)有的趕緊琢磨起來(lái)吧。
有著這樣一個(gè)成功的IP，大白兔開(kāi)始操作起來(lái)了，香氛有它、沐浴露有它、潮牌有它、雪糕有它、唇膏有它……，大白兔是真敢試啊，當(dāng)然有試成的，也有沒(méi)試成的，關(guān)鍵是我們捕捉到大白兔的戰(zhàn)略思想，就是不斷通過(guò)聯(lián)名，通過(guò)年輕人喜歡的方式，實(shí)現(xiàn)大白兔的年輕化。
上面我們說(shuō)了借助IP、借助聯(lián)名來(lái)實(shí)現(xiàn)老品牌年輕化，接下來(lái)我們?cè)僬f(shuō)另外一種方式，通過(guò)年輕人認(rèn)同的文化賦予品牌內(nèi)涵，用品牌文化贏得年輕人，實(shí)現(xiàn)品牌年輕化。再說(shuō)說(shuō)我們的另一個(gè)寶藏品牌百雀羚。
百雀羚誕生于1931年，比大白兔還要老上幾十歲，是我國(guó)歷史最為悠久的護(hù)膚品品牌。百雀羚的品牌核心是傳承“東方美”，這個(gè)價(jià)值觀的傳遞，太對(duì)年輕人路子了。
東方文化博大精深，源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，這是我們自己的文化。80后、70后、60后早些年還經(jīng)歷過(guò)“崇洋媚外”的階段，但現(xiàn)在的年輕人沒(méi)有經(jīng)歷過(guò)那個(gè)時(shí)代，他們從出生起，就活在國(guó)富民強(qiáng)里，就時(shí)時(shí)刻刻感受到祖國(guó)的強(qiáng)大，所以他們更能以平等、客觀的視角來(lái)看待東方文化和西方文化，沒(méi)有對(duì)西方文化刻意的追逐與崇拜，對(duì)東方文化的自信，相對(duì)也更深厚。
傳遞“東方美“的價(jià)值觀，能擊中年輕人心里的情緒，通過(guò)對(duì)品牌賦予文化性格來(lái)贏得年輕人，也是實(shí)現(xiàn)品牌年輕化的方法之一。
關(guān)于作者
李靜：許范聯(lián)合創(chuàng)始人，品牌優(yōu)勢(shì)模型研究小組成員，頭部品牌年輕化戰(zhàn)略專家
編輯：劉悅
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幫助中國(guó)頭部企業(yè)
在戰(zhàn)略上少走彎路
許戰(zhàn)海咨詢，“競(jìng)爭(zhēng)先生許戰(zhàn)海”創(chuàng)辦，2019年創(chuàng)立新定位理論，核心咨詢團(tuán)隊(duì)長(zhǎng)期服務(wù)于北京汽車、福田集團(tuán)、今麥郎、回頭客、王力集團(tuán)、小米集團(tuán)、王老吉、六個(gè)核桃、蒙牛、新浪等知名品牌。
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