“腸胃健康糧”刷屏分眾，豆柴引爆新品類戰(zhàn)略
品類創(chuàng)新，已經(jīng)成為品牌尋求突圍、實(shí)現(xiàn)突圍的不二之選。近期，成立于2014年的寵物食品品牌“豆柴”在完成數(shù)千萬(wàn)元A+輪后，宣布品牌戰(zhàn)略升級(jí)——致力打造“腸胃健康糧”新品類，傳遞科學(xué)養(yǎng)寵的理念。
在新品類戰(zhàn)略下，豆柴定位“中國(guó)寵物腸胃健康專家”，主打“腸胃原動(dòng)力”系列主糧，確立起品牌的差異化價(jià)值。與此同時(shí)，豆柴聚合資源，深化品牌建設(shè)，向?qū)櫸锬c胃健康糧的品類心智發(fā)起攻勢(shì)。
開(kāi)拓新品類、研發(fā)大單品、煥新品牌形象、刷屏分眾電梯媒體……豆柴正沿著品牌突圍的新路徑，占領(lǐng)心智高地，實(shí)現(xiàn)品牌與銷售的齊升。
開(kāi)創(chuàng)腸胃健康糧新品類，開(kāi)辟中國(guó)寵食行業(yè)新藍(lán)海
創(chuàng)新品類通常需要深入洞察消費(fèi)痛點(diǎn)，把脈消費(fèi)趨勢(shì)。豆柴在進(jìn)入寵食市場(chǎng)，深度服務(wù)用戶8年的過(guò)程中，發(fā)現(xiàn)并得出了重要的判斷：營(yíng)養(yǎng)、健康、長(zhǎng)久成為寵物主選糧的核心訴求，而貓狗80%以上健康問(wèn)題都與腸胃有關(guān)，所以腸胃是寵物健康的中心，腸胃健康才是真健康。
基于此判斷，豆柴從影響貓狗腸胃消化吸收的底層動(dòng)力機(jī)制出發(fā)，提出“寵物腸胃健康中心論”，以“養(yǎng)腸胃+護(hù)腸胃+親腸胃”的三級(jí)腸胃健康系統(tǒng)重新定義主糧新標(biāo)準(zhǔn)，開(kāi)創(chuàng)腸胃健康糧新品類。
新品類戰(zhàn)略下，豆柴打造“腸胃原動(dòng)力”系列主糧，具體包含適用于全年齡階段的“腸胃原動(dòng)力1.0系列”和產(chǎn)品配方針對(duì)幼寵、成寵的營(yíng)養(yǎng)需求進(jìn)行精準(zhǔn)調(diào)配的“腸胃原動(dòng)力2.0系列”等。
據(jù)介紹，“腸胃原動(dòng)力”產(chǎn)品一經(jīng)面市便登上了天貓熱銷榜，“原動(dòng)力”狗糧和貓糧的月銷均超過(guò)1萬(wàn)袋。
喜人的銷量背后，其實(shí)也是高品質(zhì)寵物糧精細(xì)化的需求驅(qū)動(dòng)。近年來(lái)，膨化干糧、處方糧、配方糧、烘焙糧、凍干類口糧等品類的崛起，無(wú)不體現(xiàn)消費(fèi)者在追求高品質(zhì)的同時(shí)，越來(lái)越注重寵物糧的精細(xì)化和功能化。在此消費(fèi)趨勢(shì)背景下，豆柴“腸胃原動(dòng)力糧”精準(zhǔn)對(duì)接高品質(zhì)寵物糧精細(xì)化的需求，同時(shí)也為開(kāi)辟中國(guó)寵食行業(yè)新藍(lán)海注入動(dòng)力。
而為了持續(xù)夯實(shí)“中國(guó)寵物腸胃健康專家”的品牌定位，實(shí)現(xiàn)腸胃健康糧新品類的長(zhǎng)期主義，豆柴在科研方面圍繞全新戰(zhàn)略布局腸胃健康“產(chǎn)學(xué)研”體系。今年1月，豆柴與上海交通大學(xué)正式達(dá)成戰(zhàn)略合作，宣布雙方將共同成立中國(guó)首個(gè)寵物腸胃研究院，建設(shè)世界首個(gè)寵物腸胃益菌工廠。
近日，總面積超20000平方米的豆柴超級(jí)寵物基地·腸胃研發(fā)中心·貓狗活體檢測(cè)中心在東莞落成。可以預(yù)見(jiàn)，依托于上海交大扎實(shí)的理論研究能力與創(chuàng)新專利技術(shù)，豆柴將持續(xù)不斷地打造新一代健康主糧，提升產(chǎn)品品質(zhì)，為用戶創(chuàng)造終極價(jià)值。從寵食的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展來(lái)看，豆柴將在行業(yè)頂級(jí)資源的支持下，引領(lǐng)腸胃健康糧品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)，促進(jìn)中國(guó)寵食健康化發(fā)展。
煥新形象刷屏分眾，豆柴強(qiáng)勢(shì)傳播“貓狗腸胃健康觀”
在新品類戰(zhàn)略下，品牌建設(shè)亦是重中之重。豆柴從升級(jí)品牌logo入手煥新品牌形象，全新的logo融合了貓狗文化母體原型，作為新的品牌標(biāo)志，強(qiáng)化了品牌與貓狗的聯(lián)系。
另外，豆柴正式推出品牌IP形象——代表狗狗的豆格（DOGE）和代表貓咪的柴特（CATY），二者合體成為豆柴。顯而易見(jiàn)，被人格化呈現(xiàn)的豆格和柴特能夠更加生動(dòng)活潑地展現(xiàn)品牌溫度，架起豆柴與用戶產(chǎn)生深層情感共鳴的橋梁。不僅如此，被賦予“貓狗健康衛(wèi)士”身份的豆格和柴特還將成為豆柴“貓狗腸胃健康觀”的傳播者，助力豆柴進(jìn)行口碑傳播，在用戶心中建立品牌信任。
在刷屏分眾電梯媒體的品牌TVC中，豆格和柴特就作為豆柴的原生代言人，傳播豆柴“養(yǎng)腸胃+護(hù)腸胃+親腸胃”的腸胃健康觀，喚起主流消費(fèi)人群對(duì)腸胃健康的重視，并將自身“重新定義換糧標(biāo)準(zhǔn)”的品牌價(jià)值傳遞給更多新時(shí)代養(yǎng)寵家庭。
豆柴在品牌戰(zhàn)略升級(jí)的關(guān)鍵時(shí)期與分眾達(dá)成合作，無(wú)疑是看中了分眾電梯媒體在飽和攻擊、搶占用戶心智產(chǎn)權(quán)上的巨大優(yōu)勢(shì)。品牌成功的關(guān)鍵是抓住時(shí)間窗口，讓品牌成為品類的代名詞，豆柴率先開(kāi)創(chuàng)了一個(gè)新品類，占據(jù)寵物腸胃健康糧的品類心智是品牌建設(shè)的首要任務(wù)之一。從這一層面來(lái)看，在分眾電梯媒體廣泛的傳播媒體優(yōu)勢(shì)的助力下，豆柴將持續(xù)在品牌傳播中積累品牌資產(chǎn)，全力引爆主流。
豆柴進(jìn)入寵食市場(chǎng)以來(lái)，不斷突破品牌邊界，致力于提升寵物陪伴質(zhì)量。隨著年輕一代養(yǎng)寵人群對(duì)寵物營(yíng)養(yǎng)健康的日益重視，豆柴希望以“吃豆柴，貓狗腸胃好”的全新品牌價(jià)值主張為指引，研發(fā)真正的腸胃健康糧，滿足用戶健康養(yǎng)寵的本質(zhì)需求。我們也期待，未來(lái)在豆柴的引領(lǐng)下，打開(kāi)寵食市場(chǎng) “腸胃健康糧品類”的發(fā)展新風(fēng)向。
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