高端地產(chǎn)竟靠文創(chuàng)出圈！會玩兒的麓湖水城如何打造軟實力？
麓湖
麓湖旗下有兩個品牌，一是“麓湖生態(tài)城”，主打地產(chǎn)銷售。二是“麓湖水城”，主打生活方式傳播。
2021年，麓湖生態(tài)城總設(shè)計師、成都萬華投資集團總裁羅立平羅總提出了“第二曲線”戰(zhàn)略：“過去10幾年一直以房地產(chǎn)開發(fā)為核心業(yè)務(wù)，現(xiàn)在開始轉(zhuǎn)型，不再以地產(chǎn)銷售為唯一目的，而是為用戶提供全生命周期的生活方式服務(wù)，包括產(chǎn)品、商業(yè)、文化藝術(shù)等。用戶也不僅以買房為唯一目的，而是成為我們所提供生活方式的忠實用戶，高品質(zhì)生活方式的供給也會吸引大量城市高質(zhì)量人群來麓湖。”
為用戶創(chuàng)造價值，就是最好的廣告。
作為高端地產(chǎn)，麓湖水城曾多次靠文創(chuàng)出圈，在各種視頻評論底下你都能看到“有趣”、“有調(diào)性”、“有態(tài)度”等關(guān)鍵詞，他們在青年群體中的受歡迎程度絕對不可小覷。
但其實在這看似會玩兒的表象背后，麓湖水城為自身軟實力的打造也在不斷學(xué)習(xí)、改進與創(chuàng)新。
與藝術(shù)家共創(chuàng)
麓湖水城旗下的A4美術(shù)館，作為國際先鋒藝術(shù)項目的推廣平臺，每年都會舉辦各類當代藝術(shù)展覽，也會邀請藝術(shù)家駐地創(chuàng)作長達一兩個月，期間還會聯(lián)動當?shù)貏?chuàng)作者共創(chuàng)藝術(shù)品或開展分享會。動作頻繁，制作精良。
在過去的邀約中不乏影像類藝術(shù)家，他們的駐地創(chuàng)作包括但不限于圖片、視頻等，數(shù)量多且傳輸需求密集，藝術(shù)家們選擇用閱流上傳作品與麓湖水城共享，其優(yōu)勢是后續(xù)可以直接進入審片階段，如此的一站式共創(chuàng)模式已成為他們的共識。
內(nèi)容再利用 高產(chǎn)與高質(zhì)并行
深耕多元形態(tài)現(xiàn)場表演藝術(shù)發(fā)展的LOOKLIVE常年都在舉辦演出，有時甚至?xí)B做幾場，而每一場演出都會緊密發(fā)布多條宣傳片，其中包含現(xiàn)場直播的視頻內(nèi)容，后期還會將現(xiàn)有的內(nèi)容拆解加工為適合不同社交媒體調(diào)性的內(nèi)容去做分發(fā)。
頻繁發(fā)布視頻背后的工作量可以說是巨大的，還要把同一套素材玩出花來，難度頗高！而LOOKLIVE在一體化的工作流程中輕松拿捏了。
從審片、利用PR插件將審閱意見導(dǎo)入PR快速修改、視頻版本管理、下載交付再到素材回收，都在閱流一氣呵成。
即便是在外出期間也能用手機進行審片，不浪費一分一秒，這效率不高產(chǎn)都難！
玩兒起街拍 同樣得心應(yīng)手
年輕人的活動必須少不了街拍，麓湖水城也開啟了街拍項目。其項目組成員各司其職：對接攝影師、把控調(diào)性、加水印、發(fā)布社交媒體等。
大量高清圖片的生產(chǎn)必定會伴隨反復(fù)的圖片傳輸、瑣碎的溝通協(xié)作以及版權(quán)安全難以保障等問題，而通常操作下用微信傳輸會有大小限制，網(wǎng)盤傳輸則無法保證圖片的安全性，最終他們用閱流完成了整個街拍項目的執(zhí)行。
所有高清街拍圖片傳到閱流項目組共享，自行獲取避免了協(xié)作成員間的相互傳輸，且上傳下載不限速，節(jié)約了大把時間。
而對于把控調(diào)性的人來說，還能對圖片進行圈點畫批注、評論以及打星標注，同時能快速get哪些能用、哪些是廢片以及哪些有待改進，效率直接起飛。
對外分享還能進行多種權(quán)限設(shè)置，完全杜絕了被盜取的風(fēng)險。
沉淀企業(yè)資產(chǎn) 創(chuàng)造更多價值
作為甲方，麓湖水城擁有眾多影像供應(yīng)商，當他們需要制作年度宣傳片時，往期原素材遍布在各個供應(yīng)商手中，麓湖水城則要作為中間橋梁一一聯(lián)系多家供應(yīng)商搜集素材挑選可用鏡頭，再將其給到指定供應(yīng)商制作宣傳片，這過程太費勁了。
跨供應(yīng)商整合品牌資產(chǎn)項目執(zhí)行期，供應(yīng)商只要將素材傳進項目組，麓湖水城就能將其批量復(fù)制到資源模塊進行云端的集中管理，日后復(fù)用任何素材都能快速調(diào)取。沒有反復(fù)溝通、沒有上傳下載、也沒有等待期，可太香了！
沉淀企業(yè)資產(chǎn)，云端系統(tǒng)管理麓湖水城過往積累了大量素材和成片，這些都是重要的企業(yè)資產(chǎn)，只要做好系統(tǒng)管理，就能創(chuàng)造更多價值。
閱流的資源能歸類不同類型的文件，包括視頻、圖片、音頻、文檔以及設(shè)計源文件等，通過添加標簽、描述等自定義信息為文件的篩選和搜索提供了很大的幫助。相對電腦本地/網(wǎng)盤管理，歸類系統(tǒng)更全面。
在嘗試中摸索出更好的工作流為麓湖水城創(chuàng)造多元內(nèi)容提供了堅實的底層能力。
協(xié)作人數(shù)多而雜 如何保障企業(yè)資產(chǎn)？
麓湖水城公司內(nèi)部部門多、外部供應(yīng)商也多，協(xié)作成員越多，閱流企業(yè)版的便捷邀請機制優(yōu)勢就越大，它支持前期批量導(dǎo)入公司成員，后期項目協(xié)作可直接一鍵邀請整個部門，非常方便。
但項目協(xié)作人數(shù)一多，難免存在資產(chǎn)安全隱患，閱流企業(yè)版則提供了多重身份權(quán)限設(shè)置，為麓湖水城解除了涉外協(xié)作的擔憂。
而在共享企業(yè)資產(chǎn)的資源模塊，閱流也提供了六大權(quán)限，可為每個成員單獨設(shè)置。如此細分的權(quán)限設(shè)置極大保障了企業(yè)資產(chǎn)。
麓湖水城用多樣、豐富且濃厚的文化為用戶打造了更有想象力的生活，這依靠每位小伙伴的創(chuàng)造力和執(zhí)行力，在一次次的深度共創(chuàng)期間，利用閱流抹平了大家因工具使用程度不同而造成的協(xié)作鴻溝，讓創(chuàng)意快速落地，才有了現(xiàn)在的麓湖水城。
很榮幸閱流能在其中助力發(fā)展，也樂見更多團隊用閱流創(chuàng)作出有思想有態(tài)度的內(nèi)容。
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