一雙鞋，能有多少種可能？
很多人總認(rèn)為藝術(shù)是離生活極其遙遠(yuǎn)的
但實(shí)際上，藝術(shù)并沒有走遠(yuǎn)
它只是隱藏在生活的每一個(gè)角落
比如 一雙鞋子
——《履記》
一雙鞋，能有多少種可能？
肖紅虎，一名來自四川美術(shù)學(xué)院雕塑系具象工作室的一名畢業(yè)生，同時(shí)也是一名藝術(shù)領(lǐng)域自媒體創(chuàng)作者。
基于對(duì)藝術(shù)的追求、對(duì)國(guó)潮文化的癡迷，大學(xué)期間的他一直在嘗試做一件事——將中國(guó)傳統(tǒng)文化元素與鞋子結(jié)合。
作為自媒體作者，肖紅虎的每次一創(chuàng)作都會(huì)用視頻記錄，一筆一畫地將國(guó)風(fēng)色彩繪制在鞋子上。
視頻的每一幀，都能感受到肖紅虎創(chuàng)作細(xì)節(jié)之精妙。
而且他的創(chuàng)作也沒有瓶頸，大學(xué)創(chuàng)業(yè)以來，已有500多條作品上傳自媒體，收獲了過億的瀏覽量，頗受大眾喜愛。
這也讓肖紅虎開始全身心投入到這項(xiàng)事業(yè)中，他的目的就是要讓更多人知道，一雙普通的鞋子也可以是藝術(shù)品，成為傳統(tǒng)文化的傳播載體。
回憶一開始的創(chuàng)作經(jīng)歷，肖紅虎說他只是把朋友喜歡的圖案畫在了鞋上，傳到自媒體平臺(tái)后，沒想到就火了。
之后來找他diy鞋子的人越來越多，業(yè)務(wù)量也成倍增加。
能賺到更多錢自然是好事，但在完成大量的接單業(yè)務(wù)后，他也發(fā)現(xiàn)了一個(gè)問題：?jiǎn)巫又幸螽嫷淖髌坊径际菄?guó)外的。
我們自己的文化不夠優(yōu)秀嗎？當(dāng)然不是！
肖紅虎就是帶著這樣的想法，開始嘗試融合中國(guó)傳統(tǒng)文化元素，要讓大眾看到國(guó)潮文化的魅力。
于是，他又出圈了。
去年7月27日，肖紅虎把自己手繪“清明上河圖“的視頻傳到網(wǎng)絡(luò)后，立刻沖上熱搜，各大官媒也開始接連報(bào)道他的事跡。
各色人物、牲畜、船只、房屋，惟妙惟肖地刻畫在鞋上。網(wǎng)友看了后直呼：這不比某倒鉤閃電強(qiáng)多了？
肖紅虎創(chuàng)作“清明上河圖”手繪鞋背后，也有他的故事。
去年7月份，中國(guó)企業(yè)鴻星爾克大力支援河南抗災(zāi)前線的事，讓這一品牌重現(xiàn)在大眾視野，得到了社會(huì)各界的一致好評(píng)。
想到《清明上河圖》的原型就在河南開封，肖紅虎干脆將兩者進(jìn)行了結(jié)合，用呈現(xiàn)出的作品致敬鴻星爾克。
一個(gè)是良心國(guó)產(chǎn)企業(yè)，一個(gè)是中國(guó)傳世國(guó)寶精品，兩者碰撞出了新時(shí)代國(guó)潮文化的火花，這是一件有“靈魂”的作品。
之后在網(wǎng)友們的一致建議下，鴻星爾克推出了「青年共創(chuàng)計(jì)劃」，肖紅虎出色亮眼的設(shè)計(jì)得到了官方的認(rèn)可，雙方簽約合作，“清明上河圖”作品順勢(shì)量產(chǎn)。
肖紅虎的作品不止有商業(yè)價(jià)值，更多是社會(huì)價(jià)值，成功讓大眾感受到了傳統(tǒng)文化的精妙繪畫技藝和歷史的厚重。
鞋子發(fā)布后，各大平臺(tái)的貨迅速售罄，國(guó)潮文化帶動(dòng)的消費(fèi)有目共睹。
“清明上河圖”系列產(chǎn)品爆火，是消費(fèi)者文化自信崛起的又一次佐證，Z世代年輕人越來越有勇氣正視造就自己的土生土長(zhǎng)的文化。
b站up喜桃兒工作室手繪作品
根據(jù)新華網(wǎng)聯(lián)合得物App發(fā)布的《國(guó)潮品牌年輕消費(fèi)洞察報(bào)告》顯示，對(duì)比十年前，國(guó)潮熱度增長(zhǎng)超5倍，78.5%的消費(fèi)者更偏好選擇中國(guó)品牌，相較國(guó)外品牌選擇偏好度高72%。
而在國(guó)潮消費(fèi)中，90后、00后成為絕對(duì)主力，貢獻(xiàn)了74%的國(guó)潮消費(fèi)，在得物App，這一比例更高達(dá)87%。
國(guó)潮文化不是博噱頭的流量秘密，而是喚醒大眾文化自信的關(guān)鍵詞。
重視精神價(jià)值、分享表達(dá)的年輕人，還與國(guó)潮品牌進(jìn)行深度共創(chuàng)，讓品牌背后寄托的傳統(tǒng)文化在年輕人中傳承。
以得物App為例，敦煌感配色、三星堆聯(lián)名、苗族蠟染、傳統(tǒng)神獸、麻將圖案、墨竹印花、中國(guó)錦鯉等國(guó)潮文化符號(hào)，不僅是年輕人的討論話題，還是他們的穿搭時(shí)尚，讓國(guó)潮不僅是一種消費(fèi)熱潮，更是精神文化潮流。
今天分享的視頻來自于鴻星爾克官方，講述了青年設(shè)計(jì)師肖紅虎的創(chuàng)作之路。
視頻最后，肖紅虎也為大家?guī)砹俗钚铝ψ鳌櫺菭柨恕叭嵌选笔掷L系列。
6月13日，四川省文物考古研究院在廣漢市公布了三星堆遺址的最新考古成果，6個(gè)祭祀坑目前共出土編號(hào)文物近13000件。
年年“上新”的三星堆又整活了，如此就更期待肖紅虎與他的“三星堆”作品。
真正的IP賦能，是為產(chǎn)品賦予新的文化價(jià)值內(nèi)核，是幫助傳統(tǒng)品牌在新時(shí)代浪潮中重獲新生的利器。
傳統(tǒng)文化IP所具備的深厚內(nèi)涵底蘊(yùn)，正在激發(fā)品牌的無限潛力。
一雙鞋，能有多少種可能？
∞
最后，引用下周董的名言。
華流才是最diao的，國(guó)潮文化也將是最diao的。
· end ·
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投稿 / zhaitian@cctc-bj.com
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