焦點(diǎn)|暑期旅游市場(chǎng)潛力有望進(jìn)一步釋放 預(yù)計(jì)鄉(xiāng)村游持續(xù)火熱
隨著各地新冠疫情防控形式持續(xù)向好態(tài)勢(shì)鞏固，旅游業(yè)加快復(fù)工復(fù)產(chǎn)，端午假期旅游市場(chǎng)逐漸回暖。暑期旅游旺季將至，旅游消費(fèi)潛力是否有望得到進(jìn)一步釋放？暑期旅游市場(chǎng)的熱點(diǎn)又是什么？
多位專家向《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，暑期旅游消費(fèi)潛力必然會(huì)得到進(jìn)一步釋放，預(yù)測(cè)鄉(xiāng)村旅游將是較為活躍的旅游形式之一，同時(shí)露營、登山等戶外旅游項(xiàng)目也將大受歡迎。
配圖：位于北京市門頭溝區(qū)妙峰山京西古道景區(qū)內(nèi) 靜花緣·妙峰小筑精品民宿小院
鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)持續(xù)火熱
近年來在近郊住民宿、體驗(yàn)鄉(xiāng)村文化已成為越來越多消費(fèi)者假期旅游的選擇。據(jù)民宿預(yù)訂平臺(tái)途家民宿此前發(fā)布的端午小長假報(bào)告顯示，隨著全國疫情防控趨穩(wěn)，北京、上海民宿市場(chǎng)加速回暖，部分熱點(diǎn)鄉(xiāng)村民宿一房難求，京郊民宿端午預(yù)訂量已恢復(fù)至去年同期七成；廣東省民宿預(yù)訂量較去年端午同比增一倍。
IPG中國首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家柏文喜對(duì)記者表示：“暑期旅游消費(fèi)潛力有望得到進(jìn)一步釋放，但今年增長較往年可能會(huì)略顯乏力，近郊游、鄉(xiāng)村游預(yù)計(jì)會(huì)繼續(xù)成為熱點(diǎn)之一。”
某民宿預(yù)定平臺(tái)工作人員告訴《證券日?qǐng)?bào)》記者：“近期，消費(fèi)者出行旅游意愿強(qiáng)烈，六月中下旬各地酒店預(yù)訂數(shù)量較前幾個(gè)月有明顯提升，其中鄉(xiāng)村民宿預(yù)訂尤其火熱，咨詢電話也明顯變多，咨詢問題主要集中于親子出行住宿等方面?！?/p>
浙江杭州的一位八零后周女士向記者分享了她的暑期計(jì)劃：“兒子六月末放暑假了，七月份給孩子報(bào)了興趣班，想在開班前帶他出去放松一下，但時(shí)間太短又不能走太遠(yuǎn)，在湖州定了兩間民宿，價(jià)格經(jīng)濟(jì)實(shí)惠?！?/p>
和弘連鎖咨詢董事長兼總經(jīng)理文志宏對(duì)鄉(xiāng)村民宿預(yù)訂的火熱表示并不意外，他告訴記者：“鄉(xiāng)村在地理環(huán)境、餐飲特色等方面具備優(yōu)勢(shì)，同時(shí)住宿性價(jià)比較高，因此廣受歡迎。而近年來隨著鄉(xiāng)村旅游配套產(chǎn)業(yè)不斷成熟，鄉(xiāng)村民宿的設(shè)計(jì)風(fēng)格、服務(wù)品質(zhì)、餐飲特色不斷升級(jí)，相應(yīng)的市場(chǎng)也越來越大。”
配圖：位于北京市密云區(qū)高嶺鎮(zhèn)小開嶺村內(nèi) 靜花緣·花田山舍精品民宿小院
中國文化管理協(xié)會(huì)鄉(xiāng)村振興建設(shè)委員會(huì)副秘書長袁帥也在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)稱：“鄉(xiāng)村旅游已是當(dāng)下是最為活躍的旅游形式之一。近幾年，鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)需求旺盛，我國鄉(xiāng)村旅游收入年平均增長率高達(dá)34.5%，尤其在國家鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的推進(jìn)下，鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿κ??！?/p>
露營旅游市場(chǎng)發(fā)展壯大
除了鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)持續(xù)火熱外，今年春天以來，露營旅游市場(chǎng)迅速發(fā)展壯大，并已成為一種新的時(shí)尚和潮流?！百p花+露營”“房車+露營”“露天音樂會(huì)+露營”“旅拍+露營”等眾多特色精致露營產(chǎn)品受到游客青睞。據(jù)去哪兒平臺(tái)顯示，今年端午相關(guān)露營產(chǎn)品搜索量較去年增長2倍，預(yù)訂量漲幅近三成。
全聯(lián)并購工會(huì)信用管理委員會(huì)專家安光勇在接受記者采訪時(shí)表示：“近期，有許多城市在市內(nèi)公園、綠道劃定帳篷區(qū)，對(duì)露營加以引導(dǎo)并提供配套服務(wù)，還有很多城市借節(jié)假日名義打造露營節(jié)，希望以此帶動(dòng)更多旅游消費(fèi)，預(yù)計(jì)暑期露營依舊是最熱門的度假產(chǎn)品之一?！?/p>
記者咨詢了浙江寧波一露營基地負(fù)責(zé)人了解到：“最近一到周末營地內(nèi)帳篷、餐位都是爆滿，暑假將至，已經(jīng)有許多人開始預(yù)訂六月底和七月初的場(chǎng)地。”
配圖：位于北京市門頭溝區(qū)妙峰山京西古道景區(qū)內(nèi) 靜花緣·夢(mèng)回古道精品民宿小院
安光勇稱：“受疫情影響，主題公園、電影院等傳統(tǒng)的游樂項(xiàng)目開放受限，而露營這種旅游方式既可以滿足市民節(jié)假日出行的需求，又可以滿足特殊時(shí)期小規(guī)模、人群不那么集中的安全需求，因此備受游客青睞。另外，越來越完善的居住環(huán)境使得大家在住所附近也能夠找到露營點(diǎn)，大大降低了露營的移動(dòng)成本，露營裝備的價(jià)格也越來越實(shí)惠，使得能夠參與露營活動(dòng)的群體不斷擴(kuò)大，露營旅游發(fā)展前景廣闊?！?/p>
袁帥也看好露營旅游的發(fā)展前景，但他也表示：“露營旅游目前還處于發(fā)展初期，露營地存量不多、基地配套設(shè)施也不是十分完備，相關(guān)人員、安全、衛(wèi)生等問題尚需解決?！保ㄒ陨蟻碓矗鹤C券日?qǐng)?bào) 新社匯·全媒體矩陣轉(zhuǎn)載發(fā)布）
配圖：位于泰山風(fēng)景區(qū)東麓大津口鄉(xiāng) 東岳山居精品民宿
中國文化管理協(xié)會(huì)鄉(xiāng)村振興建設(shè)委員會(huì)副秘書長袁帥表示，自新冠疫情席卷以來，旅游業(yè)受到的沖擊很大、損失也十分慘重。雖然之后有所恢復(fù)，但反反復(fù)復(fù)的業(yè)務(wù)成本相當(dāng)大，旅游企業(yè)挑戰(zhàn)不斷。門票降價(jià)必然會(huì)的旅游業(yè)帶來促進(jìn)作用，但是我認(rèn)為這是短期的提振效益手段。
旅游業(yè)作為國民經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)，與其它產(chǎn)業(yè)跨界融合、協(xié)同發(fā)展，規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大的同時(shí)，新業(yè)態(tài)也在不斷涌現(xiàn)，對(duì)經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)健康發(fā)展的綜合帶動(dòng)作用更加凸顯。通過旅游飽覽祖國秀美山河、感受燦爛文化魅力，有力地提升了百姓獲得感、幸福感和安全感。文化和旅游深度融合、相互促進(jìn)，紅色旅游、鄉(xiāng)村旅游、旅游演藝、文化遺產(chǎn)旅游等蓬勃發(fā)展，旅游在傳播中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、革命文化和社會(huì)主義先進(jìn)文化方面發(fā)揮了更大作用，成為踐行“綠水青山就是金山銀山”理念的重要領(lǐng)域，更加是助力鄉(xiāng)村振興的重要產(chǎn)業(yè)振興支撐點(diǎn)！
當(dāng)前旅游業(yè)發(fā)展，我認(rèn)為要具備充分深刻的認(rèn)知，打破傳統(tǒng)的經(jīng)營觀念，首先，我國已全面進(jìn)入“碎片化旅游時(shí)代”，90后新消費(fèi)主體的登場(chǎng)，正自下而上地加速著供應(yīng)鏈的迭代，消費(fèi)移動(dòng)化、需求個(gè)性化、目的地IP化、產(chǎn)品細(xì)分化的趨勢(shì)日益明顯。其次，要推進(jìn)區(qū)域旅游合作體系建設(shè)，加速旅游業(yè)態(tài)標(biāo)準(zhǔn)化推進(jìn)，完善執(zhí)法監(jiān)督體系、旅游人才培養(yǎng)體系，提升旅游業(yè)“軟實(shí)力”，將傳統(tǒng)旅游與數(shù)字技術(shù)、電子商務(wù)、直播、融媒體等有機(jī)結(jié)合，提高資源利用效率，從而切實(shí)提高旅游業(yè)等第三產(chǎn)業(yè)服務(wù)的質(zhì)和效。最后，文旅融合是旅游目的地實(shí)現(xiàn)全域旅游的重要途徑。文化是旅游最好的資源，旅游是文化最大的市場(chǎng)。要以旅彰文，讓旅游助力文化傳承，構(gòu)建新發(fā)展格局，通過文化和旅游的結(jié)合，實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步拉動(dòng)內(nèi)需、踐行城市更新和鄉(xiāng)村振興，繁榮市場(chǎng)、擴(kuò)大就業(yè)、暢通國內(nèi)大循環(huán)，促進(jìn)國內(nèi)國際雙循環(huán)，發(fā)揮“文化+旅游”重要橋梁和紐帶作用；同時(shí)順應(yīng)數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化發(fā)展趨勢(shì)打造智慧全域旅游升級(jí)態(tài)勢(shì)，提高旅游業(yè)務(wù)的綜合管理和運(yùn)營能力，創(chuàng)建優(yōu)質(zhì)的旅游生態(tài)環(huán)境，提升旅游的服務(wù)品質(zhì)。
隨著5G、VR、AI等數(shù)字技術(shù)日臻成熟，以及近些年新冠疫情對(duì)旅游業(yè)的沖擊，數(shù)字化旅游更多的場(chǎng)景正在加速落地：智慧景區(qū)、云旅游、元宇宙……當(dāng)傳統(tǒng)旅游產(chǎn)業(yè)與科技相遇，一批新業(yè)態(tài)、新模式、新場(chǎng)景應(yīng)運(yùn)而生?？萍假x能，讓旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展擁有了更大的想象空間；技術(shù)橋梁的搭建，也讓旅游有了更加具體的場(chǎng)景，我認(rèn)為在后疫情時(shí)代消費(fèi)市場(chǎng)將迎來一場(chǎng)更深刻的變革，以線上升級(jí)消費(fèi)和創(chuàng)新體驗(yàn)為代表的需求，將加速旅游產(chǎn)業(yè)融合駛向在云端升級(jí)的快車道。
產(chǎn)業(yè)融合是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的大趨勢(shì)，也是推動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新選擇，并逐漸成為產(chǎn)業(yè)提高生產(chǎn)能力和競(jìng)爭(zhēng)力的重要方式之一。跨界融合，充分發(fā)揮旅游業(yè)其自身極強(qiáng)包容性和產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)性的特點(diǎn)，讓“旅游+”成為多產(chǎn)業(yè)發(fā)展“增效器”，成為帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)振興的串聯(lián)，通過旅游業(yè)第三產(chǎn)業(yè)，與一產(chǎn)融合，帶動(dòng)拉動(dòng)二產(chǎn)，實(shí)現(xiàn)一二三產(chǎn)融合發(fā)展，如此能夠進(jìn)一步提振旅游產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)效能！
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