百事公司大中華區(qū)飲料品類負(fù)責(zé)人穆欣硯加入大中華區(qū)艾菲董事會(huì)

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舉報(bào) 2022-07-01

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作為大中華區(qū)艾菲獎(jiǎng)的最高決策機(jī)構(gòu)，大中華區(qū)艾菲董事會(huì)致力于構(gòu)建輻射全球的“實(shí)效營銷智庫”，為賽事和行業(yè)持續(xù)賦能，助力中國企業(yè)走向全球，打造全球化品牌。

百事公司大中華區(qū)飲料品類負(fù)責(zé)人兼百事可樂品牌負(fù)責(zé)人穆欣硯加入大中華區(qū)艾菲董事會(huì)。作為董事會(huì)成員，穆欣硯未來將結(jié)合品牌資源和自身實(shí)踐，攜手艾菲深耕中國市場，以對于年輕文化和實(shí)效營銷的前瞻性洞察，助力艾菲在大中華區(qū)引領(lǐng)、啟迪和表彰實(shí)效作品及實(shí)踐者，為推動(dòng)品牌商業(yè)價(jià)值、人文價(jià)值的探索與增長貢獻(xiàn)力量。

對于穆欣硯的加入，大中華區(qū)艾菲總裁、全球艾菲高級(jí)執(zhí)行副總裁徐浩宇表示：“百事作為全球知名的食品飲料企業(yè)，加入艾菲董事會(huì)，體現(xiàn)出其對實(shí)效營銷的認(rèn)可與肯定。我們也相信百事的加入將在營銷創(chuàng)新與年輕化上為艾菲帶來新的氣息。Nina有非常豐富的營銷實(shí)踐與管理經(jīng)驗(yàn)，加入艾菲董事會(huì)，標(biāo)志著‘艾菲朋友圈’正不斷發(fā)展壯大，也將為行業(yè)的創(chuàng)新增長貢獻(xiàn)更多智慧，為品牌全球化發(fā)展帶來更大的推動(dòng)力。”

穆欣硯女士表示：“很榮幸以董事會(huì)成員身份加入艾菲，也非常期待與董事會(huì)其他成員相互交流、學(xué)習(xí)，密切協(xié)作，以艾菲“實(shí)效標(biāo)準(zhǔn)”賦能行業(yè)，為中國營銷貢獻(xiàn)更多有借鑒性、有創(chuàng)新性、有前瞻性的方法論，助力推動(dòng)中國品牌的全球化發(fā)展?！?/p>

大中華區(qū)艾菲董事會(huì)聚集了15位兼具中國智慧和全球視野的資深行業(yè)高管，他們來自廣告主、代理公司、互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)、高等學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)等不同領(lǐng)域。新一屆董事會(huì)成員陣容將陸續(xù)公布，從2022年至2023年共任期兩年。他們將致力于推動(dòng)艾菲獎(jiǎng)、艾菲效果營銷獎(jiǎng)、艾菲全球化營銷獎(jiǎng)、艾菲汽車獎(jiǎng)在大中華區(qū)市場的業(yè)務(wù)落地和快速發(fā)展。

百事植根中國，與大中華區(qū)艾菲持續(xù)深耕

百事始終堅(jiān)持以“人”為中心，建立與年輕新世代的精神共鳴，未來會(huì)持續(xù)關(guān)注年輕人群體，深入了解并為其尋求更大更好的平臺(tái)。我們希望百事的品牌精神能引發(fā)年輕群體的共鳴，得到他們的認(rèn)可，一起同向同行。

——百事公司大中華區(qū)飲料品類負(fù)責(zé)人兼百事可樂品牌負(fù)責(zé)人穆欣硯 2020艾菲國際論壇

作為全球知名食品飲料公司以及年輕文化的代表性品牌，一直以來，百事堅(jiān)持以消費(fèi)者為核心，以數(shù)字化為驅(qū)動(dòng)助力消費(fèi)者體驗(yàn)升級(jí)。在品牌溝通中，百事堅(jiān)持在實(shí)效營銷上付諸行動(dòng)，探索與年輕消費(fèi)者溝通的最佳方式。2021年，百事以自身數(shù)字化創(chuàng)新能力撬動(dòng)騰訊獨(dú)家資源，首次推出微信品牌紅包雨，僅7天吸引近4億人次參與。在為經(jīng)典IP持續(xù)注入新鮮活力的同時(shí)，更進(jìn)一步加深品牌與消費(fèi)者之間的鏈接，實(shí)現(xiàn)從吸引關(guān)注、引發(fā)思考、達(dá)成共鳴、調(diào)動(dòng)行動(dòng)的實(shí)效營銷目標(biāo)。

在2021大中華區(qū)艾菲頒獎(jiǎng)典禮上，百事“把樂帶回家”創(chuàng)新傳播項(xiàng)目連續(xù)摘得季節(jié)營銷-產(chǎn)品專項(xiàng)類銀獎(jiǎng)和社交媒體營銷-整合營銷銀獎(jiǎng)。以實(shí)效檢驗(yàn)大中華區(qū)營銷成果，同時(shí)也為行業(yè)探索新玩法和新思路。2022年，穆欣硯女士以董事會(huì)成員身份加入大中華區(qū)艾菲，更將開啟與艾菲更深入的合作，拓展?fàn)I銷視野，為行業(yè)帶來更多啟發(fā)，賦能品牌全球化。

艾菲持續(xù)賦能，聚力激活品牌全新增長點(diǎn)

過去兩年，大中華區(qū)艾菲實(shí)現(xiàn)了報(bào)賽作品、評委嘉賓與合作伙伴的逆勢增長，成為艾菲全球規(guī)模最大、創(chuàng)新最多、增速最快的市場。在為行業(yè)選拔出一批實(shí)效營銷作品的同時(shí)，也為全球艾菲戰(zhàn)略、產(chǎn)品和合作創(chuàng)新提供了新的借鑒與參考。這一優(yōu)異成績的取得，得益于16位董事的大力支持，依賴于全體合作伙伴的深度共創(chuàng)，以及大中華區(qū)艾菲團(tuán)隊(duì)的共同奮斗。

2022年，大中華區(qū)艾菲持續(xù)推動(dòng)品牌戰(zhàn)略升級(jí)，在艾菲獎(jiǎng)、艾菲效果營銷獎(jiǎng)的基礎(chǔ)上，首次推出全新獎(jiǎng)項(xiàng)艾菲全球化營銷獎(jiǎng)和艾菲汽車獎(jiǎng)，四大獎(jiǎng)項(xiàng)IP齊頭并進(jìn)，以多元化的產(chǎn)品矩陣，持續(xù)完善戰(zhàn)略布局。同時(shí)，短視頻營銷、“產(chǎn)業(yè)數(shù)字化：服務(wù)與營銷”、“商業(yè)，產(chǎn)品，服務(wù)創(chuàng)新”、電競營銷、紅人營銷、體育營銷、DTC及私域營銷八個(gè)專項(xiàng)賽道，聚焦細(xì)分營銷領(lǐng)域，表彰歷經(jīng)市場檢驗(yàn)的營銷戰(zhàn)略和創(chuàng)新實(shí)踐，引領(lǐng)行業(yè)新風(fēng)向。

同時(shí)，在品牌營銷上延續(xù)創(chuàng)新思路，以北京、上海、廣州、深圳、濟(jì)南等核心城市地標(biāo)建筑和大屏為載體，通過燈光秀形式霸屏多個(gè)網(wǎng)紅城市夜景，憑借高覆蓋、強(qiáng)觸達(dá)的優(yōu)勢不僅能有效吸引觀眾視線，同時(shí)樓體作為“城市符號(hào)“的象征意義也再次為品牌形象加碼。

在今年案例征集階段，足壇巨星哈蘭德、世界冠軍鄧亞萍，以及來自各行業(yè)的企業(yè)高管紛紛為招賽發(fā)聲，鼓勵(lì)大家把握機(jī)會(huì)踴躍參與，多元嘉賓的加盟與證言帶來更多維度的支持和推動(dòng)。這也使得今年艾菲戰(zhàn)略合作伙伴陣容空前強(qiáng)大，不僅在數(shù)量上實(shí)現(xiàn)了新突破，同時(shí)在范圍上也得到極大拓展，不僅有國內(nèi)外知名的平臺(tái)，也有享譽(yù)全球的品牌方和經(jīng)驗(yàn)豐富的代理商，為中國品牌營銷和商業(yè)增長貢獻(xiàn)智慧和洞察。

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