5個(gè)設(shè)計(jì)原則，打造網(wǎng)紅購(gòu)物袋
作者：荔枝，來源：設(shè)計(jì)便利店
原標(biāo)題：設(shè)計(jì)網(wǎng)紅購(gòu)物袋何時(shí)成為品牌的新流量密碼？
一款扎眼的熒光色購(gòu)物袋已經(jīng)成為網(wǎng)紅店的標(biāo)志，在排隊(duì)的人群中尤為醒目。
醒目獨(dú)特的購(gòu)物袋設(shè)計(jì)似乎成為了品牌新的流量密碼，客戶們驚喜地發(fā)現(xiàn)好設(shè)計(jì)竟然能直接帶來銷售，只是對(duì)于設(shè)計(jì)師而言，我們需要重新定義“好設(shè)計(jì)”，是好賣，還是好看？
消費(fèi)時(shí)代，購(gòu)物行為一定程度消化了人無處安放的欲望。然而當(dāng)下有許多消費(fèi)需求是被“人工DIY”出來的，視覺作為最容易被感知也最容易被消費(fèi)的五感之一，就正在街頭巷尾發(fā)揮著這樣的作用。
近幾年，出圈的視覺能迅速拉動(dòng)爆賣，原因之一可能就在于，人們對(duì)于包裝美的熱情持續(xù)高漲，一個(gè)包裝袋就能帶火一個(gè)品牌的現(xiàn)象越來越普遍。為了得到品牌的包裝袋轉(zhuǎn)而對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行購(gòu)買的人，正變得越來越多。
觀察國(guó)內(nèi)流行出圈的包裝，充滿快消時(shí)代的特質(zhì)。可到底為什么，這些包裝能夠爆火并且總能讓消費(fèi)者熱情買單？或許以下這些分類能帶給我們新的認(rèn)識(shí)與反思。
一、視覺搶先：靠文案與顏色出圈
01
超級(jí)植物 #家居生活品牌
圖源：小紅書 超級(jí)植物SUPER PLANTS
超級(jí)植物作為以反精致、大字報(bào)風(fēng)格著稱的品牌，常以詼諧、充滿諧音梗的文字游戲?qū)⑽陌傅淖饔冒l(fā)揮到極致。同時(shí)在排版時(shí)將文字作為圖案處理，輔以高飽和度的色塊，將品牌打造為幽默活潑的符號(hào)，極大地促進(jìn)了人們的購(gòu)買力。
02
廣蓮申 #餐飲品牌
圖源：小紅書 點(diǎn)心公園
立足于上海的中式點(diǎn)心品牌廣蓮申在近期推出了新包裝袋，以點(diǎn)心市場(chǎng)與點(diǎn)心公園為主題，憑借大面積的熒光綠與亮藍(lán)以及各自的對(duì)比色，形成強(qiáng)烈的視覺沖擊，同時(shí)放大玩味輕松的文案，點(diǎn)亮日常生活。
二、記憶捶打：靠符號(hào)出圈
03
BUTTERFUL&CREAMOROUS #餐飲品牌
圖源：官方/小紅書 18.19
作為上海網(wǎng)紅面包店，聞名的“Butterful&Creamorous黃油與面包”是來自韓國(guó)的烘焙品牌，面包很火，購(gòu)物袋更火，甚至在二級(jí)市場(chǎng)引發(fā)了高價(jià)收購(gòu)。以品牌名中的“&”作為超級(jí)符號(hào)，搭配高飽和綠色。并且在圣誕節(jié)還推出了以紅綠圣誕色搭配熒光粉符號(hào)的特別款包裝。
04
趁熱集合 #餐飲品牌
圖源：小紅書@沒頭腦hahaha Tayyying
今年剛開業(yè)的烘焙品牌趁熱集合hot crush也憑借購(gòu)物袋登上新晉網(wǎng)紅打卡榜單，以加粗的亮紅色圓圈框住黑色箭頭形成了超級(jí)符號(hào)，每看到一次都更加深一次人們對(duì)于品牌的強(qiáng)烈記憶點(diǎn)。
三、縮放變形：靠文字符號(hào)出圈
05
ok center #服裝品牌
圖源：小紅書@ok center
設(shè)計(jì)師蘇五口新創(chuàng)立的品牌Okcenter自開業(yè)以來就掀起了一股風(fēng)潮，在店鋪外總有年輕人與堆疊的okcenter紙袋合影，其品牌紙袋印以拉伸的文字作為圖形，具有天然的沖擊力。
06
Basdban #餐飲品牌
圖源：網(wǎng)絡(luò)，版權(quán)歸basdban所有
Basdban是一家位于上海愚園路卻“拒絕拍照”的咖啡店，其字體設(shè)計(jì)源于設(shè)計(jì)師刻意用左手寫出的英文字母，將文字脫離常規(guī)的表意作用而作為圖案用于包裝袋上，傳遞出反叛精神和隨性。
07
Bad market #潮流集合店
圖源：小紅書@Badmarket
來自廣州的潮流集合店Badmarket將品牌名縮寫“BM”字母經(jīng)過拉伸處理后，在外圍加入圓環(huán)并印在純白包裝袋上，極具辨識(shí)度與傳播性。
08
PUPUPULA #家居品牌
圖源：官方/公眾號(hào) Details
PUPUPULA 是一個(gè)兒童家居設(shè)計(jì)品牌，但不同于幼齡花哨的幼兒設(shè)計(jì)，PUPUPULA將俏皮生動(dòng)的英文文案與品牌符號(hào)直接印刷在購(gòu)物袋上，融入簡(jiǎn)潔輕快的現(xiàn)代感語(yǔ)言。
四、夸張主義：靠尺寸、造型出圈
09
泡泡瑪特 #潮玩品牌
圖源：網(wǎng)絡(luò)，版權(quán)歸泡泡瑪特所有
袋如其名，XXXL，在展會(huì)上發(fā)布的泡泡瑪特購(gòu)物袋以獨(dú)特的尺寸和材質(zhì)讓它同時(shí)擁有超現(xiàn)實(shí)的夸張感和牛皮紙的粗糙街頭感。
10
喜茶 #餐飲品牌
圖源：公眾號(hào) HEYTEA喜茶
喜茶去年發(fā)布的多肉青提超大購(gòu)物袋，用色大膽，從產(chǎn)品多肉青提中提取出亮綠與藍(lán)色，迎面撲來討喜的調(diào)皮勁兒。
11
3MODE × Crying Center #餐飲品牌
圖源：公眾號(hào) Crying Center哭喊中心
國(guó)潮品牌哭喊中心與3MODE進(jìn)行合作，延續(xù)了 Crying Center的一貫路數(shù)，主要突出了兩個(gè)品牌各自的標(biāo)志性元素，比如Crying Center的標(biāo)識(shí)與3MODE品牌藍(lán)色，將logo大面積印花在藍(lán)色購(gòu)物袋上，以超大尺寸打造搶眼單肩包。
12
BEEANDEE #餐飲品牌
圖源：小紅書@MaureenTsui
BEEANDEE是來自杭州的國(guó)潮服裝品牌，以塑料材質(zhì)搭配高飽和黃色的包裝袋廣受顧客的喜愛，甚至有人線上購(gòu)物時(shí)都要求一定要用這個(gè)包裝袋。
13
SEVENBUS #餐飲品牌
圖源：behance 劉卯卯
創(chuàng)立于廈門的新式茶飲品牌sevenbus在設(shè)計(jì)上從不讓人失望，其外賣包裝盒采用了禮盒的形式，加上高亮的品牌色與文字圖形，帶給消費(fèi)者諸多驚喜。
五、硬核革新：靠材料出圈
14
順豐 #物流品牌
圖源：小紅書@叫我邸奧先生
順豐作為國(guó)內(nèi)物流領(lǐng)頭品牌，先前也發(fā)布了模仿快遞包裝的杜邦紙購(gòu)物袋，品牌感極強(qiáng)。
15
宜家 #家居品牌
圖源：宜家 ikea.com
宜家購(gòu)物袋向來以物美價(jià)廉著稱，高亮度藍(lán)色、黃色與塑料材質(zhì)勾勒了妙趣橫生的都市氣質(zhì)，再加上6年前宜家就開始圍繞其購(gòu)物袋長(zhǎng)期進(jìn)行的解構(gòu)、重組的改造等營(yíng)銷行為，宜家購(gòu)物袋常年居品牌購(gòu)物袋熱榜不下。
16
peekoo #餐飲品牌
圖源：小紅書@小瞿同學(xué)
這家咖啡店起初以買咖啡送托特包的營(yíng)銷行為在小紅書上爆火，而后以高明度綠色與毛氈材質(zhì)打造了視覺清流。
總結(jié)：購(gòu)物袋的設(shè)計(jì)方法
總的來說，目前列舉出的包裝設(shè)計(jì)幾乎是這些特色交叉組合產(chǎn)生的結(jié)果，以“夸張化”的表現(xiàn)方式進(jìn)行視覺呈現(xiàn)，頗有「新潮的街頭廣告」設(shè)計(jì)特色。
這些包裝設(shè)計(jì)中，充斥著進(jìn)化的街頭廣告之味，只不過不再野生和新丑，而更多是一種有規(guī)律而精致的排列，像是被馴化的華麗「視覺病毒」，乖乖搶占人們的視線與大腦C位。
隨著包裝設(shè)計(jì)越來越“卷”，一方面說明大眾審美在提升，市場(chǎng)愿意為好的設(shè)計(jì)買單，同時(shí)也是對(duì)設(shè)計(jì)師最大的認(rèn)可和肯定。并且亮眼的包裝設(shè)計(jì)能被消費(fèi)者直接感知，成為品牌免費(fèi)的移動(dòng)廣告位，或許這是很適合當(dāng)下快速消費(fèi)語(yǔ)境的設(shè)計(jì)。
圖源：小紅書 Crying Center 哭喊中心｜超級(jí)植物 SUPER PLANTS｜Badmarket｜ok center
但另一方面，假如品牌本身產(chǎn)品不夠好，或者還需要優(yōu)化前端策劃，渴望用好看的包裝設(shè)計(jì)解決問題也是不實(shí)際的。設(shè)計(jì)在錯(cuò)誤的時(shí)間點(diǎn)進(jìn)場(chǎng)，到頭來可能只是一場(chǎng)消耗。除此之外，快速淘汰、過度包裝等并發(fā)問題給資源與環(huán)境造成的壓力也不小。 ???????????????????????????????????????????
全篇我們看到的幾乎是網(wǎng)紅包裝設(shè)計(jì)如何做到了“好看”，但其實(shí)讓設(shè)計(jì)變好看的方式有很多。然而為什么要這樣做是更需要去思考的，誠(chéng)如，追求設(shè)計(jì)的美應(yīng)該是基本，背后的目的或許才決定我們的設(shè)計(jì)去向何方。
作者公眾號(hào)：設(shè)計(jì)便利店（ID：designmart）
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