沃爾沃x小米OTT上線首支AR互動廣告
提到汽車廣告，想必不少人的腦海中會浮現(xiàn)這樣的場景：帶有流暢線條與金屬光澤的車身一閃而過，或飛馳在蜿蜒崎嶇的山路之上，或穿梭于現(xiàn)代都市林立的樓宇之間……
然而，無論廣告的故事內(nèi)容如何變換，都基本離不開2D屏幕放映的范式。
如何創(chuàng)新視覺表達(dá)，在千篇一律的營銷方案中脫穎而出，是汽車品牌亟需思考的問題。
近日，全球豪華汽車品牌沃爾沃（Volvo）為推廣旗下北歐豪華SUV旗艦車型XC90，主動打破常規(guī)，攜手小米（XIAOMI）推出AR雙屏互動體驗(yàn)，采用全新方式演繹品牌故事，為觀眾營造一場身臨其境的視聽盛宴。
01 尋找故事的最佳聽眾
作為沃爾沃旗下高端七座SUV，XC90不僅在豪華、科技與安全面面俱到，更在友善孩童的設(shè)計(jì)理念下，獲北美《Parents Magazine》評選為最佳家庭用車首選。
沃爾沃此番借助小米OTT大屏廣告渠道，不僅帶來更震撼的視聽體驗(yàn)，更能精準(zhǔn)觸達(dá)以家庭為主要代表的高端目標(biāo)客戶，傳遞「守護(hù)您的家人，更守護(hù)他們的未來」的品牌理念。
02 在屏幕之外延續(xù)品牌故事
觀眾掃描宣傳頁上的二維碼進(jìn)入「沃享AR世界」微信小程序，選擇任一明星開啟AR體驗(yàn)。將手機(jī)鏡頭對準(zhǔn)沃爾沃畫面，明星代言的視頻片段便呈現(xiàn)在眼前。
品牌采用透明視頻創(chuàng)新形式，將明星與汽車等實(shí)物拓展至畫面以外，細(xì)膩的臺詞同步懸浮在場景上空，為觀眾帶來更具立體感的視覺效果。
借助圖像識別與追蹤技術(shù)，輕微調(diào)整手機(jī)角度，就能看到不斷延伸的道路從電視屏幕來到現(xiàn)實(shí)空間。
隨著汽車輪胎碾壓柏油沙礫的聲音愈來愈近，觀眾足不出戶就能置身于美好的自然場景，在撲面而來的清新浪漫氣息中，與極具簡約之美的XC90擦肩而過。
獨(dú)特的AR體驗(yàn)，顛覆了傳統(tǒng)的汽車廣告形式，打破屏幕框架，將虛擬和現(xiàn)實(shí)融為一體。
運(yùn)用數(shù)字技術(shù)講述品牌故事，在視覺和聽覺層面都帶來強(qiáng)烈的沖擊，重塑消費(fèi)者對沃爾沃XC90與系列廣告的印象，提升品牌好感。
03 構(gòu)建沉浸式AR交互世界
視頻播放結(jié)束后出現(xiàn)標(biāo)志性logo傳送門，帶領(lǐng)觀眾穿越至沃爾沃AR世界，沉浸式體驗(yàn)XC90的駕乘魅力。
用戶旋轉(zhuǎn)手機(jī)，能夠720度全景觀賞豪華座艙內(nèi)飾，近距離感受斯堪的納維亞設(shè)計(jì)美學(xué)。
無論是寬敞舒適的車艙布局、甄選的上等環(huán)保材質(zhì)，還是匠心打磨的每一處工藝細(xì)節(jié)，都通過AR技術(shù)實(shí)現(xiàn)1:1高清還原，媲美線下真實(shí)購物體驗(yàn)。
在全景體驗(yàn)的基礎(chǔ)上，沃爾沃還增加了「聲臨其境」、「純凈呼吸」等互動選項(xiàng)，用于進(jìn)一步展示殿堂級音響系統(tǒng)、水晶換擋桿和強(qiáng)效空氣凈化系統(tǒng)等產(chǎn)品細(xì)節(jié)詳情，刺激消費(fèi)者進(jìn)行購物決策，以推動銷售增長。
同時，車窗外的景象也透露著沃爾沃的「心機(jī)」。與選擇的明星主題相對應(yīng)，蔭郁的原始森林、靜謐的純凈展廳以及充滿安全感的城市港口都盡收眼底。
「下車看世界」功能，一鍵切換至下車模式，讓用戶在不受干擾的虛擬立體空間中，沉浸式感知品牌傳達(dá)的情緒與理念，成功深化品牌特質(zhì)、占據(jù)消費(fèi)者心智。
04 在自由中不負(fù)愛與生命
圍繞「唯愛與生命不可辜負(fù)」這一主題，沃爾沃為三位明星定制了不同的AR互動體驗(yàn)，主題場景與商品宣傳重點(diǎn)也相應(yīng)改變。
作家許知遠(yuǎn)圍繞平常卻至關(guān)重要的「呼吸」，聯(lián)合CLEANZONE 北歐清潔駕駛艙，帶你身臨北歐自然潔凈之境，在一呼一吸中守護(hù)健康；
演員高圓圓詮釋關(guān)于「美」的定義，在潔白無瑕的空間展示Orrefors 水晶換擋桿，以演繹溫潤純凈之美；
法學(xué)教授羅翔則強(qiáng)調(diào)在「安全」中追逐自由，City Safety 城市智能安全系統(tǒng)，助你在復(fù)雜的城市交通避開每一個可能的傷害。
沃爾沃在向消費(fèi)者提供沉浸式AR體驗(yàn)的同時，為其保留了極高的自由度。從最初的明星主題選擇，到AR全景交互，以及車艙/下車模式的切換，用戶都可以根據(jù)自己的喜好進(jìn)行全方位數(shù)字化探索。
沃爾沃XC90的故事由消費(fèi)者與品牌共同敘寫，讓用戶在驚艷之余，更增添了一份自由探索的樂趣，在提高用戶參與感的同時，實(shí)現(xiàn)品牌聲量銷量雙增長。
據(jù)悉，上線短短6天時間內(nèi)，沃爾沃XC90在OTT端的總曝光超過5億，AR互動曝光量也超過350萬。OTT大屏與手機(jī)小屏跨越聯(lián)動，AR虛擬與現(xiàn)實(shí)沉浸融為一體，借助1+1>2的組合拳實(shí)現(xiàn)品牌戰(zhàn)役完美收官。
掃描下方小程序碼，今日沃享AR微信小程序，和高圓圓、羅翔、許知遠(yuǎn)一起，在健康、安全與愛中探索沃爾沃的AR世界吧！
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