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舉報(bào) 2022-06-22

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本期重點(diǎn)聚焦短視頻時(shí)代的內(nèi)容農(nóng)場(chǎng)，嘗試探討其如何從圖文蔓延到短視頻，以及內(nèi)容農(nóng)場(chǎng)對(duì)我們的內(nèi)容消費(fèi)產(chǎn)生的影響。

【本篇文章為言同數(shù)字科技有限公司原創(chuàng)】從圖文到短視頻，我們進(jìn)入了存量時(shí)代，品牌想從提升自己的品牌力，必須有多樣且高質(zhì)量的營銷手段。其中，內(nèi)容農(nóng)場(chǎng)就是一個(gè)重要的營銷方式。本篇文章里，言同數(shù)字小編講述內(nèi)容農(nóng)場(chǎng)對(duì)品牌的重要性，一起來看一下。

一、內(nèi)容農(nóng)場(chǎng)的吸睛力與吸金力

內(nèi)容農(nóng)場(chǎng)（Content Farm），又被稱為“內(nèi)容工廠”，這個(gè)說法最早出現(xiàn)在2010年前后，是指以吸引流量、增加廣告收益為目的，低成本、快速地生成大量低質(zhì)量?jī)?nèi)容，并關(guān)聯(lián)搜索引擎中高點(diǎn)擊率的關(guān)鍵詞，從而獲取訪問量的網(wǎng)站。

內(nèi)容農(nóng)場(chǎng)生產(chǎn)加工大量?jī)?nèi)容并輸出至互聯(lián)網(wǎng)，成為了互聯(lián)網(wǎng)世界的內(nèi)容制造者。

然而，與傳統(tǒng)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)追求品質(zhì)或有編輯把關(guān)不同，內(nèi)容農(nóng)場(chǎng)并不以質(zhì)量為導(dǎo)向制造內(nèi)容，而是基于搜索引擎，因此更能適應(yīng)搜索引擎的排序偏好，最終獲得更多的推薦和曝光。巨大的訪問量意味著高昂的廣告費(fèi)，內(nèi)容農(nóng)場(chǎng)的商業(yè)模式也較為清晰。

同樣是“注意力經(jīng)濟(jì)”，傳統(tǒng)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)希望用高質(zhì)量?jī)?nèi)容吸引受眾的注意力，而內(nèi)容農(nóng)場(chǎng)則緊跟熱點(diǎn)話題，快速生產(chǎn)大量?jī)?nèi)容，借助標(biāo)題或關(guān)鍵詞，吸引用戶的注意力，以此賺取點(diǎn)擊量和廣告費(fèi)。

內(nèi)容農(nóng)場(chǎng)的低成本和高流量，令不少公司趨之若鶩。

迪蒙德傳媒（Demand Media，現(xiàn)已改名Leaf Group）便是其中較為知名的一家內(nèi)容農(nóng)場(chǎng)型公司。

迪蒙德傳媒成立于2006年，2010年已擁有65個(gè)網(wǎng)絡(luò)站點(diǎn)，逾萬名網(wǎng)絡(luò)寫手。2011年紐交所上市后，市值飚至20億美元，一度超過了《紐約時(shí)報(bào)》。英國《金融時(shí)報(bào)》曾評(píng)價(jià)迪蒙德傳媒是一家“專為谷歌時(shí)代創(chuàng)立的公司”。[1]

憑借“按需生產(chǎn)”和“眾包”模式，迪蒙德傳媒每日篩選出熱門選題，以較低的稿酬換取網(wǎng)絡(luò)寫手們生產(chǎn)的逾千條內(nèi)容。但同時(shí)它也頗受爭(zhēng)議，被諷刺為“文化垃圾場(chǎng)”，因?yàn)檫@些內(nèi)容通常是隨意拼湊或者剽竊，以至于谷歌不得不去重視內(nèi)容農(nóng)場(chǎng)對(duì)搜索結(jié)果的“污染”，進(jìn)而優(yōu)化算法以降低低質(zhì)量?jī)?nèi)容網(wǎng)站的排名。

不過，在現(xiàn)在這個(gè)時(shí)代，內(nèi)容農(nóng)場(chǎng)的方式已不再生效，取而代之的是精細(xì)化運(yùn)營，從策劃到內(nèi)容，從創(chuàng)作到推廣，無一不細(xì)致。言同數(shù)字科技有限公司就是新時(shí)代下稀缺的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供應(yīng)商。（客戶經(jīng)理13025201512微信同號(hào)，添加請(qǐng)備注來意）

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