魔性的一匹……馬
上一匹驚艷到我的“馬”還是BMW。
去年寶馬入駐B站時(shí)，帶來了短片《高能的一匹》，全程高能解說、硬核干貨，讓眾多“白嫖”網(wǎng)友也忍不住“一鍵三連”。
如今，又一匹“馬”沖出了決賽圈，屬實(shí)有點(diǎn)上頭！
基于國寶“馬踏飛燕”，甘肅博物館出的一款文創(chuàng)玩偶火上熱搜。
游客手里的馬，齜著大白牙，笑得非?？鞓?；
被踩著的“飛燕”翻著白眼，活脫脫一大冤種。
別的博物館都想辦法是把文物整活，甘肅省博物館是變著法得讓文物整活。
一時(shí)間，這款“魔性”的文創(chuàng)玩偶就刷爆了社交媒體，當(dāng)代年輕人真的愛“丑”東西……
看到這匹“馬”的第一眼：什么玩意兒？
第二眼：好丟捻
第三眼：挺可愛的，搞一個(gè)！
聽說這匹“馬”設(shè)計(jì)了兩款姿態(tài)，一種是站姿，叫一馬當(dāng)先；另一種是跑姿，叫馬到成功。
但“一馬當(dāng)先”似乎更合網(wǎng)友胃口，爆火的就是它。
可能是因?yàn)槟缘男θ?，和奇怪的姿?shì)，加上踩著一只燕子讓人感覺比較解壓。
所以網(wǎng)友們給它改名為“馬踏飛燕”，還得到了官方的延用。
燕子：你清高，你了不起，你拿我解壓！
銅馬：燕子，沒有你我怎么活??！
“馬踏飛燕”玩具火了，銷量也爆了。
6月14日上架官方網(wǎng)店后，迅速?zèng)_上人氣收藏榜、銷量榜兩項(xiàng)第一，月銷量達(dá)到1000多單。
而在旗艦店首頁看到，這款玩偶現(xiàn)貨目前已經(jīng)賣斷，大概預(yù)售要等25天左右，官方表示縫紉機(jī)都快踩冒煙了。
事實(shí)上，這不是甘肅博物館第一次因?yàn)槲膭?chuàng)上熱搜。
2020年，官方推出了“神馬來了“的文創(chuàng)IP，當(dāng)時(shí)最先推出的是表情包，在微信圈反響不錯(cuò)，目前我還在用著。
今年1月推出的“神馬來了”綠馬頭套更出圈，真·上頭！
官方還特意編排了一組“神馬舞”，配合各種快閃活動(dòng)出現(xiàn)，線上線下同步“洗腦”。
除了頭套、玩偶外，甘肅博物館以銅奔馬為主題的“神馬來了”IP 系列產(chǎn)品，還囊括了生活家居、學(xué)習(xí)文具、服裝配飾、創(chuàng)意玩具、茶咖飲品等多個(gè)品類上百款產(chǎn)品。
果然是官方整活兒，最為致命。
仔細(xì)琢磨一下，“馬踏飛燕”玩偶的走紅既是必然結(jié)果，也有意外因素。
“馬踏飛燕”玩偶設(shè)計(jì)靈感來源于銅奔馬，是現(xiàn)藏于甘肅博物館的國寶級(jí)文物，1969年10月出土于甘肅省武威市雷臺(tái)漢墓，1983年被確定為中國旅游標(biāo)志。
銅馬昂首嘶鳴，三足騰空，右后足踏在一只飛鳥的背上。
一尊靜態(tài)的雕像，因?yàn)椤疤わw燕”這一巧妙構(gòu)思，使得整體雕像有了一種“一躍千里”的動(dòng)態(tài)美，像是電影中的慢鏡頭，只有天馬在云間飛馳才可以做出這樣的動(dòng)作。
銅奔馬天生就自帶話題，因?yàn)樗恼妗?/p>
不去一趟甘肅省博物館，你永遠(yuǎn)不知道自己能笑得有多大聲。
奇奇怪怪但有點(diǎn)可愛，正面造型猶如一匹撒了歡的野馬，有趣、搞笑、呆萌，還有點(diǎn)小治愈。
隨著“正面照“的曝光傳播，充滿“社?！皻赓|(zhì)、與傳統(tǒng)文物嚴(yán)肅謹(jǐn)慎截然相反的銅奔馬竟然火了。
因?yàn)檫@張臉恰好長在了當(dāng)代年輕人的審美上，這份歡樂感正是年輕群體所追求精神文化，展現(xiàn)著年輕人獨(dú)特的格調(diào)與愛好，也為銅奔馬賦予了新的價(jià)值內(nèi)核。
在銅奔馬的能量加持下，甘肅博物館借勢(shì)打造“神馬來了”IP，綠馬頭套、玩偶作為其系列文創(chuàng)產(chǎn)品，自然就帶著爆火的屬性。
而我所說的意外因素也并非純粹的意外。
“馬踏飛燕”玩偶一開始是屬于不溫不火的狀態(tài)，直到有網(wǎng)友到館里拍到了這款玩具，在短視頻平臺(tái)傳播后帶火了它。
是不是有些熟悉？這和前幾天分享過的蜜雪冰城“雪人”黑化案例異曲同工，都是由零星自來水傳播，最終引發(fā)營銷浪潮。
互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，每個(gè)消費(fèi)者都有可能是你產(chǎn)品的推廣代言人。
百度搜索大數(shù)據(jù)顯示，近十年“國潮文化”相關(guān)搜索熱度上漲128%。
文創(chuàng)作為“國潮文化”關(guān)注度暴增的主要載體，深受年輕人追捧，相關(guān)關(guān)鍵詞在各平臺(tái)的搜索量逐年增加。
在追逐這以文創(chuàng)形式流行的傳統(tǒng)文化中，也體現(xiàn)出了年輕人的自我風(fēng)格和生活態(tài)度，獲取了一種身份認(rèn)同和文化認(rèn)同。
而且，在這種潮流風(fēng)尚中，融進(jìn)了社會(huì)熱點(diǎn)、時(shí)代價(jià)值精神，最終年輕人尋找到了一種“精神的契合”。
設(shè)想下，你在網(wǎng)上沖浪時(shí)，看到一匹魔性“綠馬“出現(xiàn)在屏幕，能頂住好奇心不點(diǎn)開？更何況還標(biāo)注著馬踏飛燕的文物標(biāo)簽。
呆萌、有梗的馬踏飛燕，與年輕群體的時(shí)代文化相契合，它被發(fā)現(xiàn)、傳播是遲早的事，所以不算是純粹的意外爆火。
在數(shù)字藏品橫行的時(shí)代，實(shí)體文創(chuàng)仍能出圈，就因?yàn)樗林辛水?dāng)下年輕人的“點(diǎn)”。
有人喜歡馬的歡樂無憂，有人喜歡飛燕的無奈白眼，有人喜歡整款產(chǎn)品的丑萌。
其實(shí)有時(shí)候文創(chuàng)產(chǎn)品不需要太繁雜，只要滿足了當(dāng)下的審美，就有走紅的機(jī)會(huì)。
多年前故宮文創(chuàng)的成功出圈，讓人們見識(shí)到文創(chuàng)開發(fā)對(duì)博物館推廣、文物活化的極大作用。
當(dāng)文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)成為文博界的發(fā)展共識(shí)，“文創(chuàng)力”也成了博物館之間比拼運(yùn)營能力的重要指標(biāo)。
博物館文創(chuàng)應(yīng)該考慮場(chǎng)景創(chuàng)新，不再是傳統(tǒng)的看看展覽然后出來買紀(jì)念品，而是要拉近與大眾的距離，建立情感連接，讓文創(chuàng)產(chǎn)品能抓住年輕人的心，這就是最有效的“文創(chuàng)力”。
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