今年七夕營銷暴漲40%？五大前瞻洞察助你解鎖新趨

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舉報 2022-07-04

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七夕對品牌來說無疑是七夕購物節(jié)。近年來，七夕營銷在熱度趨勢、媒介投放、用戶心理、戰(zhàn)役及創(chuàng)意營銷方面各有哪些變化？我們根據(jù)時趣洞察引擎近三年來的內(nèi)容營銷大盤數(shù)據(jù)，發(fā)現(xiàn)了七夕營銷的五大趨勢，供品牌策劃時參考。

趨勢1“七夕”營銷熱度逐年飆升AI預(yù)測今年將迎40%暴漲

據(jù)時趣洞察引擎近三年數(shù)據(jù)顯示，“七夕”的內(nèi)容營銷熱度逐年走高。時趣洞察引擎AI算法預(yù)測，2022年七夕營銷內(nèi)容量將同比增長38.6%。

在營銷排期上，近三年，七夕營銷預(yù)熱期從22天延長到去年的30天。今年七夕為8月4日，圍繞七夕電影相關(guān)的話題已經(jīng)在預(yù)熱中，一大波七夕營銷戰(zhàn)役即將來襲。

趨勢2“七夕”營銷逐漸放棄頭部KOL腰部KOL成為新選擇

近三年，“七夕”營銷KOL數(shù)量逐年攀升。其中，頭部KOL的傳播貢獻(xiàn)率連續(xù)三年走低，整體占比也越來越少。到2021年，腰部KOL已經(jīng)取代頭部KOL，成為傳播貢獻(xiàn)率最大的媒介類型，品牌可參考選擇腰部媒介進(jìn)行投放。但同時，頭部KOL的互動量越來越高，粉絲經(jīng)濟效應(yīng)仍然強勢，腰尾部KOL互動率也有較大提高。

時趣洞察引擎專業(yè)版-知識庫探索-七夕媒介對比

趨勢3“七夕”00后受眾奔赴抖音平臺節(jié)日感知從表白、時尚到驚喜、治愈

在主流社交平臺上，七夕受眾以95后為主。其中，抖音平臺七夕聲量去年有較大增長，并且從去年開始，抖音平臺上用戶的七夕受眾從95后轉(zhuǎn)向00后，品牌七夕營銷及年輕化轉(zhuǎn)型可重點關(guān)注抖音平臺。

時趣洞察引擎專業(yè)版-知識庫探索-抖音平臺七夕受眾年齡對比

從用戶七夕熱議詞來看，從2019年以“表白”為核心，到2020年追求“摩登”、“時尚”，去年變?yōu)椤皽厝帷?、“期待”和“驚喜”。如今，消費者更關(guān)注節(jié)日和禮物帶來的期待和驚喜，品牌可針對性做禮物營銷。

時趣洞察引擎專業(yè)版-知識庫探索-七夕用戶熱議詞對比

最浪漫熱議七夕的城市分別為北京、上海、重慶、廣州、深圳，近三年沒有太大變化。

趨勢4 “七夕”抖音戰(zhàn)役暴增傳統(tǒng)明星營銷勢弱

微博平臺的七夕品牌營銷戰(zhàn)役，仍以明星為主導(dǎo)，近三年來曝光量及互動量有縮減趨勢。同時，在抖音平臺，七夕品牌戰(zhàn)役曝光量和參與度激增。2021年，抖音七夕戰(zhàn)役整體播放量從以往的千萬級，邁過億級門檻。如周大生#愛我就要抱抱我#話題戰(zhàn)役，以擁抱挑戰(zhàn)賽的形式，吸引了8.8萬網(wǎng)友參與發(fā)布作品，播放量近12億。

時趣洞察引擎專業(yè)版-知識庫探索-七夕抖音熱門戰(zhàn)役

趨勢5“七夕”廣告片探索多場景、新故事以創(chuàng)意內(nèi)容小成本激活用戶參與

據(jù)時趣洞察引擎「創(chuàng)意情報局」顯示，近五年來，七夕廣告片轉(zhuǎn)向探索多場景、挖掘新故事。如GUCCI通過圖書館、書店、教室等場景演繹明星CP的心動故事，搶占年輕消費群體。

怎樣講好七夕故事？vivo以“vivo S10照亮每一對戀人的美”為主題拍攝了七夕宣傳片，從情感話題異地戀切入，征集了跨越不同城市、千百公里和幾百天的情侶照片和走心文案，吸引了近10萬互動量。

時趣洞察引擎專業(yè)版-創(chuàng)意情報局-創(chuàng)意概覽

vivo同期戰(zhàn)役#異地戀的高甜時刻#，在沒有用頭部、肩部KOL的情況下，普通用戶的主動擴散貢獻(xiàn)了超過80%的互動量。

時趣洞察引擎專業(yè)版-戰(zhàn)役媒介分析

總結(jié)
如今，00后已逐漸走進(jìn)社會，如何把握新世代里新年輕人的新需求？時趣洞察引擎將以數(shù)據(jù)洞察節(jié)日營銷新趨，并通過效果測評、內(nèi)容策劃、情報研究三大解決方案，助力品牌策劃高效能戰(zhàn)役。

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