如何通過(guò)看案例，“抄襲”策劃大佬的創(chuàng)意？
活動(dòng)策劃人都在用的全服務(wù)平臺(tái)—黑貓會(huì)官網(wǎng)/公眾號(hào)
辦活動(dòng)、寫方案、找資源，上黑貓會(huì)！
是不是每個(gè)策劃都會(huì)有這樣的經(jīng)歷：每天上班第一件事情就是打開各類創(chuàng)意的網(wǎng)站，瘋狂的吸收不同品牌不同活動(dòng)的創(chuàng)意點(diǎn)，看到不錯(cuò)的就趕緊收藏。
但是，久而久之，每次甲方新的需求出現(xiàn)，卻發(fā)現(xiàn)自己還是想不到新的創(chuàng)意，思維還是很枯竭，之前積累的完全派不上用場(chǎng)…
這其實(shí)問(wèn)題出在了：你在看案例的時(shí)候，只記住了活動(dòng)內(nèi)容的表象，而沒(méi)有去深度分析、學(xué)習(xí)案例背后策劃人整體的創(chuàng)意思路、以及邏輯。
因?yàn)椋顒?dòng)的表現(xiàn)形式可能都大差不差，但是每個(gè)甲方的需求點(diǎn)、想傳達(dá)的觀念都是不一樣的。所以，“照抄”會(huì)發(fā)現(xiàn)一點(diǎn)用都沒(méi)有。
咱們一起來(lái)探討該如何“抄”一份案例的創(chuàng)意！以《俄羅斯奧迪Q3發(fā)布會(huì)》為例。
對(duì)于汽車的發(fā)布會(huì)，大家看的也比較多了，通常采取舞臺(tái)發(fā)布亮相和華麗的展示時(shí)刻的形式，讓觀眾眼花繚亂。
傳統(tǒng)發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)▲
但奧迪俄羅斯這一次顛覆了這樣的標(biāo)準(zhǔn)形式，拋棄了一貫保守的汽車發(fā)布會(huì)，推出了新型緊湊型SUV Q3。
把發(fā)布會(huì)變成了一場(chǎng)三幕的馬戲表演，在莫斯科上演了多感官的視覺(jué)盛宴，巧妙地讓與會(huì)者沉浸在新車的設(shè)計(jì)元素和技術(shù)特色中，一起來(lái)看看~
01
從活動(dòng)策劃思路角度“抄”
這里最重要的就是，一定要看透整場(chǎng)活動(dòng)的背景和目的，根據(jù)活動(dòng)的背景、目的，從而確定活動(dòng)主題。
此次發(fā)布會(huì)活動(dòng)的背景是：推出新品《新型緊湊型SUV Q3》，活動(dòng)主要目的是：聚集目標(biāo)人群，擴(kuò)大新品在市場(chǎng)上的影響力，從而最終促成轉(zhuǎn)化。
此次發(fā)布會(huì)被稱為CirQ3，意思是：“Serious as Audi, Amusing as Q3”，來(lái)彰顯奧迪汽車的可靠性以及與SUV有趣的設(shè)計(jì)元素的融合。
這款車的宣傳口號(hào)也是:“嚴(yán)肅如奧迪，有趣如Q3”，這是對(duì)融合了SUV有趣設(shè)計(jì)元素的奧迪汽車可靠性的認(rèn)可?？紤]到這一點(diǎn)，奧迪將CirQ3的體驗(yàn)集于一個(gè)問(wèn)題：Seriously?
所以整場(chǎng)活動(dòng)的主題調(diào)性以“有趣”展開。
02
從活動(dòng)視覺(jué)表達(dá)角度“抄”
當(dāng)確定了活動(dòng)主題是以“有趣”展開，則整體的活動(dòng)設(shè)計(jì)風(fēng)格也是敲定了，色彩是活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)表達(dá)的靈魂。從案例的現(xiàn)場(chǎng)圖可以看出，整場(chǎng)活動(dòng)的視覺(jué)表達(dá)，色調(diào)鮮艷活潑。
設(shè)計(jì)師大膽用色，以紫色、黃色、綠色、藍(lán)色大面積跳色為主，讓觀眾感受到不一樣的視覺(jué)氛圍。
然后用一個(gè)巨大的小丑頭作為入口，來(lái)表達(dá)主題的視覺(jué)元素。并示意參會(huì)嘉賓進(jìn)入會(huì)場(chǎng)。好像在召喚參會(huì)者入場(chǎng)。
整場(chǎng)活動(dòng)即使不用文字表達(dá)，只感受現(xiàn)場(chǎng)的視覺(jué)氛圍，也足以能感受到“有趣”、“潮流”的氣息。
03
從活動(dòng)內(nèi)容環(huán)節(jié)角度“抄”
活動(dòng)的主題以及視覺(jué)氛圍定調(diào)后，最重要的就是觀眾的體驗(yàn)感了及活動(dòng)內(nèi)容的設(shè)置。比如：活動(dòng)道具，活動(dòng)餐飲服務(wù)，活動(dòng)演出等等。奧迪俄羅斯整場(chǎng)活動(dòng)設(shè)置了三個(gè)重要環(huán)節(jié)：
環(huán)節(jié)1：發(fā)面具，營(yíng)造沉浸式體驗(yàn)進(jìn)入會(huì)場(chǎng)大門之后，在衣帽存放區(qū)，工作人員會(huì)給每位嘉賓發(fā)一個(gè)面具，使大家成為這個(gè)超現(xiàn)實(shí)世界的一部分。再往里會(huì)看到一個(gè)神奇的通道，帶上面具開始正式體驗(yàn)。
從天花板垂下的緞帶，同時(shí)還有一道亮光射下來(lái)，穿過(guò)緞帶門口嘉賓會(huì)聽到神秘的畫外音：這是真的嗎？很好的契合了本場(chǎng)活動(dòng)的主題，讓嘉賓通過(guò)視覺(jué)和聽覺(jué)沉浸在這神秘的氛圍里，此時(shí)你會(huì)發(fā)現(xiàn)自己已經(jīng)在下一個(gè)區(qū)域當(dāng)中了。
環(huán)節(jié)2：表演區(qū)域，多角度突出車的性能
通過(guò)視覺(jué)和聽覺(jué)，讓觀眾已然沉浸在這種“有趣”的氛圍里。接下來(lái)，表演區(qū)更是讓觀眾眼花繚亂，共分為3個(gè)空間。
在第一個(gè)空間：主要目的打卡拍照；
觀眾遇到了明亮的光帶，時(shí)髦的糖果女孩與爆米花、糖果和其他典型的馬戲團(tuán)小吃。吸引人的主要體驗(yàn)是這里有一個(gè)占卜站，在這里嘉賓通過(guò)從占卜師那里提取卡片來(lái)了解自己的未來(lái)。
在第二個(gè)空間，主舞臺(tái)區(qū)，主要展示車的性能；
主角是一頂神秘的“魔術(shù)師帽子”，由LED顯示屏搭建而成。隨著客人們的到來(lái)，燈光熄滅，視頻內(nèi)容開始播放，讓人更近距離地了解Q3的主要功能。
當(dāng)視頻結(jié)束時(shí)，“魔術(shù)師的帽子”被升起，露出了里面停放的Q3?？腿藗儽谎?qǐng)去探索兩個(gè)藝術(shù)裝置：馬戲團(tuán)“籠子”里的豹子(Q3被涂裝成了豹紋樣式)，四周的激光束代表了籠子，而另一個(gè)裝置是代表老虎的Q3準(zhǔn)備跳過(guò)一個(gè)火環(huán)，非常精彩！
第三個(gè)空間，媒體體驗(yàn)區(qū)，宣傳推廣；
嘉賓們?cè)谏缃幻襟w上發(fā)布新奧迪Q3的照片，服務(wù)員現(xiàn)場(chǎng)提供食物和飲料，緊接著藝人和表演者突然出現(xiàn)在舞臺(tái)上和嘉賓當(dāng)中進(jìn)行表演。在活動(dòng)剩下的時(shí)間里，所有人都熱情高漲的保持著節(jié)日的氣氛。
-寫在最后-
看完這個(gè)案例，你會(huì)發(fā)現(xiàn)一場(chǎng)精彩的活動(dòng)，給人的感覺(jué)是很完整的，從活動(dòng)的主題、活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)視覺(jué)氛圍、活動(dòng)的內(nèi)容環(huán)節(jié)設(shè)置等，是一個(gè)閉環(huán)，會(huì)讓觀眾的體驗(yàn)感非常的舒服，對(duì)品牌的印象也會(huì)加深。
所以，當(dāng)我們?cè)诳椿顒?dòng)案例的時(shí)候，除了記住用了什么新的資源，也要去學(xué)習(xí)這場(chǎng)活動(dòng)背后的策劃思路，可以學(xué)習(xí)到這個(gè)策劃大佬的邏輯思維體系，從而建立自己的策劃思維體系。每周分析1-2個(gè)經(jīng)典的案例，讓你的創(chuàng)意無(wú)窮，慢慢的你就會(huì)發(fā)現(xiàn)你的策劃水平上升了！
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