蜜雪冰城黑化，被嘲上熱搜
關于“黑化”這個詞，楊陽在熱搜榜上見過不少。不過，一般都是某個角色黑化了，電視劇營銷一波。比如最近大爆的《夢華錄》，宋引章黑化了，歐陽旭黑化了，張好好黑化了。頗有全員黑化的節(jié)奏。
但是，當我看到“蜜雪冰城黑化”出現(xiàn)在熱搜榜，甚至還“爆”了，我就知道，蜜雪冰城又賺到了話題熱度。
沒錯，會黑化的不只有反派boss，還有你手里的奶茶。
一
這兩天，如果你點開外賣APP，想要點一份蜜雪冰城，千萬不要懷疑自己的眼睛，也不是遇到了山寨。那個唱著“你愛我，我愛你，蜜雪冰城甜蜜蜜”的全身潔白的雪王，確實“黑化”了。
電視劇里的角色黑化，靠把眼影加重。蜜雪冰城的雪王黑化，靠把皮膚涂黑。說好的黑化，差一寸皮膚是白的，都不叫黑化。
蜜雪冰城，自黑起來真是一點也不手軟，對自己下死手??！雪王，直接變炭王了。
別以為蜜雪冰城只是線上黑化，線下黑化版雪王已經(jīng)出沒。
這……我真的信了那句話:一白遮百丑，一黑毀所有。但也有高情商的網(wǎng)友說：黑色顯瘦。雪王聽了be like：
二
至于蜜雪冰城為什么突然“黑化”了，有不少網(wǎng)友猜測可能和河南的高溫天氣有關。這幾天，河南溫度到底有多高？
有人在井蓋上煎雞蛋，竟然真的烤焦了。
而蜜雪冰城的總部，就在河南鄭州。你說天天在戶外營業(yè)的雪王，能不曬黑嗎？
免費日光浴，純天然美黑效果。膚白貌美的雪王，就這樣變成“非洲雪王”。
不過，也有人發(fā)現(xiàn)，在蜜雪冰城全面黑化的時候，竟然還有漏網(wǎng)之魚？
憑什么有的門店不用換頭像？蜜雪冰城客服說了，因為有的雪王涂了防曬霜。
家人們，夏天涂防曬的重要性，你GET到了嗎？
一旦把“黑化”和高溫聯(lián)系到一起，連雪王皇冠變黑的BUG也解釋得通了。銅鎳合金做的皇冠，高溫下能不變黑嗎？
順著蜜雪冰城的這個思路，我們不妨繼續(xù)開腦洞。春天配合櫻花開放，雪王應該變粉色。秋天配合秋收喜悅，雪王應該鑲金色。只有冬天的雪王，才能夠是雪白色的。
一年四季有不同的皮膚，換不同的衣服，這是要把雪王當成芭比娃娃寵吧？
三
當然，蜜雪冰城這波“黑化”，并不僅僅是為了玩梗，還有一定的商業(yè)目的。有老實的雪王已經(jīng)坦白，這是蜜雪冰城為了桑葚系列新品進行的宣傳活動。
瞧這“黑乎乎”的桑葚莓莓和芝芝桑葚，不就是“黑化”了嘛。
原來雪王變黑，是去摘桑葚的時候被曬黑的。
但我覺得真相是，雪王摘桑葚的時候偷吃了太多，被桑葚同化了哈哈哈。
不管怎么說，通過和網(wǎng)友互動玩梗，引爆網(wǎng)絡熱度，蜜雪冰城這波新品預熱營銷，絕對成功了。而且，外賣平臺門店集體換頭像的玩法，其實是一種引流行為。讓吃瓜網(wǎng)友去外賣APP看熱鬧，很多人會隨手點一份蜜雪冰城，提高外賣下單率。
與此同時，蜜雪冰城還同步上架了“黑化版雪王”周邊。這對于周邊的銷量，也是一種刺激，提高網(wǎng)友的購買欲。
預熱了新品，帶動了銷量，激活了周邊，還賺得了話題流量。蜜雪冰城，絕對贏麻了。
四
對于奶茶愛好者來說，蜜雪冰城這波黑化營銷，似曾相識有木有？
其實，早在春天到來的時候，很多茶飲品牌都相繼推出過桑葚新品。針對桑葚奶茶有點格格不入、略顯埋汰的顏色，品牌圍繞“黑”的營銷也是八仙過海，各顯神通。茶百道就給桑葚系列新品取名為“烏漆嘛黑”。用自黑自嘲的方式，讓消費者接受這樣一杯黑色飲品。
喜茶更是一整個大動作，把“酷黑莓?！蓖娉隽巳Α?/p>
不同于蜜雪冰城的自我黑化，喜茶打出的噱頭是#誰黑了喜茶logo#。讓LOGO上的小男孩直接炸毛，變身超級賽亞人。
隨后，喜茶更是跨界聯(lián)名街頭潮流引領者藤原浩，推出特調產(chǎn)品“酷黑莓?！?。喜茶將藤原浩的酷和桑葚系列產(chǎn)品的黑相結合，為桑葚飲品注入了潮流基因，上市首日就賣出超過15萬杯。
落地線下的跨界“黑TEA”主題店，更是進一步玩轉黑色潮流，俘獲年輕人的喜愛。
相比之下，蜜雪冰城此次推出桑葚新品，在時機上更勝一籌。在其他品牌瘋狂內卷桑葚口味時，蜜雪冰城選擇吃瓜看戲。在其他品牌桑葚系列逐步下架時，蜜雪冰城選擇重磅出擊。
“人有我優(yōu)”可能很難。但“人無我有”的佛系玩法，蜜雪冰城拿捏了。
五
咱就是說，從“你愛我，我愛你，蜜雪冰城甜蜜蜜”的洗腦廣告歌開始，蜜雪冰城好像被打通了任督二脈。營銷太能整活了。
今年年初，哈爾濱大雪人火遍全網(wǎng)，很多網(wǎng)友說大雪人長得像蜜雪冰城的雪王。于是，蜜雪冰城真的開著三蹦子，浩浩蕩蕩地送雪王和大雪人匯合了。
這場面，“老鄉(xiāng)見老鄉(xiāng)”的喜悅都要溢出屏幕了。
星巴克因為“趕走民警”出事的時候，蜜雪冰城門店掛出了“蜜雪冰城歡迎執(zhí)勤民警進店休息”的橫幅，陰陽怪氣地內涵星巴克。
能蹭熱度，也能造熱度。能造梗，更能和網(wǎng)友一起玩梗。
從“洗腦大師”，到“營銷高手”，蜜雪冰城不斷地塑造著品牌可愛、調皮、有趣的“人設”，拉近和年輕人的距離。
產(chǎn)品便宜又好喝，營銷有趣又上頭。蜜雪冰城，真心能處。
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