洲際酒店集團：夏日不遠行 上海哪都靈
上海的春天，是被疫情封鎖在門背后的春天。隨著夏天到來，洲際酒店集團IHG在疫情之后，針對上海本地的會員和關(guān)注IHG的朋友發(fā)起福利互動，以品牌名義向全上海傳播愛和美好心意。
洞察：從門牌號背后的春天，到推開門的上海夏天
門牌號背后的春天，是上海在疫情期間的共鳴。洲際酒店集團（IHG）在上海50+酒店，發(fā)起「夏日不遠行 上海哪都靈」主題，以門牌號為故事的切入點，推開門去夏日的街頭作為action，呼吁用戶在夏日留在上海，發(fā)現(xiàn)哈靈的上海。
H5互動：走伐！逛上海，贏禮券
IHG在微信官方平臺，推出同主題H5互動。用戶通過輸入自己的門牌號，即可隨機任意的來到上海最靈的一處夏日目的地。
在互動之余，IHG精選在上海的優(yōu)質(zhì)酒店，為用戶提供酒店豪華房券、健身房體驗券、自助餐券、下午茶券等隨機好禮，增加用戶好感度和體驗感，為所有在上海的用戶，帶來一份夏日問候和祝福。
（點擊圖片即刻參與體驗）
Social 海報：你的上海哈靈人設(shè)
互動中品牌將特色酒店與上海標志性目的地融合，巧妙植入概念，打造了在「不論你在上海的什么地方，IHG都能為你提供服務享受」的用戶感受。
H5的體驗中，我們設(shè)置數(shù)十種結(jié)果頁，為用戶打造屬于自己的夏日目的地，以「獨特造上海人設(shè)+上海話」的組合方式，讓人倍感熟悉同時也眼前一亮，引發(fā)用互動并轉(zhuǎn)發(fā)。
微信推廣引發(fā)情感共鳴
在傳播上，精準定位朋友圈廣告。以「逛上海，贏禮券」的福利直接引發(fā)參與。隨著夏天到來，疫情的陰霾被也被陽光慢慢驅(qū)散，終于可以推開家門前往更美的風景。
結(jié)語
制作團隊同樣在上海本地，經(jīng)歷了上海的疫情，對洞察的敏銳度和傳播內(nèi)容的感染力都有精準的把控，希望能傳達一個充滿正能量的夏日旅行主題，讓上海用戶重新發(fā)現(xiàn)上海的美好，也感知到品牌的用心。
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