如何打造一場(chǎng)「年輕人」扎堆的活動(dòng)？｜畢業(yè)季活動(dòng)策劃
最近畢業(yè)季呀，一大波小鮮肉們解放了，將迎來(lái)為期2-3個(gè)月的暑假時(shí)光，這不甲方爸爸們都一下子看重這個(gè)“年輕人”市場(chǎng)，無(wú)論是線上活動(dòng)還是線下活動(dòng)，都蓄勢(shì)待發(fā)！為的就是搶占這波“年輕人”流量！爭(zhēng)奪市場(chǎng)！
線上，不用多說(shuō)，還得是B站，年輕人的聚集地！妥妥的教科書案例，昨晚6月16日，B站以盛夏之約切入，用一場(chǎng)音樂(lè)旅行盛會(huì)帶領(lǐng)年輕人見證畢業(yè)季；浙大的虛擬畢業(yè)派對(duì)，既滿足了年輕人的畢業(yè)告別，又滿足了他們的社交派對(duì)需求。
線下，商場(chǎng)活動(dòng)也不示弱，大悅城推出暑期檔原創(chuàng)IP活動(dòng)，聚焦Z世代消費(fèi)客群，打造潮流引力場(chǎng)。
接下來(lái)一起跟著貓妹妹看看，這些活動(dòng)有哪些可以借鑒吧~
線上
B站畢業(yè)歌會(huì)
眾所周知，B站是年輕人的聚集地，去年的畢業(yè)歌會(huì)，巔峰人氣值超4735萬(wàn)。而今年的歌會(huì)又以哪些亮點(diǎn)持續(xù)吸引年輕人參與？
預(yù)告片一經(jīng)推出，在微博就收到了580萬(wàn)網(wǎng)友的熱烈討論，近12.3億的閱讀量，其歡迎和期待程度可見一斑。
01、前期預(yù)熱，降低門檻，引起共鳴
前期預(yù)熱時(shí)，B站網(wǎng)頁(yè)上的預(yù)約直播入口，與互動(dòng)抽獎(jiǎng)捆綁，降低參與門檻。
邀請(qǐng)周深、羅翔、白敬亭、汪蘇瀧、毛不易、樸樹等頗受年輕人喜歡的音樂(lè)人和up主，通過(guò)一個(gè)個(gè)校園物件串聯(lián)起來(lái)，有黑板、喇叭、賀卡、鬧鐘、文件夾、黑板擦……
02、開設(shè)博物館，模擬校園場(chǎng)景
今年的新創(chuàng)意！開設(shè)畢業(yè)博物館，包含社團(tuán)館、生活館、美食館、學(xué)習(xí)館……線上模擬校園多面場(chǎng)景，貼近歌會(huì)主題，帶領(lǐng)學(xué)子沉浸式欣賞歌會(huì)！
03、話題征集、互動(dòng)有獎(jiǎng)
分享活動(dòng)或分享畢業(yè)相關(guān)故事，提高話題討論度。即可獲抽獎(jiǎng)機(jī)會(huì)。
除此之外，活動(dòng)期間，用戶在云閃付APP、銀聯(lián)福利社小程序、嗶哩嗶哩彈幕網(wǎng)，找到活動(dòng)入口，進(jìn)入即可參與刮刮樂(lè)抽獎(jiǎng)活動(dòng)！
04、時(shí)下最in活動(dòng)場(chǎng)景 滿足年輕人的聽歌體驗(yàn)
6月16日晚七點(diǎn)準(zhǔn)時(shí)在線上直播，歌會(huì)播放量近918.6萬(wàn)，2.3萬(wàn)彈幕全程見證。
搭建時(shí)下最流行的活動(dòng)場(chǎng)景：露營(yíng)地、星空、樹林、沙漠、篝火…極大地滿足了他們的音樂(lè)會(huì)觀感。
滿足年輕人的聽歌體驗(yàn)：對(duì)比去年的歌會(huì)，集齊了70后、80后、90后幾代人具有代表性的歌手和樂(lè)隊(duì)，今年的嘉賓再次更多地向00后看齊。
同時(shí)這次歌會(huì)B站也花了心思，有流量密碼，有重磅音樂(lè)人，有潮流新聲，也有經(jīng)典老聲，全方位照顧每一個(gè)聽歌經(jīng)歷豐富的Z世代。
線上
浙大虛擬畢業(yè)派對(duì)
浙大老師在畢業(yè)季發(fā)起了一個(gè)活動(dòng)，將紫金港校區(qū)的建筑物悉數(shù)搬進(jìn)了《我的世界》虛擬游戲中，所有浙大畢業(yè)學(xué)生都可參與。
01、知名虎牙主播共同見證
虎牙主播大橙子，不僅是人氣大咖，還是浙大畢業(yè)生。在派對(duì)當(dāng)晚，與浙大準(zhǔn)畢業(yè)生一起“云游校園”，打卡往日熟悉的建筑，在校園場(chǎng)景中合影留念，為四年的大學(xué)生活畫上完美句號(hào)。
02、線上逛校區(qū)，打卡懷念校園時(shí)光
當(dāng)畢業(yè)生登錄服務(wù)器，進(jìn)入這片虛擬校園時(shí)，就和平時(shí)一樣，逛逛圖書館、月牙樓等標(biāo)志性的建筑，欣賞云峰學(xué)園的櫻花和西區(qū)的楓葉，最后去往食堂與宿舍，回想那些與伙伴一起發(fā)生過(guò)的樂(lè)事。
不僅可以漫步在校園，還可以與文印店的老板、宿舍區(qū)的貓咪不期而遇！
03、挑戰(zhàn)小游戲，尋覓超級(jí)彩蛋
此次畢業(yè)典禮中，設(shè)置了許多“小游戲挑戰(zhàn)”環(huán)節(jié)，主播將帶領(lǐng)大家一同參與進(jìn)來(lái)，共同探秘虛擬校園的各個(gè)角落。 此外，校園中還設(shè)置了隱藏的超級(jí)彩蛋，看看哪個(gè)冒險(xiǎn)家歐氣爆棚，率先找到這份畢業(yè)驚喜。
04、線上參加畢業(yè)典禮
游玩結(jié)束后，還可以一同圍觀畢業(yè)生們的“撥穗儀式”，彌補(bǔ)線下不能聚集的遺憾。
05、畢業(yè)煙火秀，一同狂歡
到了夜晚，浙大傳統(tǒng)“畢業(yè)煙火秀”表演就開始了，大家可以在方塊世界里奔跑飛行，在畢業(yè)的氛圍中與學(xué)子們一同線上狂歡。
線下
武漢大悅城暑期檔活動(dòng)
武漢大悅城定位“新光谷青年引力場(chǎng)”，主打Z世代消費(fèi)客群，策劃打造了一系列集運(yùn)動(dòng)、音樂(lè)、青年文化、IP賽事直播的青年潮流文化盛宴。用滑板、電競(jìng)、涂鴉、音樂(lè)、露營(yíng)持續(xù)引爆夏日新熱點(diǎn)，為城市青年提供最佳社交、消費(fèi)休閑目的地。
整個(gè)浪潮將持續(xù)兩周，第一周以電競(jìng)DISCO、LIVE現(xiàn)場(chǎng)、天臺(tái)露營(yíng)、人氣COSER等豐富活動(dòng)為主，享受夏日美好。
第二周，以滑板競(jìng)賽、街舞表演、燈光秀、潮流打卡裝置…喚醒潮流基因。
01、原創(chuàng)IP潮玩展首發(fā) 打卡照刷爆朋友圈
一場(chǎng)盛大的潮玩展——泡泡瑪特展，通過(guò)發(fā)射“玩芯信號(hào)”，召集光谷青年來(lái)此打卡，并且引來(lái)了無(wú)數(shù)潮流愛好者。
在商場(chǎng)內(nèi)外設(shè)置了巨型展陳，7大場(chǎng)景、8種特殊互動(dòng)裝置、21處拍照點(diǎn)位，打造光能科技感沉浸互動(dòng)體驗(yàn)！
他們紛紛尋找最愛的潮玩角色，在朋友圈留下一張張美好的回憶。
02、星空露營(yíng)地，絕佳休閑社交場(chǎng)所
武漢大悅城、光谷有田、三寸星河·即刻露營(yíng)打造一種全新方式的休閑生活與社交的露營(yíng)地，為年輕人提供一個(gè)自由輕奢的最佳放松場(chǎng)所。
咖啡下午茶、露天電影、手作體驗(yàn)、創(chuàng)意市集。在城市里，天臺(tái)上，照樣能享受chill的悠閑時(shí)光。
03、天臺(tái)創(chuàng)意互動(dòng)空間，體驗(yàn)非凡手作活動(dòng)
武漢大悅城還聯(lián)合光谷有田，構(gòu)建天臺(tái)露營(yíng)區(qū)域創(chuàng)意互動(dòng)空間，將打造扎染、榫卯建筑、景觀diy等100多種創(chuàng)意/非遺/體驗(yàn)手作活動(dòng)。
親朋好友、三五閨蜜，無(wú)盡的話題，無(wú)數(shù)的星星，在這片星空下，體驗(yàn)別具風(fēng)格、潮流時(shí)尚的露營(yíng)party。
04、體驗(yàn)型藝術(shù)展，好評(píng)不斷
日本知名花藝設(shè)計(jì)工作室Plantica首展空降武漢，在大悅城如期展出。
600平米空間、擁有8大主題區(qū)、多元藝術(shù)手法，帶領(lǐng)藝術(shù)小白走進(jìn)藝術(shù)家鏡頭下的花花世界！
還有全球首創(chuàng)體驗(yàn)型花園「萬(wàn)花筒隧道」、888個(gè)「永恒時(shí)光花」制成的幻鏡花園、網(wǎng)紅打卡地「無(wú)限櫻花空間」，贏得同行小伙伴的一致好評(píng)！
05、電競(jìng)游戲趴，收獲加倍快樂(lè)
在星空露臺(tái)上也一樣能體驗(yàn)電競(jìng)的快樂(lè)，2022斗魚電競(jìng)校隊(duì)選拔賽季湖北站在武漢大悅城正式開賽。
06、U型池滑板巡回賽，點(diǎn)燃潮酷青年激情
X GAMES CHINA 2022滑板U池巡回賽，首站將在武漢大悅城展開，看頂尖滑手大咖show場(chǎng)。
使用頂級(jí)制作團(tuán)隊(duì)傾力打造的全球首個(gè)「全LED光影滑板場(chǎng)」——X GAMES BOX，相信比賽現(xiàn)場(chǎng)將更加燃爆。
07、多種互動(dòng)表演，享受潮流盛宴
在現(xiàn)場(chǎng)還能體驗(yàn)“世界滑板日”專場(chǎng)活動(dòng)。街舞表演、涂鴉表演、現(xiàn)場(chǎng)燈光秀、LED U池VJ秀，同時(shí)還有聯(lián)名周邊展示，潮流愛好者們也可以和這里的趣味交互裝置打卡留念，展示自己的潮酷基因。
08、趣味活動(dòng)集結(jié)，釋放年輕活力
只有滑板不過(guò)癮？還有“優(yōu)酸乳”主題道具OLLIE高度賽、爆炸女子帥滑板賽、VISION主題道具best trick、勇闖天涯superX啤酒FLIP等等各類趣味活動(dòng)等待青年挑戰(zhàn)！
總結(jié)
想要捕獲年輕人流量，讓活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)熱度爆棚，就得猜中年輕人的心思。對(duì)準(zhǔn)他們的社交、情感需求，拿下年輕人市場(chǎng)，這些就是甲方想要的。
作為一名活動(dòng)策劃，你的方案有往這方面靠嗎？
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