【案例星回顧】極客挑戰(zhàn)，薄至巔峰，岡本陪伴NBA圓滿落幕
在金州勇士隊球迷的歡呼聲中，2021-2022賽季NBA圓滿落下帷幕。經(jīng)歷了三個賽季的蟄伏之后，勇士重回巔峰，庫里終于捧起FMVP的獎杯，湯普森在經(jīng)歷了兩次重傷之后涅槃重生。伴隨著香檳和淚水，我們見證了一個又一個精彩的比賽瞬間。
這是勇士奪下隊史第七次總冠軍，庫里也在今年的季后賽與總冠賽中創(chuàng)下了多項紀錄，在賽場上不斷挑戰(zhàn)自我、突破自我的沖勁成就了今天的他們。而擁有極客精神的岡本，也在追求極致的道路上砥礪前行，為了使用戶擁有極致體驗，超越、突破、挑戰(zhàn)，成就薄出極致的產(chǎn)品。
岡本正是精準洞察到這一點，牽手騰訊體育，從季后賽到總決賽，一路陪伴用戶見證每一個極致時刻和冠軍的誕生。
甄選傳播平臺，觸達品牌目標人群
騰訊體育作為專業(yè)的主流互聯(lián)網(wǎng)體育平臺，也是NBA用戶觀賽的第一平臺，覆蓋大量高知、年輕、高消費、一線城市的男性用戶，而這類用戶也正是岡本的目標受眾人群。岡本通過合作騰訊體育，僅僅抓住年輕男性用戶，讓熱愛籃球的他們，也愛上岡本。
搭載高關注度賽段，放大品牌曝光
NBA的熱度隨賽事進行持續(xù)走高，至季后賽和總決賽階段掀起每年的初夏狂潮時刻，高熱度+高濃度的賽事，成為眾多品牌的必爭之地。而岡本對此早有布局，提早選定高關注度賽段，借助NBA賽事熱度在短期內(nèi)快速打認知、提聲量。
優(yōu)質(zhì)傳播資源，深入用戶心智
在投放上，岡本將高曝光資源進行組合投放，并選定最佳點位釋放，從而提升傳播效果，擴大品牌影響力。如聚焦季后賽貼片、總決賽貼片、TOP時刻、全場集錦等重點賽事資源，化賽事流量為品牌流量；搭配閃屏、信息流等硬廣資源，借勢平臺流量，搶占用戶視覺。
岡本此次的NBA營銷，洞察NBA用戶剛需，將曝光資源+轉化資源合理搭配，鎖定男性第一感知，品牌核心傳播點持續(xù)輸出，實現(xiàn)了對消費者的心智滲透，帶動了品牌的銷量轉化，讓消費者在觀看極致比賽的同時，在生活中感受到極致體驗。
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