可達(dá)鴨火了，為什么肯德基總能做到？
可達(dá)鴨火了。六一前夕，肯德基開始發(fā)售今年的兒童節(jié)套餐，可達(dá)鴨音樂盒從套餐的三款玩具中脫穎而出。究其原因，還是得益于網(wǎng)友們的二次創(chuàng)作，讓這只“鴨”玩出了圈。
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但在這個(gè)一夜爆火的故事中，還有一個(gè)主角不知道大家有沒有注意到？沒錯(cuò)，這就是和寶可夢(mèng)聯(lián)動(dòng)推出這款兒童套餐的肯德基。
在可達(dá)鴨不斷刷屏，甚至造成“一鴨難求”局面的背后，是肯德基這款兒童套餐的銷量暴漲，門店客流爆滿，甚至出現(xiàn)了有人去隔壁麥當(dāng)勞詢問有無可達(dá)鴨套餐的神奇場(chǎng)面，雖然略顯好笑，但也可看作是肯德基完成了對(duì)老對(duì)手的一次“殺人誅心”般的打擊。
可以說這一次的聯(lián)動(dòng)，讓肯德基和寶可夢(mèng)雙方都大大受益，達(dá)成了1+1＞2的出色效果。因此，不難看出聯(lián)動(dòng)是IP之間相互推動(dòng)，共同開拓市場(chǎng)，制造營(yíng)銷熱點(diǎn)的好手段，那么肯德基的聯(lián)動(dòng)為什么總能制造爆款、引發(fā)熱點(diǎn)、獲得關(guān)注呢？
布局早、范圍廣
肯德基屬實(shí)是一家在國(guó)內(nèi)把聯(lián)動(dòng)玩明白的企業(yè)，不僅聯(lián)動(dòng)的次數(shù)多，還總能把聯(lián)動(dòng)做成熱點(diǎn)事件，給自己和聯(lián)動(dòng)IP帶來一波又一波的熱度和流量。就拿和寶可夢(mèng)的聯(lián)動(dòng)來說，除了最近的這次，肯德基其實(shí)已經(jīng)多次和寶可夢(mèng)進(jìn)行過聯(lián)動(dòng)了。
最早可以追溯到2000年，當(dāng)時(shí)肯德基推出了“寵物小精靈立體拼板”（從這個(gè)翻譯名稱就可以看出確實(shí)年代久遠(yuǎn)），這也是第一款在中國(guó)內(nèi)地出現(xiàn)的正版寶可夢(mèng)周邊。當(dāng)時(shí)國(guó)內(nèi)的電視臺(tái)正好播出了《寵物小精靈》動(dòng)畫片，所以這款玩具對(duì)于那個(gè)年代小朋友們的吸引力就無需多言了。除此以外，在2014年和2020年等年份，肯德基都和寶可夢(mèng)聯(lián)動(dòng)推出過帶有玩具的套餐。這些套餐和玩具都廣受好評(píng)，形成了熱銷局面。
2000年肯德基與寶可夢(mèng)的聯(lián)動(dòng)
2014年肯德基與寶可夢(mèng)的聯(lián)動(dòng)
2020年肯德基與寶可夢(mèng)的聯(lián)動(dòng)
除了與寶可夢(mèng)這種時(shí)間跨度超過20年的聯(lián)動(dòng)外，肯德基還跟柯南、哆啦A夢(mèng)、龍珠等眾多經(jīng)典動(dòng)漫，以及《延禧攻略》《流浪地球》《權(quán)力的游戲》等熱播影視劇和眾多國(guó)內(nèi)明星個(gè)人進(jìn)行過聯(lián)動(dòng)，可謂多點(diǎn)開花、多管齊下。
肯德基與哆啦A夢(mèng)的聯(lián)動(dòng)
緊跟年輕世代的喜好
可以看出肯德基的聯(lián)動(dòng)對(duì)象可謂是多種多樣，包羅萬千，但要說到這些聯(lián)動(dòng)中影響范圍最廣，引發(fā)話題最多的，就不能不提肯德基與游戲《原神》的聯(lián)動(dòng)了。
作為當(dāng)下的年輕Z世代，他們可以說是在互聯(lián)網(wǎng)的影響下長(zhǎng)大的一代，對(duì)于網(wǎng)游和手游帶有天生的認(rèn)同，游戲也已經(jīng)成為他們生活中的一部分，說是最能引起他們興趣和關(guān)注的事物也不為過。
而肯德基作為一個(gè)國(guó)際化的品牌，它也一直很在意自己品牌形象的時(shí)尚化和年輕化，所以和當(dāng)下年輕人最感興趣、最火熱的游戲之一進(jìn)行聯(lián)動(dòng)，就自然而然成為了一個(gè)正確的商業(yè)營(yíng)銷選擇。于是在2021年3月，肯德基與在世界范圍內(nèi)都擁有大量玩家的二次元游戲《原神》推出了聯(lián)動(dòng)套餐。
購(gòu)買該套餐就可獲得游戲內(nèi)限量道具等獎(jiǎng)勵(lì)，雖然沒有實(shí)體玩具，但依然深深抓住了喜歡二次元文化的年輕一代的心。一時(shí)間活動(dòng)收獲了大量的關(guān)注和熱度，形成了巨大的流量和傳播效果，甚至一些身在國(guó)外的《原神》玩家也想方設(shè)法通過國(guó)內(nèi)的家人或朋友想要獲得該套餐的獎(jiǎng)勵(lì)，但在發(fā)現(xiàn)獎(jiǎng)勵(lì)只適用于國(guó)服后，也只好遺憾作罷。
不過，本次聯(lián)動(dòng)活動(dòng)也并非完全成功，由于肯德基本身準(zhǔn)備不足，導(dǎo)致參加聯(lián)動(dòng)活動(dòng)的門店數(shù)量較少，不能滿足大量玩家的需求。而聯(lián)動(dòng)活動(dòng)本身的口號(hào)過于二次元，當(dāng)眾說出口號(hào)略顯尷尬等原因，也使該聯(lián)動(dòng)招致了一些批評(píng)和爭(zhēng)議。但不可否認(rèn)，爭(zhēng)議本身也是熱度的一部分，僅從宣傳角度來看，這次聯(lián)動(dòng)還是比較成功的，相信有了這次的經(jīng)驗(yàn)積累，在以后的類似聯(lián)動(dòng)中，肯德基應(yīng)該能交出一份更好的答卷。
出乎意料、制造驚喜
上述的動(dòng)漫、影視、游戲等聯(lián)動(dòng)均屬于較為常見的聯(lián)動(dòng)范圍，但之所以能稱肯德基是國(guó)內(nèi)把聯(lián)動(dòng)玩明白的品牌，關(guān)鍵就在于它不僅能實(shí)現(xiàn)常見的聯(lián)動(dòng)形式，還能駕馭別出心裁、出乎意料的聯(lián)動(dòng)，讓人驚喜連連，又覺得在情理之中。
在餐飲圈，提到“雞”，很自然就容易想到肯德基，而提到“鴨”，又很容易聯(lián)想到周黑鴨。那么這一雞一鴨的兩位代表如果聯(lián)動(dòng)起來，又是一番怎樣的景象呢？肯德基在2021年底，就讓這樣的想象成為了現(xiàn)實(shí)，聯(lián)動(dòng)周黑鴨推出了一款“鹵辣辣鹵鴨鴨風(fēng)味雞腿堡卷”。
如此充滿搞笑風(fēng)格的名字也就從側(cè)面證實(shí)了這確實(shí)不是一次常規(guī)的聯(lián)動(dòng)，而是一次特別的嘗試，是帶給喜歡肯德基和周黑鴨的人的一次驚喜。而且，如果大家仔細(xì)觀察該聯(lián)動(dòng)餐品外包裝的話，可以看出其是特制的，除了有肯德基和周黑鴨各自的logo以外，還把白色的小雞和黑色的小鴨巧妙地融入其中，充滿了詼諧幽默的氣息，使人會(huì)心一笑的同時(shí)又覺得合情合理。
肯德基的這些IP聯(lián)動(dòng)頗有一種令人眼花繚亂的感覺，但萬變不離其宗的是肯德基在做好本土化宣傳推廣的同時(shí)，不斷與最潮流、最熱點(diǎn)的事件和IP聯(lián)動(dòng)，以此來達(dá)到始終吸引年輕消費(fèi)者，并讓自己的品牌保持時(shí)尚化和年輕化的目的。
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