成為新晉“頂流”之后，露營的下一步怎么走？
“遠(yuǎn)離喧鬧的城市，在山野之間擇一處僻靜之地，伴著山水綠野，全家老小閑座草坪上，看云卷云舒，夜幕下，一家人圍坐，煙火升起，星光閃爍……”
毫無疑問，露營已經(jīng)火出圈。
早在2014年，國內(nèi)露營行業(yè)就開始進入穩(wěn)步增長期，但一直相對小眾。疫情的持續(xù)影響，加速了這一發(fā)展趨勢。
數(shù)據(jù)顯示，2020年，我國露營營地相關(guān)企業(yè)數(shù)量達(dá)8315家，較上年同比增長200%，2021年相關(guān)企業(yè)數(shù)量約為17579家，同比增長111.4%。而根據(jù)據(jù)央視財經(jīng)統(tǒng)計數(shù)據(jù)，今年1月份以來，戶外帳篷成交額就同比增長119%，戶外長椅成交額同比增長239%，大型帳篷、天幕、折疊桌椅等露營裝備成交額增長超過兩倍。
毫不夸張的說，只要遇到小長假，但凡劃開朋友圈，就會發(fā)現(xiàn)，露營可謂是當(dāng)之無愧的C位擔(dān)當(dāng)，輕而易舉地占據(jù)了朋友圈的半壁江山。
在消費端，自2019年以來，淘系露營裝備市場規(guī)模持續(xù)增長。露營人群在戶外運動市場的滲透率整體呈現(xiàn)上升趨勢，且仍有巨大增長空間。在行業(yè)發(fā)展紅利下，其中不乏一些優(yōu)質(zhì)的露營品牌如挪客、牧高笛、黑鹿等，深耕商品設(shè)計、功能研發(fā)，成功推出了眾多露營裝備好物，飽受市場好評。
聚焦業(yè)界關(guān)注，近日，淘寶天貓發(fā)布了《2022淘寶天貓露營行業(yè)趨勢白皮書》，首次剖析露營行業(yè)的基本情況，從行業(yè)發(fā)展、人群數(shù)據(jù)、趨勢洞察等多維度解讀露營產(chǎn)業(yè)，幫助商家更好地了解消費者了解露營市場，從而促進露營市場的蓬勃發(fā)展。
2021年，露營行業(yè)新增1800+新品牌
白皮書顯示，近3年，線上露營裝備在戶外運動市場的消費金額占比逐年上升，且人群具有巨大增長空間，露營裝備市場規(guī)模一直在持續(xù)增長。
其中，國產(chǎn)品牌是目前露營裝備市場主流，占據(jù)市場超八成份額，且保持高速增長，2021年增速超進口品牌。近兩年新品牌不斷涌入，2021年新增1800+新品牌，且新品牌消費占比不斷提升。
新銳爸媽和都市中年是露營的“主力軍”
參與露營的人都有哪些？白皮書顯示，新銳爸媽和都市中年為核心人群，小鎮(zhèn)小資和品質(zhì)青年為增長驅(qū)動人群。1-3線30+歲人群是露營裝備市場核心人群，親子露營需求強；低線城市高購買力人群消費增速迅猛，消費潛力不可小覷。
五大趨勢，引領(lǐng)露營消費升級
隨著露營經(jīng)濟的發(fā)展，新模式也層出不窮，白皮書顯示，從發(fā)展趨勢看，未來，露營行業(yè)將朝著多樣化、創(chuàng)新化的道路發(fā)展，其中，五大重要方向?qū)⒊申P(guān)鍵。
季節(jié)性延長：隨著越來越多的消費者參與，露營春秋旺季的概念將逐漸模糊，全年露營，出現(xiàn)全年露營潮。
地域無邊界：南方山水旅游資源豐富，露營出游人數(shù)最多，但北方也在全面跟上，呈現(xiàn)全國露營熱態(tài)勢。
結(jié)伴出游，輕裝上陣：朋友共同出游，親子露營、情侶露營興起，大空間、輕量化是這些人群購買裝備的主要關(guān)注點。
顏值至上，個性吸睛：顏值經(jīng)濟下，“拍好看的照片”成為重要露營動機，裝備是否顏值在線、款式風(fēng)格是否個性吸睛，直接影響了消費者的選擇。
功能泛化，場景多元：“露營+野餐”“露營+演藝”“露營+研學(xué)”“營地+釣魚”等模式涌現(xiàn)，椅凳、營地車、營地?zé)舻妊b備不斷突破露營場景邊界，向更多生活場景延伸。
告別“野蠻生長”，白皮書為露營升級提供“新指導(dǎo)”
在高漲的市場情緒下，國內(nèi)露營行業(yè)或?qū)⒂瓉硪欢吸S金發(fā)展時期?？梢灶A(yù)見的是，蘊含多元化內(nèi)容的露營場景，未來將會成為中國戶外行業(yè)的發(fā)展重點。
遇到了行業(yè)“風(fēng)口”，如何把握“起飛”的機遇？在快速增長的市場環(huán)境下，商家怎樣才能更精準(zhǔn)地把握市場紅利？
告別“野蠻生長”，讓露營品牌從“爆紅”走向“長紅”，淘寶天貓發(fā)布《2022淘寶天貓露營行業(yè)趨勢白皮書》，致力于幫助更多的商家整合商品供給、聚焦精準(zhǔn)人群、促進站內(nèi)外一體式營銷，為行業(yè)升級提供了“新指導(dǎo)”。想要了解露營行業(yè)的發(fā)展趨勢，掌握下一個露營高增品類等更多詳情，請移步至微信公眾號《清渠商業(yè)策略研究所》下載了解。
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